廣告策劃與營(yíng)銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒01:40:1123 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。 宣傳主要是新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡(jiǎn)報(bào)、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。,?,理想的廣告活動(dòng)必須保障,（1）在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)向恰當(dāng) 的消費(fèi)者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ?（2）廣告的創(chuàng)新策略使消費(fèi)者注意并關(guān) 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （3）廣告正確地反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和 品牌的理解水平；,?,（4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費(fèi)者需求的 差異點(diǎn)，正確地定位了品牌； （5）廣告促使消費(fèi)者考慮購(gòu)買該品牌； （6）廣告能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌聯(lián)想，并 在消費(fèi)者考慮購(gòu)買時(shí)發(fā)揮作用。定位是指要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩??,廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用,（1）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P理論 product price place promotion （2）廣告與 4P 的關(guān)系,?,二、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位,分析三個(gè)問題： 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)定位 廣告定位,?,市場(chǎng)細(xì)分,大眾營(yíng)銷的趨勢(shì) 微型營(yíng)銷的發(fā)展 介紹4個(gè)層次的微型營(yíng)銷 （1）細(xì)分營(yíng)銷 （2）補(bǔ)缺營(yíng)銷 （3）本地化營(yíng)銷 （4）個(gè)別化營(yíng)銷,?,市場(chǎng)細(xì)分的程序,1）調(diào)查階段： 獲取消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為的信息。,?, 廣告定位,把產(chǎn)品和服務(wù)定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中尋找到一個(gè)位置，這個(gè)位置一旦建立起來，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，首先會(huì)考慮到某一品牌的產(chǎn)品。與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系就會(huì)更深、更廣。,?,人們接觸品牌可以有許多方式,一次“接觸”可以包括親朋好友或鄰居的評(píng)論、產(chǎn)品的包裝、報(bào)紙雜志、電視信息、零售商店內(nèi)的信息等。,?,小結(jié),廣告人需要對(duì)各種營(yíng)銷手段進(jìn)行戰(zhàn)略性 評(píng)價(jià)、判斷它們對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)如何。2024年10月23日上午1時(shí)
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