【正文】 材行業(yè)的銷售規(guī)模也不斷擴大，%。圖表2：20052010 年中國鋁型材行業(yè)銷售收入和資產(chǎn)總額變化趨勢（單位：億元，%）（2）私營企業(yè)和外商及港澳臺投資企業(yè)具備較強的競爭實力 不論是銷售收入、資產(chǎn)總額，還是利潤總額和企業(yè)數(shù)量，私營企業(yè)和外商及港澳臺投資企業(yè)都占據(jù)了中國鋁型材行業(yè)11%以上的份額。（3）市場區(qū)域化分割非常明顯 以建筑鋁型材為例，行業(yè)地域性特征較為明顯，一方面，產(chǎn)能分布不均衡，目前60%以上的建筑鋁型材生產(chǎn)企業(yè)集中于東南沿海及環(huán)渤海灣地區(qū)，而中西部地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較??；另一方面，受運輸成本影響，建筑鋁型材存在通常的行業(yè)銷售半徑，約為500 公里左右。3．中國鋁型材行業(yè)工藝技術(shù)（1）行業(yè)技術(shù)水平特點 經(jīng)過近十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)鋁型材行業(yè)技術(shù)水平已經(jīng)相對成熟，產(chǎn)業(yè)化程度也相對較高，主要呈現(xiàn)以下特點： 1）技術(shù)裝備水平不斷提高 鋁型材工業(yè)的技術(shù)，主要表現(xiàn)在熔鑄技術(shù)、擠壓技術(shù)和鋁型材表面處理技術(shù)。近年來，中國引進了具有國際先進水平的鋁型材工業(yè)裝備，包括同水平熱頂鑄造機（引進美國17 臺）、內(nèi)導(dǎo)式液壓鑄造機（引進英國5 臺），各鋁型材企業(yè)非常重視熔煉工序合金化、熔化、凈化與均勻化處理，已基本上掌握了圓錠的鑄造工藝。隨著市場需求結(jié)構(gòu)的不斷變化以及行業(yè)競爭的不斷深化，目前部分企業(yè)已陸續(xù)引入國外先進擠壓機生產(chǎn)線，與發(fā)達國家的技術(shù)裝備差距正在日益縮小。目前國內(nèi)約有700 條鋁型材表面生產(chǎn)線，其中引進或關(guān)鍵設(shè)備引進的表面處理生產(chǎn)線有200 條左右，種類齊全，可以生產(chǎn)300 多種顏色的鋁型材。行業(yè)內(nèi)企業(yè)日益重視客戶需求變化，表面處理能力在不斷提高。目前擠壓仿真技術(shù)開始應(yīng)用于鋁型材生產(chǎn)中的模具制造工序，大幅提高了試模成功的比率，從而間接降低企業(yè)生產(chǎn)成本。3）研究和開發(fā)方面的投入不足，創(chuàng)新能力受到限制，在汽車、軌道車輛、航空、船舶和電子等領(lǐng)域的鋁型材產(chǎn)品質(zhì)量和品種還不能完全滿足市場要求。（2）鋁型材行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 中國已成為世界鋁合金型材生產(chǎn)大國，但還不是鋁合金型材生產(chǎn)強國。近幾年，中國陸續(xù)從國外引進了一些具有世界先進水平的鋁合金型材生產(chǎn)線和工藝技術(shù)（包括大噸位的擠壓生產(chǎn)線和先進的表面處理技術(shù)），并通過消化吸收，基本掌握了其先進的生產(chǎn)工藝和操作技術(shù)，所生產(chǎn)的各種鋁合金型材不僅在內(nèi)在質(zhì)量，如合金成分、強度、延伸率、幾何形狀等方面，而且在表面處理，如色彩、光澤、表面硬度、平滑性、耐光、耐候、耐腐蝕等方面都已有了很大的提高，產(chǎn)品已逐漸進入國際市場。因此，世界各國都把門窗、幕墻作為實現(xiàn)節(jié)能的關(guān)鍵所在，從而對作為門窗主要材料的鋁合金型材提出了新的要求，未來各種隔熱鋁型材（包括澆注式、灌注式和插條式等）的研究、開發(fā)和生產(chǎn)將成為本行業(yè)重要的發(fā)展方向。近年來，中國大力推廣建筑節(jié)能技術(shù)，這必然對建筑門窗用鋁型材的節(jié)能功能提出越來越高的要求。4．中國鋁型材加工的裝備 隨著我國鋁加工業(yè)的迅速發(fā)展，我國鋁加工裝備的科研、設(shè)計和制造也得到了很大的發(fā)展。而且在這一重大轉(zhuǎn)變過程中，形成了一批我國著名的鋁加工裝備科研、設(shè)計和制造的著名企業(yè)，如洛陽有色金屬設(shè)計研究院、上海捷如重工機電設(shè)備有限公司等。國產(chǎn)鋁型材加工裝備由于具有優(yōu)良的性價比，在保證基本功能優(yōu)良的情況下，可以顯著降低項目投資，已為鋁型材加工企業(yè)廣泛采用，鋁型材加工完全依靠引進國外技術(shù)裝備的局面已經(jīng)被基本改變，但部分高端裝備還依賴于國外進口。但在這種持續(xù)快速發(fā)展中，也會不可避免地出現(xiàn)一些不足與問題，這對鋁加工行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展的機遇。上述結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，容易引發(fā)企業(yè)間低端產(chǎn)品的過度競爭，行業(yè)整體難以獲得生產(chǎn)和研發(fā)上的規(guī)模效益，增加了整個社會的物流壓力，不利于行業(yè)整體競爭力的提升。中國鋁型材加工行業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱主要表現(xiàn)在：一是技術(shù)創(chuàng)新機構(gòu)不健全，科技活動層次較低；二是科技開發(fā)與創(chuàng)新的投入明顯不足；三是缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌；四是重大科技成果轉(zhuǎn)化率低；五是高級科技人員和高級管理人員嚴(yán)重不足。近幾年來，中國的鋁型材總產(chǎn)量迅速上升，但技術(shù)含量和附加值高的產(chǎn)品比例仍然偏低，許多還得從國外大量進口，行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力有待提高。