畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡廣告的傳播效果-在線瀏覽
2025-03-01 16:59本頁面
【正文】 1 加強網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑バЧ膸c建議 網(wǎng)絡廣告簡單地說， 網(wǎng)絡廣告 就是在網(wǎng)絡平臺上投放的廣告。 網(wǎng)絡廣告指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的經(jīng)營性廣告。 我國的網(wǎng)絡廣告則開始于 1997 年 3 月， Chinabyte 網(wǎng)站發(fā)布了 Intel 的一則動畫旗幟廣告，開我國網(wǎng)絡廣告之先河。 DCCI 數(shù)據(jù)顯示：在中國 , 2022 年網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模將達到 億人民幣，占中國廣告總體市場的比例首次突破 10%，達到 %。 艾瑞研討院院長曹軍波先生宣布了淘寶同盟及廣告行業(yè)白皮書，他樂觀地指出，按當初的行業(yè)增加率，明年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將有可能超過電視廣告，成為最主要的廣告投放渠道。 一 、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 與傳統(tǒng)的三大媒體 (報刊、廣播、電視 )廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息 24 小時不間斷地傳播到世界各地。作為網(wǎng)絡廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人 在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。在網(wǎng)絡上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。 (三 )即時性 強。因此，廣告主可根據(jù)實際情況隨時發(fā)布最新的產(chǎn)品信息，或對原有廣告進行修改。網(wǎng)絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。 (五 )受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。這就使經(jīng)營決 策的變化可以及時地實施和推廣。 (七 )感官性強。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務。但無論是從網(wǎng)絡普及率、網(wǎng)民上網(wǎng)狀況分析，還是從廣告與網(wǎng)站之間的關系來看 ，網(wǎng)絡廣告的市場還很不成熟，甚至目前相當新潮的電子商務中出現(xiàn)的種種問題，也同樣會給網(wǎng)絡廣告的有效傳播帶來噪音。對此，筆者提出幾點建議如下。正如任何一種產(chǎn)品都有其特定的受眾，任何一則網(wǎng)絡廣告，雖然在理論上可以到達互聯(lián)網(wǎng)上的任何一位用戶，但實際上仍然有其主要的受眾群。在確定了受眾定位的
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