廣告學(xué)第十章廣告行為規(guī)范-上-文庫(kù)吧
2025-01-15 17:59 本頁(yè)面
【正文】 的 ；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的 …… ” 國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告 。 ②食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。 案例 : 違法保健品廣告花樣多 ③煙草廣告的規(guī)定 禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告 。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。 煙廠的饋贈(zèng)實(shí)物廣告必須報(bào)市以上工商行政管理部門批準(zhǔn)。凡是以煙草企業(yè)名稱或卷煙商標(biāo)名稱的名義舉行的贊助廣告活動(dòng)，必須經(jīng)省以上工商行政管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)。 延伸閱讀： 2023年 1月，世界衛(wèi)生組織 《 煙草控制框架公約 》 在我國(guó)正式生 效。 《 公約 》 要求各締約方在《 公約 》 生效 五年內(nèi) 采取適宜的立法、實(shí)施、行政和 /或其他措施，廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助。 《 公約 》 將 煙草廣告和促銷 界定為 任何形式的商業(yè)性宣傳、推介或活動(dòng)，其目的、效果或可能的效果在于直接或間接地推銷煙草制品或促進(jìn)煙草使用 ；將 煙草贊助 界定為 目的、效果或可能的效果在于直接或間接地推銷煙草制品或促進(jìn)煙草使用的，對(duì)任何事件、活動(dòng)或個(gè)人的任何形式的捐助 。 ④酒類廣告的規(guī)定 40度以上 (含 40度 )酒除銷售現(xiàn)場(chǎng)，原則上不允許廣告，國(guó)家級(jí)、部級(jí)和省級(jí)優(yōu)質(zhì)烈性酒須經(jīng)省一級(jí)工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局批準(zhǔn)。 39度以下 (含39度 )酒類廣告，必須標(biāo)明酒的度數(shù)。酒類廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，“并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與藥品混淆的用語(yǔ)” 。 （ 6）對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者的法律規(guī)定 A、對(duì)廣告主的法律規(guī)定： 廣告法規(guī)規(guī)定， 廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有和提供真實(shí)、合法、有效證明文件 ：① 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；②質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的 證明文件 ；③確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。除此之外，廣告主發(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，還應(yīng)當(dāng)提供有關(guān)批準(zhǔn)文件。 廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無(wú)民事行為能力的人、限制民事行為能力的人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。 B、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法律規(guī)定 《 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 》 第三條規(guī)定：申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，除符合企業(yè)登記等條件外，還必須具備下列條件：①有 負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu) 和專業(yè)人員。②有 熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設(shè)計(jì) 、制作、編審人員。③有專職的 財(cái)會(huì)人員 。④申請(qǐng)承接或代理 外商來(lái)華廣告 ，應(yīng)具備經(jīng)營(yíng)外商來(lái)華廣告的能力。針對(duì)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位，規(guī)定應(yīng)當(dāng)具備的條件是：①有直接發(fā)布廣告的手段以及設(shè)計(jì)、制作的技術(shù)、設(shè)備。②有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員和編審人員。③單獨(dú)立賬，有專職或兼職的財(cái)會(huì)人員。 廣告法規(guī)要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)法律，健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。 廣告違法行為的法律責(zé)任 （ 1）廣告違法行為的 行政法律責(zé)任 ①?gòu)V告行政處罰類型主要包括： 停止發(fā)布廣告、 責(zé)令公開更正、 通報(bào)批評(píng)、 沒收非法所得、 罰款、 停業(yè)整頓、 吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營(yíng)許可證。 ②廣告行政處罰的具體規(guī)定 （ 2）廣告違法行為的 民事法律責(zé)任
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