中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估與網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu)-在線瀏覽
2025-02-21 19:30本頁(yè)面
【正文】 種大環(huán)境下，此次調(diào)查結(jié)果亦顯示有 59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告。 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，由于廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，成為了廣告效果評(píng)估最準(zhǔn)確的媒體。未被完全開(kāi)發(fā)也就意味著將會(huì)被充分開(kāi)發(fā)，并有機(jī)會(huì)興旺起來(lái)。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 17%22%22%12%13%12% 2%定向化 發(fā)布成本低交互性強(qiáng) 形式感強(qiáng)容量巨大 可以直接促發(fā)在線營(yíng)銷其他14%26%18%8%14%18%2%注目率低 可信度低 記憶率低不便于理解 難以促發(fā)購(gòu)買行為 效果評(píng)估不可靠其他在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示： 位居互連網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低（ 22%）、交互性強(qiáng)（ 22%）、定向化（ 17%） 位居互連網(wǎng)廣告劣勢(shì)前三位的分別為：可信度低（ 26%）、效果評(píng)估不可靠 （ 18%）記憶率低（ 18%） 基于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì)”的調(diào)查，不難看出 及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)?。而只有在網(wǎng)站有較多的訪問(wèn)者時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率才有可能增多。 18%8%42%6%11%4%11% 0%網(wǎng)頁(yè)瀏覽量大 真實(shí)注冊(cè)用戶多訪問(wèn)者人數(shù)多 “性價(jià)比”好知名度高 技術(shù)先進(jìn)受眾群與廣告目標(biāo)人群高度一致 其他 雖然 點(diǎn)擊率是衡量一條網(wǎng)絡(luò)廣告是否有效的最好途徑，但是 我們也應(yīng)該看到隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。 最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容 在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂(lè)、體育游戲（ 19%）知識(shí)、教育、學(xué)習(xí)信息（ 15%）新聞信息（ 12%） 6%11%19%15%8%5%6%4%12%8%6% 0%有獎(jiǎng)促銷活動(dòng) 公益宣傳娛樂(lè)、體育游戲 知識(shí)、教育、學(xué)習(xí)信息商品信息 社區(qū)、團(tuán)體交往健康、醫(yī)療信息 商業(yè)公司新聞信息 旅游信息公共服務(wù)信息 其它 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來(lái)的。 9%17%9%35%20%10%靜態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 靜態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像的廣告動(dòng)態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像的廣告純動(dòng)畫(huà)廣告 以音響為主的廣告 對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 22%9%18%36%14% 1%廣告數(shù)量太多廣告形式缺乏吸引力廣告的真實(shí)性無(wú)法保證廣告的出現(xiàn)成為您網(wǎng)上活動(dòng)的打擾廣告中缺少您真正需要的信息其他 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾。 會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素 11%16%49%9%15% 0%改進(jìn)廣告設(shè)計(jì) 具有更強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性網(wǎng)站提供給人們的信息更可信 網(wǎng)民人數(shù)增加更好的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn) 其他 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等等。 由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢(shì)在必行。因此在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)應(yīng)盡量 尋找切實(shí)可行的多樣化的廣告形式 ，以高新技術(shù)為武器向低點(diǎn)擊率發(fā)起挑戰(zhàn)。諸如利用Flash等手段為廣告注入新的生命。 網(wǎng)頁(yè)上最引人注目的廣告固定位置 由于許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)
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