[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學(xué)11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中，有85％根本沒(méi)有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

[精選]廣告學(xué)系列之廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】理論廣告學(xué)系列之二廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)傳播學(xué)心理學(xué)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷本章主要內(nèi)容：?市場(chǎng)營(yíng)銷的概念?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展?營(yíng)銷學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用（重點(diǎn)）一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念?（一）概念?市場(chǎng)營(yíng)銷=賣東

2025-01-25 17:54

廣告學(xué)之廣告技術(shù)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個(gè)分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來(lái)的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。在20世紀(jì)之后，更由于市場(chǎng)學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，為廣告

2025-07-30 07:54

廣告學(xué)之廣告概說(shuō)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】53/54廣告學(xué)--廣告概說(shuō)當(dāng)社會(huì)發(fā)展到商品流通的時(shí)期，為了促進(jìn)商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學(xué)問(wèn)興起，它就是廣告學(xué)?！　V告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級(jí)社會(huì)里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段、社會(huì)生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說(shuō)，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無(wú)論在社會(huì)主義

2025-06-28 00:36

廣告學(xué)之廣告組織-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國(guó)內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國(guó)內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　〉谝还?jié)　專業(yè)廣告公司　　專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專門從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。

2025-07-28 21:29

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬(wàn)里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材：《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版，何修猛編著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版，余明陽(yáng)、陳先紅編，復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料：1.《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》,李光斗著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》（美）大衛(wèi)

2025-02-11 19:45

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，具有重要的推動(dòng)效用。因此，本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：立足認(rèn)識(shí)層面，解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)所倡導(dǎo)的市場(chǎng)觀、價(jià)值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運(yùn)作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營(yíng)銷是什么？?營(yíng)銷一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之，營(yíng)銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過(guò)程。?廣告

2025-01-12 00:35

廣告學(xué)之廣告市場(chǎng)研究-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】39/39廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來(lái)看，廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過(guò)程。其原因有：1．廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷；2．廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過(guò)程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí)，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-26 02:42

[精選]廣告學(xué)概論講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論廣告學(xué)概論主講人：王百娣主講人：王百娣第三節(jié)第三節(jié)探尋廣告功能探尋廣告功能（（ThefunctionofAD））¨廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟(jì)的廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會(huì)現(xiàn)象。作發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會(huì)現(xiàn)象。作為一種社會(huì)存在，必然具有其存為一種社會(huì)存在，必然具有其存在的合理性，而探尋廣告的功能在的合理性，而探尋廣告的功能

2025-01-25 17:51

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章廣告和廣告學(xué)美國(guó)人說(shuō)：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮?dú)夂蛷V告組成的。”現(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學(xué)”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語(yǔ)“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。

2025-02-11 19:45

[精選]廣告學(xué)之媒介分析-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報(bào)紙媒介?其他媒介電視媒介?無(wú)線電視(broadcastTV)?有線電視(cableTV)無(wú)線電視廣告的利弊?無(wú)線電視廣告的優(yōu)點(diǎn)?大眾覆蓋?低成本?一定的針對(duì)性?沖擊力無(wú)線電視廣告的利弊

2025-03-05 13:57

[精選]實(shí)用廣告學(xué)之四廣告文案寫作-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】實(shí)用廣告學(xué)之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語(yǔ)言文字部分:n包括幾個(gè)要點(diǎn)：n廣告文案是廣告作品中的所有語(yǔ)言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語(yǔ)言文字部

2025-01-10 03:20

廣告學(xué)設(shè)計(jì)講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告設(shè)計(jì)講義?目????錄?學(xué)習(xí)情境一?廣告的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)任務(wù)一?字體設(shè)計(jì)任務(wù)二?圖形設(shè)計(jì)任務(wù)三?版式編排設(shè)計(jì)任務(wù)四?廣告色彩的設(shè)計(jì)任務(wù)五?廣告創(chuàng)意任務(wù)六?廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法學(xué)習(xí)情境二?廣告的媒體設(shè)計(jì)項(xiàng)

2025-04-27 12:58

[精選]現(xiàn)代管理學(xué)之廣告的起源與發(fā)展培訓(xùn)課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系現(xiàn)代管理學(xué)第4版課件中國(guó)發(fā)展出版社李東進(jìn)秦勇南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系P第2章廣告的起源與發(fā)展A.中國(guó)廣告的起源與發(fā)展B.外國(guó)廣告的發(fā)展歷程知識(shí)結(jié)構(gòu)圖4P中國(guó)廣告的起源與發(fā)展我國(guó)古代廣告—原始社會(huì)◆我國(guó)原始的信息傳播（社會(huì)廣告）是從原始社會(huì)初期開始的。并且原始社會(huì)末期就

2025-02-18 05:15

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義(存儲(chǔ)版)

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義(完整版)

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義(更新版)

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義(專業(yè)版)