廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述(文件)
【正文】 的 一段時(shí)間里以略低的頻率出現(xiàn)反而有效,?,促銷(xiāo),80年代促銷(xiāo)行動(dòng)的興起 促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)注意的六個(gè)事項(xiàng) （1）應(yīng)當(dāng)使用何種促銷(xiāo) （2）促銷(xiāo)哪些尺寸、型號(hào)的商品 （3）在哪個(gè)地域的市場(chǎng)上開(kāi)展促銷(xiāo) （4）促銷(xiāo)何時(shí)開(kāi)始、持續(xù)多久 （5）促銷(xiāo)應(yīng)該包括哪些明確和含蓄的折扣 （6）促銷(xiāo)中應(yīng)該附帶哪些銷(xiāo)售條件,?,活動(dòng)推銷(xiāo)和贊助,向銷(xiāo)售人員提供了又一種與消費(fèi)者溝通的方式。,?,開(kāi)展贊助活動(dòng)的原因,能找到特定的目標(biāo)市場(chǎng)和生活方式 能提高公司或產(chǎn)品的知名度 能建立或加強(qiáng)消費(fèi)者的主要品牌聯(lián)想 能擴(kuò)大公司影響的范圍 能向社會(huì)及公共事件表達(dá)承諾 獎(jiǎng)勵(lì)主要的客戶(hù)和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷(xiāo)機(jī)會(huì),?,成功的活動(dòng)包括,選擇適當(dāng)?shù)幕顒?dòng) 設(shè)計(jì)最佳的贊助方案 衡量其對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn),?,衡量贊助效果的基本方法,從供應(yīng)方的角度，評(píng)估品牌在媒體中亮相的程度（指時(shí)間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費(fèi)者實(shí)際接觸的品牌亮相程度（指消費(fèi)者品牌認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)上的變化）,?,公共關(guān)系和宣傳,公共關(guān)系和宣傳是指用來(lái)促進(jìn)或保護(hù)公司形象及某個(gè)別產(chǎn)品。,?,“以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”這一概念的含義是：形成品牌聯(lián)想的方式并不重要，重要的是品牌聯(lián)想的效果、強(qiáng)度和獨(dú)特性。,?,“接觸”包括客戶(hù)服務(wù)、咨詢(xún)、反饋、甚至包括公司為解決問(wèn)題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫(xiě)的信件。 2）互補(bǔ)性： 指不同的溝通手段經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)能夠相互補(bǔ)缺的程度。,?,謝 謝,24.10.2301:40:1101:4001:4024.10.2324.10.2301:40,01:4001:40:1124.10.2324.10.2301:40:11,2024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒,樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。01:40:1101:40:1101:40Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。2024年10月上午1時(shí)40分24.10.2301:40October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒Wednesday, October 23, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。上午1時(shí)40分11秒上午1時(shí)40分01:4
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