網(wǎng)絡(luò)廣告及其心里效果-文庫吧資料
2025-01-16 12:02本頁面
【正文】 人點擊成本。ONE與 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商偏愛的 CPM計費方式相比，廣告主更喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告的另一計費模式 CPC即 COST 在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，不會產(chǎn)生這種問題。網(wǎng)站可以精確的統(tǒng)計有多少人瀏覽了含有廣告的這一頁面。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以精確的計算廣告被讀者看到的次數(shù)。傳統(tǒng)媒體無法對實際接觸廣告信息的人數(shù)做詳細準(zhǔn)確的統(tǒng)計。 CPM取決于 “印象 ”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)，目前國內(nèi)門戶網(wǎng)站的廣告多采用此模式。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告；而? CPM(千人成本 )， 是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分?jǐn)偟蕉嗌購V告成本。這樣的方法加上點擊率限制可以加強惡意點擊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。（ 2） CPM（按展示付費） 只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。? 2）網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。? 2）網(wǎng)絡(luò)廣告不具有強迫閱讀的特征。(2)(2) 有利于提高廣告水平；(3) 有利于促進廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展 。廣告主在以往網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，會產(chǎn)生一個購買次數(shù)與點擊次數(shù)之間的經(jīng)驗比例數(shù)值，根據(jù)這個比例即可估算廣告在網(wǎng)站刊登時，一定的點擊次數(shù)可產(chǎn)生的購買轉(zhuǎn)化次數(shù)，而該網(wǎng)站上的廣告的最終轉(zhuǎn)化次數(shù)可能與這個估計值并不完全吻合，由此產(chǎn)生了實際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的 變化率 。這種方法是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同刊登周期等情況下的廣告效果比較。① 傳播效能評估法 :（ 2） 綜合指標(biāo)評估法 :（ 2） 有效性原則： 要以具體的、科學(xué)的數(shù)據(jù)結(jié)果達到測定廣告效果的目的。（ 3） 根據(jù)反饋情況： 統(tǒng)計 HTML表單的提交量以及 Email的數(shù)量在 廣告投放 后是否大量增加來判斷廣告投放的效果。3） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估途徑（ 1） 通過訪問統(tǒng)計軟件進行： 使用一些專門的軟件（如 WebTrends、 Accesswatch等），隨時監(jiān)測 廣告發(fā)布 和廣告網(wǎng)頁訪問的情況。（ 2） 業(yè)績增長率指標(biāo)： 評估一部分直銷型電子商務(wù)網(wǎng)站，所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告最直觀的指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告計費的 CPC和 CPM之爭1） CPC(每點擊成本 )， 瀏覽者沒有點擊，但已看到了廣告，網(wǎng)站卻不能收費 —— 有利廣告主。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究國外網(wǎng)絡(luò)廣告的付費類型 ：1） CPC（按點擊付費2） CPM（按展示付費）6）國內(nèi) ：過去：按月收
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1