網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)方法-展示頁(yè)
2025-02-21 19:19本頁(yè)面
【正文】 每產(chǎn)生 900個(gè)廣告印象的費(fèi)用，通常以廣告所在頁(yè)面的訪問(wèn)量為依據(jù)，每千印象收費(fèi) 20—30美元。 ? 3）訪問(wèn)（） ? 用戶點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站后進(jìn)行一系列點(diǎn)擊為一次訪問(wèn)，它是衡量站點(diǎn)受歡迎程度的一個(gè)很好的統(tǒng)計(jì)量。廣告瀏覽數(shù)是最早的定價(jià)基礎(chǔ)之一，但由于出現(xiàn)的廣告是否被瀏覽實(shí)際上無(wú)法測(cè)量，因此現(xiàn)在已經(jīng)不用這一概念。 ? 2） ：廣告瀏覽。 資料：相關(guān)術(shù)語(yǔ) ? 基本概念 ? 交互式廣告 ? 插播式廣告 ? 過(guò)渡頁(yè)式廣告 ? 彈出式廣告 ? 隱藏式廣告 ? 摩天大樓型廣告 ? 富媒體廣告 ? 1）點(diǎn)擊數(shù)（ )某個(gè)頁(yè)面上的一個(gè)文件被訪問(wèn)一次成為一次點(diǎn)擊。 關(guān)鍵詞廣告 ? 分類(lèi)廣告 ?形式簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉、發(fā)布快捷、信息集中、查看分類(lèi)廣告的人有主動(dòng)需求。 ? （ 6）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性。 ? （ 4）具有較高的經(jīng)濟(jì)性。 ? （ 2）具有無(wú)比廣泛的傳播時(shí)空。 ? 現(xiàn)階段，廣告、關(guān)鍵詞廣告和分類(lèi)廣告是最主要的廣告形式。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的收入主要有少數(shù)大型網(wǎng)絡(luò)媒體控制。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第 9章 網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)員模塊 內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況 圖 71 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)的發(fā)展 ? 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的集中趨勢(shì)非常明顯。 ? 新浪、搜狐、網(wǎng)易這三家門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入占據(jù)國(guó)內(nèi) 79%左右的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總額。 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? （ 1）可實(shí)現(xiàn)廣告主與目標(biāo)受眾的即時(shí)互動(dòng)。 ? （ 3）傳播信息的非強(qiáng)迫性。 ? （ 5）視聽(tīng)效果的綜合性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式之一廣告 ? 有多種不同的稱(chēng)呼：橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等。 分類(lèi)廣告常見(jiàn)的發(fā)布途徑包括： ? 專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)廣告服務(wù)網(wǎng)站、綜合性網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的相關(guān)頻道和欄目、網(wǎng)上企業(yè)黃頁(yè)、部分行業(yè)網(wǎng)站和 B2B網(wǎng)站的信息發(fā)布區(qū)、網(wǎng)上跳蚤市場(chǎng)、部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告發(fā)布區(qū)等。 ? 注：用點(diǎn)擊數(shù)來(lái)衡量網(wǎng)站的訪問(wèn)流量和受歡迎程度是不準(zhǔn)確的和含糊的。即廣告被用戶實(shí)際看到一次稱(chēng)為一次廣告瀏覽?，F(xiàn)在采用的最接近廣告瀏覽的概念是 “廣告顯示 ”。 ? 4）點(diǎn)擊次數(shù)（ ） ? 指網(wǎng)絡(luò)廣告被訪問(wèn)者點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)。 ?2）（每千人點(diǎn)擊成本或者每次點(diǎn)擊的費(fèi)用） ? 只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 ? 4） ()：也稱(chēng)為，即根據(jù)每個(gè)訂單 /每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。 ? 6）（）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。 銷(xiāo)價(jià)值 ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 ?品牌推廣 ?網(wǎng)站推廣 ?銷(xiāo)售促進(jìn) ?在線調(diào)研 ?顧客關(guān)系 ?信息發(fā)布 ? ? 在廣告中，描述出目標(biāo)站點(diǎn)的賣(mài)點(diǎn) ? 選擇最有吸引力的、最具代表性的內(nèi)容作為創(chuàng)作的主題 ? 設(shè)問(wèn)是有效的方式 點(diǎn)擊率 16％ ? 您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？ 下載速度太慢？ ? 使用動(dòng)態(tài)的廣告 25% ?使用鮮艷的顏色 ?醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn) ?使用有沖擊力的、有號(hào)召力的語(yǔ)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1