艾瑞集團(tuán)-新形勢下的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢-在線瀏覽
2025-03-26 14:41本頁面
【正文】 ork 互聯(lián)網(wǎng) Inter 監(jiān)管融合 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和內(nèi)容監(jiān)管融合 廣播電視節(jié)目內(nèi)容 制作及信號傳輸 電腦 信息技術(shù)服務(wù)和 數(shù)字內(nèi)容服務(wù) 競合關(guān)系的三網(wǎng)融合生態(tài)系統(tǒng) 電信網(wǎng)絡(luò) 廣播電視網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng) 三網(wǎng)融合 網(wǎng)絡(luò)屬性 網(wǎng)絡(luò)特點 運(yùn)營企業(yè) 封閉性為主，限制性開 放 雙向傳輸 電信運(yùn)營商 封閉性 單向傳輸 廣播電臺 /電視臺 /有線 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 開放性 IP網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商 / 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商 開放性 IP化寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 /信息服務(wù)提 供商 /內(nèi)容提供商 代表企業(yè) 智能網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 /跨媒體 平臺服務(wù)提供商 業(yè)務(wù)類型 典型服務(wù) 行業(yè)管理機(jī)構(gòu) 行業(yè)監(jiān)管 市場化程度 基礎(chǔ)電信服務(wù) /增值電信 服務(wù) 語音服務(wù) /數(shù)據(jù)服務(wù) 工業(yè)和信息化部 中等級監(jiān)管 基本市場化 廣播電視內(nèi)容制作 /信號 傳輸 視頻服務(wù) 國家廣播電信電視總局 高等級監(jiān)管 非市場化 網(wǎng)絡(luò)媒體和增值信息服 務(wù) 資訊服務(wù) /電子商務(wù) /網(wǎng) 絡(luò)營銷 /互動娛樂 國務(wù)院新聞辦公室 工業(yè)和信息化部 文化部 國家廣播電信電視總局 國家新聞出版總署等 低等級監(jiān)管 高度市場化 網(wǎng)絡(luò)傳輸和接入服務(wù) /多 媒體信息和內(nèi)容服務(wù) 視頻服務(wù)成為優(yōu)選融合 業(yè)務(wù)，手機(jī)視頻和 IPTV 是發(fā)展趨勢 統(tǒng)一監(jiān)管機(jī)構(gòu) 分級監(jiān)管 高度市場化 互聯(lián)網(wǎng)模式對三網(wǎng)融合產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響 電信行業(yè)機(jī)遇 ? 促使電信運(yùn)營商實 現(xiàn)轉(zhuǎn)型 ? 彌補(bǔ)話音收入下滑，發(fā)展新 的業(yè)務(wù)營收增長點 ? 促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展 ? 豐富電信增值服務(wù)，促進(jìn) 用戶消費(fèi) ? 積極參與市場競爭，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式 ? 實行業(yè)務(wù)捆綁，降低用戶流失率 電信行業(yè)挑戰(zhàn) ? 互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式?jīng)_ 擊電信付費(fèi)模式 ? 作為核心盈利業(yè)務(wù)，語音服務(wù)受到 VoIP影響 ? 以 P2P技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，對電信業(yè) 務(wù)體系形成有力競爭 ? 互聯(lián)網(wǎng)開放式發(fā)展，大規(guī)模協(xié)作以及敏銳快 速的市場行為，搶占應(yīng)用服務(wù)制高點 ? 電信運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)鏈控制下降 互聯(lián)網(wǎng) 廣電行業(yè)機(jī)遇 ? 廣電行業(yè)變革的戰(zhàn) 略機(jī)遇期 ? 發(fā)展寬帶接入等新業(yè)務(wù)，增加 業(yè)務(wù)營收來源 ? 拓展廣播視頻內(nèi)容發(fā)布渠道 ? 豐富有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容和提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu) 化交互服務(wù)的用戶體驗 ? 降低廣播視頻內(nèi)容播出門檻，電視臺播出和 視頻網(wǎng)站播出成為雙向選擇 ? 音頻和視頻文件共享下載或通過 P2P流媒體 播放 廣電 行業(yè)挑戰(zhàn) ? 廣電行業(yè)市場化程度低，實現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型 難度大 ? 廣電網(wǎng)絡(luò)重組和改造承擔(dān)高成本 ? 廣電企業(yè)對視頻服務(wù)的壟斷格局被打破，對 產(chǎn)業(yè)價值鏈的控制力被削弱 ? 音頻視頻版權(quán)內(nèi)容保護(hù)壓力增大 ? 視聽許可及輿論監(jiān)控管理要求提高 廣電主導(dǎo)三網(wǎng)融合 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成最大受益者 三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢展望 政策層面 網(wǎng)絡(luò)層面 終端層面 業(yè)務(wù)層面 ? 政府監(jiān)管體制機(jī)制改革是推動三網(wǎng)融合發(fā)展的關(guān)鍵 ? 保持三網(wǎng)融合政策的平衡性，避免行業(yè)傾向性 ? 視頻內(nèi)容監(jiān)管政策適度寬松，實現(xiàn)制播分離，鼓 勵引入市場競爭 ? 有線網(wǎng)絡(luò)重組和整合難度大，雙向改造需要巨大資本投入 ? 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施實現(xiàn)統(tǒng)一管理，促進(jìn)全業(yè)務(wù)充分競爭 ? 互聯(lián)網(wǎng)成為社會生產(chǎn)和商務(wù)生活的核心 ? 更多消費(fèi)類移動電子設(shè)備具備互聯(lián)網(wǎng)接入以 及多媒體和數(shù)據(jù)服務(wù)交付能力 ? 智能手機(jī)和平板電腦快速發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)活躍接入終端 ? 手持便攜終端成為數(shù)字化產(chǎn)品消費(fèi)的重要平臺 ? 高效、便捷和低成本地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取無縫的一體 化信息服務(wù) ? 業(yè)務(wù)融合速度加快，商業(yè)模式和業(yè)務(wù)服務(wù)創(chuàng)新日趨活躍 ? 跨媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容和廣告服務(wù)統(tǒng)一管理 IPTV 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在三網(wǎng)融合中體現(xiàn)獨特價值 ? 電信行業(yè)和廣電行業(yè)實現(xiàn)充分競爭，將弱化電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商的行業(yè)壟斷性 ? 電信和廣電思維對本行業(yè)轉(zhuǎn)型形成阻力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將保持在跨媒體應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢 ? 三網(wǎng)融合促進(jìn)服務(wù)模式由以業(yè)務(wù)運(yùn)營為中心向以用戶為中心的方向發(fā)展 ? 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)精準(zhǔn)把握用戶需求，針對市場變化及時做出快速有效反應(yīng)，具備控制用戶桌面和用戶體驗的競爭優(yōu)勢 ? 互聯(lián)網(wǎng)拓展媒體營銷價值的廣度和深度：精準(zhǔn)投放目標(biāo)用戶、交互營銷體驗、媒體性價比和廣告效果評估 合作企業(yè) 電信運(yùn)營商 +互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 電信運(yùn)營商 +廣電運(yùn)營商 廣電運(yùn)營商 +互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 合作內(nèi)容 電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作面向入網(wǎng) 用戶提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù) 閱讀、視頻、音樂、軟件等內(nèi)容服務(wù)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1