廣告策劃與預(yù)算-廣告策劃的含義及特點(文件)
【正文】 銷售額百分比法 就是以一定時期內(nèi)銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。成員包括各相關(guān)職能人員 ? 進行商品研究 ? 進行市場研究 ? 進行消費者調(diào)查分析 ? 對所得資料進行統(tǒng)計分析，并寫出市場調(diào)研報告 決策計劃階段 ? 進行廣告戰(zhàn)略決策 ：制定廣告目標(biāo)、確定銷售對象、確定競爭對象、確定銷售區(qū)域 ? 尋找實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 ? 編制廣告預(yù)算 ? 編制廣告計劃 [下載自 ] 執(zhí)行實施階段 ? 決定廣告表現(xiàn) ? 進行廣告制作 ? 按廣告計劃的地區(qū)、時間、媒體發(fā)布廣告 評價總結(jié)階段 ? 征集信息反饋，測定廣告效果 ? 總結(jié)廣告活動經(jīng)驗，寫出總結(jié)報告 第三節(jié) 廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)的涵義 ?廣告目標(biāo)的類型 ： 創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競爭目標(biāo)、形象目標(biāo) ： 銷售效果、傳播效果 ?影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?設(shè)定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)的含義 ? 廣告目標(biāo)是指廣告活動所要達到的預(yù)期目的 ? 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動的行動和發(fā)展方向 ? 廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 ? 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系 影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 ?商
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