[精選]現(xiàn)代廣告學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中，有85％根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

[精選]廣告學系列之廣告學的理論基礎(chǔ)-資料下載頁

【總結(jié)】理論廣告學系列之二廣告學的理論基礎(chǔ)市場營銷學傳播學心理學廣告與市場營銷本章主要內(nèi)容：?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學原理在廣告中的運用（重點）一、市場營銷的基本概念?（一）概念?市場營銷=賣東

2025-01-25 17:54

廣告學之廣告技術(shù)-資料下載頁

【總結(jié)】45/46廣告學--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術(shù)上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設(shè)計上積累了大量的經(jīng)驗。在20世紀之后，更由于市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發(fā)展，為廣告

2025-07-30 07:54

廣告學之廣告概說-資料下載頁

【總結(jié)】53/54廣告學--廣告概說當社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學?！　V告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義

2025-06-28 00:36

廣告學之廣告組織-資料下載頁

【總結(jié)】109/109廣告學--廣告組織廣告組織是承擔廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　〉谝还?jié)　專業(yè)廣告公司　　專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。

2025-07-28 21:29

[精選]現(xiàn)代廣告學概述-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學浙江萬里學院商學院楊佐飛主講1教材：《現(xiàn)代廣告學》第四版，何修猛編著，復(fù)旦大學出版社，2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學》第二版，余明陽、陳先紅編，復(fù)旦大學出版社,2023年4月參考資料：1.《品牌競爭力》,李光斗著，中國人民大學出版社，2023年1月1.《一個廣告人的自白》（美）大衛(wèi)

2025-02-11 19:45

[精選]現(xiàn)代廣告學概論-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧：立足認識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導(dǎo)的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(1)-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-12 00:35

廣告學之廣告市場研究-資料下載頁

【總結(jié)】39/39廣告學--廣告市場從經(jīng)濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-26 02:42

[精選]廣告學概論講義課件-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學概論廣告學概論主講人：王百娣主講人：王百娣第三節(jié)第三節(jié)探尋廣告功能探尋廣告功能（（ThefunctionofAD））¨廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟的廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會現(xiàn)象。作發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會現(xiàn)象。作為一種社會存在，必然具有其存為一種社會存在，必然具有其存在的合理性，而探尋廣告的功能在的合理性，而探尋廣告的功能

2025-01-25 17:51

[精選]現(xiàn)代廣告學培訓(xùn)課程-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告和廣告學美國人說：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮氣和廣告組成的?！爆F(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。

2025-02-11 19:45

[精選]廣告學之媒介分析-資料下載頁

【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報紙媒介?其他媒介電視媒介?無線電視(broadcastTV)?有線電視(cableTV)無線電視廣告的利弊?無線電視廣告的優(yōu)點?大眾覆蓋?低成本?一定的針對性?沖擊力無線電視廣告的利弊

2025-03-05 13:57

[精選]實用廣告學之四廣告文案寫作-資料下載頁

【總結(jié)】實用廣告學之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語言文字部分:n包括幾個要點：n廣告文案是廣告作品中的所有語言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語言文字部

2025-01-10 03:20

廣告學設(shè)計講義-資料下載頁

【總結(jié)】廣告設(shè)計講義?目????錄?學習情境一?廣告的基礎(chǔ)設(shè)計任務(wù)一?字體設(shè)計任務(wù)二?圖形設(shè)計任務(wù)三?版式編排設(shè)計任務(wù)四?廣告色彩的設(shè)計任務(wù)五?廣告創(chuàng)意任務(wù)六?廣告設(shè)計的表現(xiàn)技法學習情境二?廣告的媒體設(shè)計項

2025-04-27 12:58

[精選]現(xiàn)代管理學之廣告的起源與發(fā)展培訓(xùn)課件-資料下載頁

【總結(jié)】南開大學商學院市場營銷系現(xiàn)代管理學第4版課件中國發(fā)展出版社李東進秦勇南開大學商學院市場營銷系P第2章廣告的起源與發(fā)展A.中國廣告的起源與發(fā)展B.外國廣告的發(fā)展歷程知識結(jié)構(gòu)圖4P中國廣告的起源與發(fā)展我國古代廣告—原始社會◆我國原始的信息傳播（社會廣告）是從原始社會初期開始的。并且原始社會末期就

2025-02-18 05:15

現(xiàn)代廣告學之廣告的起源與發(fā)展講義(存儲版)

現(xiàn)代廣告學之廣告的起源與發(fā)展講義-文庫吧在線文庫

現(xiàn)代廣告學之廣告的起源與發(fā)展講義(完整版)

現(xiàn)代廣告學之廣告的起源與發(fā)展講義(更新版)

現(xiàn)代廣告學之廣告的起源與發(fā)展講義(專業(yè)版)