某品牌咖啡營銷策劃與廣告策略-在線瀏覽
2025-02-18 09:03本頁面
【正文】 牌特色的藍山咖啡 ——集營養(yǎng)、美味、減肥、提神于一體的咖啡。 ? (二 ) 產(chǎn)品分析 優(yōu)勢 牙買加藍山咖啡是世界最好的咖啡，真正的藍山咖啡具有咖啡的所有物質(zhì)，風(fēng)味濃郁、均衡、富有水果味和完美的酸味，為咖啡中的極品。 與同類產(chǎn)品相比，海角咖啡極具價格優(yōu)勢，做到了真正意義上的物美價廉。 ? 選用牙買加的優(yōu)質(zhì)咖啡豆和獨特的咖啡制作工藝，大大增加了生產(chǎn)成本，而我們實行的是低價促銷策略，因而進一步降低了我們的盈利空間。 劣勢 ? ? 1. 據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，目前，在中國咖啡消費量近年來保持在 3萬 4萬噸之間，每年市場增長速度在 10%15%。 ? ，文化的魅力就是市場的魅力。 “文化咖啡 ”無疑是現(xiàn)在整個咖啡產(chǎn)業(yè)的主流，發(fā)展相當(dāng)迅速。調(diào)查表明， 32%的城市居民喝咖啡。 機遇 ? 威脅 ? ，對新業(yè)務(wù)不能迅速領(lǐng)會，仍需市場考驗。 ? 名的咖啡公司納入囊中，要想分得一杯羹，必須將海角咖啡的特色顯示出來。因為這類群體深受西方文化的影響，具有小資情調(diào)，因此對咖啡情有獨鐘。 具體的營銷方案 ? 促銷方案（一） （ 1）促銷活動計劃 ? 每天在專賣店購買海角咖啡的前十位顧客我們將給予 8折優(yōu)惠。 ? 凡購買兩盒海角咖啡可獲贈咖啡杯一只。 ②贊助人氣較高的商業(yè)活動和校園活動，以此起到宣傳的作用，擴大我們的影響力。 ? 四、廣告 ? 廣告訴求對象：主要針對年齡 18到 50歲的中青年，包括在校大學(xué)生和追求品質(zhì)生活情調(diào)的中高階層人士。 （ 1）在各大人氣網(wǎng)站投放廣告，網(wǎng)站的高點擊率可以迅速傳播本產(chǎn)品，加深顧客對本產(chǎn)品的印象。 （ 3）在商業(yè)報刊和時尚雜志刊登廣告，體現(xiàn)本產(chǎn)品的品質(zhì)，同時將本產(chǎn)品的促銷活動即時告知消費者 ? 相愛源于海角，為你鍾情一生 ? 謝謝欣賞，歡迎點評 ? ? 企業(yè)未來的競爭，就是細節(jié)的競爭。養(yǎng)成 立即行動 的習(xí)慣，你的人生將變得更有意義。作為一個管理者，你可以不知道下屬的短處，卻不能不知道下屬的長處。 ? 人生不是一種享樂，而是一樁十分沉重的工作。 ? 人之所以能，是相信能。 ? 成功開始于想法，但是，只有這樣的想法，卻沒有付出行動，還是不可能成功的。 ? 很多人喜歡拖延，他們對手頭的事情不是做不好，而是不去做，這是最大的惡習(xí)。 ? 人生偉業(yè)的建立，不在能知，乃在能行。 ? 管理階層的領(lǐng)導(dǎo)能力是刺激員工努力工作的原動力。 ? 管理職能包括明確地說明目標(biāo)及獲得實現(xiàn)所定目標(biāo)必需的資源和努力。 17:49:1717:4
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