廣告策劃與營(yíng)銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-全文預(yù)覽
【正文】 0:1124.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開二度，業(yè)績(jī)保底。2024年10月23日上午1時(shí)40分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。01:40:1101:40:1101:4010/23/2024 1:40:11 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,小結(jié),廣告人需要對(duì)各種營(yíng)銷手段進(jìn)行戰(zhàn)略性 評(píng)價(jià)、判斷它們對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)如何。這些零碎的信息、經(jīng)歷和關(guān)系長(zhǎng)期積累起來，就能影響到客戶、品牌和廠商之間的關(guān)系。,?,人們接觸品牌可以有許多方式,一次“接觸”可以包括親朋好友或鄰居的評(píng)論、產(chǎn)品的包裝、報(bào)紙雜志、電視信息、零售商店內(nèi)的信息等。 公共關(guān)系包括年度報(bào)報(bào)告、籌資、加入某團(tuán)體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系就會(huì)更深、更廣。,?,營(yíng)銷溝通方法的選擇,營(yíng)銷溝通的幾個(gè)主要方法 廣告 促銷 活動(dòng)推銷和贊助 公共關(guān)系和宣傳,?,廣告,廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨(dú)特的品牌聯(lián)想中的作用，雖然被認(rèn)為是重要的有效的，但是也有爭(zhēng)議。,?, 廣告定位,把產(chǎn)品和服務(wù)定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中尋找到一個(gè)位置，這個(gè)位置一旦建立起來，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，首先會(huì)考慮到某一品牌的產(chǎn)品。,?,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高自己的位置； 2）尋找一個(gè)未被占領(lǐng)的定位； 3）推出競(jìng)爭(zhēng)并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)重新定位； 4）“高級(jí)俱樂部”戰(zhàn)略,?,機(jī)會(huì)市場(chǎng)分析 （Market Opportunity Analysis ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,?,如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)（目標(biāo)消費(fèi)群體）,界定目標(biāo)（潛在）顧客的標(biāo)準(zhǔn)： 地理位置 人口統(tǒng)計(jì) 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購(gòu)買與使用形態(tài),?,注意： 以營(yíng)銷觀點(diǎn)而言，選擇市場(chǎng)最重要的決定因素，是在市場(chǎng)上尋找一個(gè)目前產(chǎn)品還沒有滿足或不夠滿足的群體。,?,廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用,（1）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P理論 product price place promotion （2）廣告與 4P 的關(guān)系,?,二、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及
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