廣告學第十章廣告行為規(guī)范-上-文庫吧
2025-01-15 17:59 本頁面
【正文】 的 ；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的 …… ” 國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告 。 ②食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。 案例 : 違法保健品廣告花樣多 ③煙草廣告的規(guī)定 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告 。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。 煙廠的饋贈實物廣告必須報市以上工商行政管理部門批準。凡是以煙草企業(yè)名稱或卷煙商標名稱的名義舉行的贊助廣告活動，必須經(jīng)省以上工商行政管理機關審查批準。 延伸閱讀： 2023年 1月，世界衛(wèi)生組織 《 煙草控制框架公約 》 在我國正式生 效。 《 公約 》 要求各締約方在《 公約 》 生效 五年內 采取適宜的立法、實施、行政和 /或其他措施，廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助。 《 公約 》 將 煙草廣告和促銷 界定為 任何形式的商業(yè)性宣傳、推介或活動，其目的、效果或可能的效果在于直接或間接地推銷煙草制品或促進煙草使用 ；將 煙草贊助 界定為 目的、效果或可能的效果在于直接或間接地推銷煙草制品或促進煙草使用的，對任何事件、活動或個人的任何形式的捐助 。 ④酒類廣告的規(guī)定 40度以上 (含 40度 )酒除銷售現(xiàn)場，原則上不允許廣告，國家級、部級和省級優(yōu)質烈性酒須經(jīng)省一級工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局批準。 39度以下 (含39度 )酒類廣告，必須標明酒的度數(shù)。酒類廣告的內容必須符合衛(wèi)生許可的事項，“并不得使用醫(yī)療用語或者與藥品混淆的用語” 。 （ 6）對廣告主、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者的法律規(guī)定 A、對廣告主的法律規(guī)定： 廣告法規(guī)規(guī)定， 廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告時，應當具有和提供真實、合法、有效證明文件 ：① 營業(yè)執(zhí)照 以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；②質量檢驗機構對廣告中商品質量內容出具的 證明文件 ；③確認廣告內容真實性的其他證明文件。除此之外，廣告主發(fā)布廣告需要經(jīng)有關行政主管部門審查的，還應當提供有關批準文件。 廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人的名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力的人、限制民事行為能力的人的名義、形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。 B、對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的法律規(guī)定 《 廣告管理條例實施細則 》 第三條規(guī)定：申請經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)，除符合企業(yè)登記等條件外，還必須具備下列條件：①有 負責市場調查的機構 和專業(yè)人員。②有 熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設計 、制作、編審人員。③有專職的 財會人員 。④申請承接或代理 外商來華廣告 ，應具備經(jīng)營外商來華廣告的能力。針對兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位，規(guī)定應當具備的條件是：①有直接發(fā)布廣告的手段以及設計、制作的技術、設備。②有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員和編審人員。③單獨立賬，有專職或兼職的財會人員。 廣告法規(guī)要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關法律，健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。 廣告違法行為的法律責任 （ 1）廣告違法行為的 行政法律責任 ①廣告行政處罰類型主要包括： 停止發(fā)布廣告、 責令公開更正、 通報批評、 沒收非法所得、 罰款、 停業(yè)整頓、 吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證。 ②廣告行政處罰的具體規(guī)定 （ 2）廣告違法行為的 民事法律責任
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