廣告策劃與管理課件(文件)
【正文】 16。 控制廣告活動(dòng)216。1. 銷(xiāo)售額百分比法n 廣告費(fèi)用＝銷(xiāo)售總額 廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售總額的百分比2. 利潤(rùn)百分比法3. 銷(xiāo)售單位法n 廣告費(fèi)用＝單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi) 本年度計(jì)劃產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量2023/3/1 39ch05廣告策劃與預(yù)算(二 ) 目標(biāo)任務(wù)法n 根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。該方法是根據(jù)特定的廣告帶來(lái)的詢(xún)價(jià)和定貨的統(tǒng)計(jì)人數(shù)測(cè)算廣告費(fèi)用。 控制和管理的前提216。n 完整的廣告計(jì)劃一般包括哪些內(nèi)容 ?n 企業(yè)如何編制廣告預(yù)算 ?2023/3/1 48ch05廣告策劃與預(yù)算演講完畢，謝謝觀看！。 廣告預(yù)算管理的組織機(jī)構(gòu)2023/3/1 46ch05廣告策劃與預(yù)算本章小結(jié)n 廣告策劃的含義n 廣告策劃的一般程序的介紹n 廣告目標(biāo)的含義及確定廣告目標(biāo)的方法n 完整的廣告計(jì)劃的內(nèi)容n 廣告預(yù)算的對(duì)象及編制方法2023/3/1 47ch05廣告策劃與預(yù)算思考題n 現(xiàn)代廣告策劃的主要特點(diǎn)是什么 ?n 簡(jiǎn)述廣告策劃的基本程序。(2) 按廣告信息傳播時(shí)機(jī)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。n 廣告預(yù)算 =本企業(yè)預(yù)期市場(chǎng)占有率2023/3/1 41ch05廣告策劃與預(yù)算(四 ) 量力而行法n 企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額的方法。 規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用216。 消費(fèi)者因素216。 產(chǎn)品因素216。(2) 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)。216。216。216。2023/3/1 30ch05廣告策劃與預(yù)算(二 ) 廣告計(jì)劃的擬定程序216。(2)量化原則。 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù)廣告計(jì)劃的作用2023/3/1 25ch05廣告策劃與預(yù)算二、廣告計(jì)劃的類(lèi)型與內(nèi)容(一 ) 廣告計(jì)劃的類(lèi)型1. 按廣告 時(shí)間劃分2. 按廣告 性質(zhì)劃分3. 按廣告 媒體劃分(二 ) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容1. 廣告的市場(chǎng)分析2. 廣告戰(zhàn)略3. 廣告策略4. 廣告預(yù)算5. 廣告效果預(yù)測(cè)2023/3/1 26ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計(jì)劃 長(zhǎng)期廣告計(jì)劃 中期廣告計(jì)劃 短期廣告計(jì)劃 2023/3/1 27ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計(jì)劃 戰(zhàn)略廣告計(jì)劃 戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃
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