網(wǎng)絡(luò)廣告及其心里效果-在線瀏覽
2025-02-13 12:02本頁面
【正文】 間內(nèi)客戶表單提交量，公司電子郵件數(shù)量的增長率，收到詢問產(chǎn)品情況或索要資料的電話、信件、傳真等的增長情況 .（ 4） 轉(zhuǎn)化率指標(biāo)： 受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。（ 2） 通過廣告管理軟件： 對網(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)側(cè)、 管理 與評估。4） 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估原則（ 1） 相關(guān)性原則： 要求網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的內(nèi)容必須與廣告主所追求的目的相關(guān)。5） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的方法（ 1） 單一指標(biāo)評估法： 廣告主明確廣告的目標(biāo)后，采取適當(dāng)?shù)膯蝹€指標(biāo)來對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行評估的方法。對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行綜合衡量的方法。網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予 權(quán)重 ，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。② 耦合轉(zhuǎn)化貢獻率評估法 :②6) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義(1)有利于完善 廣告計劃 ； 四、一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響（ 1）旗幟廣告點擊組的效果大約為瀏覽組的（ 2）圖文關(guān)系強造成的認(rèn)知效果也強；（ 3）頁面瀏覽時間長的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的廣告具有更好的效果；（ 4）頁面瀏覽時間長的效果好；（ 5）頁面瀏覽次數(shù)的多少對旗幟廣告效果并無顯著影響；（ 6）二級頁面的效果更好 .五、作業(yè)? 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些常見的形式？網(wǎng)絡(luò)廣告是否具有強迫閱讀的特征？? 與傳統(tǒng)媒體廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢？網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征是什么？? 網(wǎng)絡(luò)廣告的 CPC和 CPM計費之爭的具體原因是什么？你認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)廣告采取那種計費模式更合理？六、作業(yè)答案要點? 1題 ： 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式有：旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、新聞組廣告、網(wǎng)上問卷調(diào)查、關(guān)鍵字廣告、互動游戲式廣告、壁紙廣告、彈出式廣告、通欄式廣告、巨型廣告、按鈕式廣告、贊助式廣告、來電付費廣告等。? 2題 ： 1）優(yōu)勢：相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有如下一些獨特的優(yōu)勢： 傳播范圍極大； 非強迫性傳送資訊； 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計； 靈活的實時性； 強烈的交互性與感官性。3題 ：網(wǎng)絡(luò)廣告 CPC和 CPM計費之爭? 1） CPC和 CPM計費方式：（ 1） CPC(每點擊成本 )： 根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。? 2） CPC和 CPM計費的之爭：在 CPC模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。假設(shè)單價是 10元 /CPM(以千人成本計 )的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收 10元。? 3）原因 C
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1