某品牌專業(yè)廣告運(yùn)作模式營銷策略-在線瀏覽
2025-02-16 17:50本頁面
【正文】 ，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。 ? 經(jīng)銷商總在抱怨不賺錢而不愿推廣產(chǎn)品 …… 被動依從。 ? 有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且無法隨時調(diào)整控制 …… 上量空談。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。 現(xiàn)代營銷，是以提高企業(yè)的綜合競爭力為目的，憑借專業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品組合、廣告策略、媒介策略。TobyToby Salon 專業(yè)廣告運(yùn)作模式 ? 立足品牌經(jīng)營策略 TobyToby Salon 思路背景 在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告、大額的預(yù)算、營銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。從而使企業(yè)的營銷運(yùn)作，不只是在形式上的策略思考，更能務(wù)實的執(zhí)行整合營銷。 TobyToby Salon 企業(yè)所面臨的困擾 ? 身為企業(yè)的決策者，無法依市場動態(tài)做決策，無策略來指引做法。 ? 因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低 …… 惡性循環(huán)。 ? 只求做法，而無長遠(yuǎn)的想法，即策略。 市場環(huán)境（市場概要、競爭描述） 營銷策略（營銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） TobyToby Salon 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對不對，再講好不好 在評價廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求“對” 在“對”的基礎(chǔ)上再追求“最好”（可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨(dú)特的銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費(fèi)形態(tài)相近的特定群體 是從消費(fèi)者心靈深處發(fā)掘出的利益 TobyToby Salon 廣告行為的全過程 對誰說 說什么 怎么說 何時說 何地說 策略 創(chuàng)意 /表現(xiàn) 媒介 謝 謝 :48:0217:4817::48 17:4817:48::48:02 2023年 2月 3日星期五 5時 48分 2秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17
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