在未來不足3年內(nèi)，使我國鋁加工企業(yè)各項技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)達到門檻水平的難度是相當(dāng)大的，充滿了挑戰(zhàn)。表2：中國鋁加工企業(yè)主要技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)與門檻水平比較4．一般產(chǎn)品多，高檔產(chǎn)品少，缺乏世界品牌和著名企業(yè) 2005年我國鋁材已經(jīng)是出口大于進口，但是我們出口的多是一般中低檔產(chǎn)品，而進口的多是高科技產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，鋁及鋁合金共有300多個國際牌號，中國直到2007年3月份才只有一個，也是中國唯一一個國際牌號。四、中國鋁型材行業(yè)發(fā)展趨勢 2011 年是中國“十二五”期間的第一年，改革開放至今30 多年，中國的鋁型材產(chǎn)業(yè)一直蓬勃發(fā)展。在汽車制造、軌道交通、電力、機械裝備制造業(yè)、家電等行業(yè)，對鋁型材的需求迅速增加，新產(chǎn)品、新工藝、新用途的鋁型材不斷出現(xiàn)，推動了技術(shù)進步和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！笆濉逼陂g中國鋁型材工行業(yè)發(fā)展趨勢為： 中國鋁型材工業(yè)仍處于規(guī)?；庋邮皆鲩L后期階段，從在建項目規(guī)模看，尤其在20112013 年，鋁擠壓產(chǎn)能仍有不小的增加。為了以低價手段進行市場競爭，企業(yè)往往采取規(guī)模化生產(chǎn)，目的是攤薄成本，為此，企業(yè)紛紛上設(shè)備、增產(chǎn)能。 在工業(yè)領(lǐng)域，目前，我國工業(yè)鋁型材占鋁型材總應(yīng)用量約30%，主要應(yīng)用于交通運輸業(yè)(包括汽車制造業(yè)、軌道交通業(yè))、裝備和機械設(shè)備制造業(yè)、耐用消費品業(yè)(含輕工業(yè))等，分別在我國鋁型材應(yīng)用中占比約10%、10%和12%。消費結(jié)構(gòu)的差異反映出我國鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)、開發(fā)和應(yīng)用方面不足，同時還預(yù)示著我國工業(yè)鋁型材消費具有巨大的增長空間。目前有70%以上的鋁擠壓在建項目的產(chǎn)品定位是工業(yè)用鋁型材，上市公司募集資金的在建工業(yè)用鋁型材項目更是接近100%，鋁擠壓業(yè)界的實踐也足以說明鋁擠壓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢。而根據(jù)我國政府的相關(guān)規(guī)劃，未來10年內(nèi)，工業(yè)材占鋁型材總應(yīng)用量的比重將接近70%。近幾年來，通過國家重視技術(shù)創(chuàng)新政策的引導(dǎo)，我國鋁加工工業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了很大成績，今后不論是已有企業(yè)還是在建、新建企業(yè)，都將會關(guān)注、重視和立足于技術(shù)創(chuàng)新，把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展壯大和市場競爭之本，并且將會下大力氣進行創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，通過產(chǎn)業(yè)化的不斷完善和提高來形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的獨有專利技術(shù)，以此提高企業(yè)市場競爭力?？梢灶A(yù)見，在今后不長的一段時期內(nèi)，擁有自主技術(shù)的國產(chǎn)設(shè)備將基本取代進口設(shè)備，只有少量特殊要求的高精尖設(shè)備還將由國外進口。5．各類型大、中、小鋁型材加工企業(yè)和諧發(fā)展 我國鋁型材加工企業(yè)在所有制上將繼續(xù)多樣化發(fā)展，國企、民企、合營、外資等齊頭并進，在發(fā)展規(guī)模上將是大而強和專而精并存，共同組成中國的現(xiàn)代化鋁加工工業(yè)。第三篇：中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢://. 中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。〔1〕，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”?！?〕搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權(quán)和主動性。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元?！薄?〕國內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費搜索領(lǐng)域。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%，廣告收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的《2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報告》顯示，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。一是由于中國經(jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。.中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在