中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(1)(已修改)
2025-01-28 19:42 本頁面
【正文】 中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 (廣告從業(yè)人員部分 ) 調(diào)查報告 在我國互聯(lián)網(wǎng)從軍用領(lǐng)域和科研領(lǐng)域進入商用領(lǐng)域后，正以史無前例的擴張速度影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。已日益變成人們用以工作學(xué)習(xí)、獲取信息、通信交流、休閑娛樂的重要手段和工具。 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來越廣泛， 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之外開辟了一片廣告的新天地。為更好的預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展方向和更好的制定戰(zhàn)略對策，我們對于廣告從業(yè)人員進行了問卷調(diào)查。 調(diào)查目的 調(diào)查人員分工 調(diào)查地點 調(diào)查人員 調(diào)查時間 通達廣告、千秋廣告 仲巧林、酈江妍 3月 6日 墨寒廣告、金達廣告 李穎、岳彩軍 3月 6日 南京黃頁號簿公司 陳輝、虞錫峰 3月 14日 天龍廣告 陳泰宇、戴珊珊 3月 11日 江蘇世家媒體傳播營銷有限公司 成雅、袁霖 3月 6日 航泰廣告 蔣英、翁春花 3月 11日 大賀國際廣告集團等 孫然、葛圣芳、馬婷婷 3月 6日 調(diào)查內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)使用的行為習(xí)慣 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 ?此次調(diào)查共發(fā)放問卷 150份，收回 129份，其中有效卷 114份，廢卷 15份。 ?此次被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計制作人員 36人，客服人員 27人，文案 14人，媒 體計劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。 網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者的構(gòu)成也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。深入了解網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)，探求其變化趨勢和規(guī)律，可以較好的把握住誰在使用互聯(lián)網(wǎng)這一問題。 從而可以更好的增強網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。 ?性別 ?年齡 ?月平均收入 性別 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，使用網(wǎng)絡(luò)的男性占 47%，使用網(wǎng)絡(luò)的女性占 53%，男女性比例基本持平。這一情況產(chǎn)生的原因與我國互聯(lián)網(wǎng)的普及有著密切關(guān)系。 47%53%0%男 女 年齡 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中對于網(wǎng)絡(luò)的使用， 18－ 25歲的年輕人所占比例最高，達到 63%，其次是 26—— 35歲（ 28%）和 36—— 45歲（ 6%），46歲以上的使用者隨著年齡的增加所占比例相應(yīng)減少。 35歲以下的使用者占 93%，35歲以上的使用者占 7%。對于網(wǎng)絡(luò)的使用在年齡結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的特點。這種結(jié)構(gòu)也與從業(yè)者中年輕人占據(jù)一定比例有很大關(guān)系。 2%63%28%6% 1%17歲以下 18——25歲 26——35歲 36——45歲 46歲以上 每月平均收入 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中對于網(wǎng)絡(luò)的使用，其月平均收入在1001—— 1500元的所占比例最高，達到 35%，其次是 501—— 1000元（ 30%）和2023—— 3000元（ 14%），只有 4%的使用者月平均收入在 3000元以上，中低收入使用者仍然占據(jù)主體。這種結(jié)構(gòu)與使用者中年輕人占據(jù)一定比例有很大關(guān)系。 7%30%35%10%14%4% 0%0——500元 501——1000元 1001——1500元1501——2023元 2023——3000元 3001——5000元5001——10000元 10000元以上 網(wǎng)絡(luò)使用的行為習(xí)慣 了解使用者的上網(wǎng)行為習(xí)慣，有助于我們清楚的看出其在如何使用互聯(lián)網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展趨勢。從而可以在增強網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性的同時，更好的把握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢。 ? 接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間 ? 對于自己利用網(wǎng)絡(luò)的水平的評價 ? 上網(wǎng)頻率 ? 每周平均上網(wǎng)時間 ? 通常上網(wǎng)地點 接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間 對于自己利用網(wǎng)絡(luò)的水平的評價 8%11%33%25%12%11%少于1年 1年——少于2年 2年——
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