廣告學(xué)系列之廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)-wenkub
2023-02-13 17:54:35 本頁(yè)面
【正文】 ? 20世紀(jì) 20年代以前 ，企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些價(jià)格低廉而且可隨處買(mǎi)得到的產(chǎn)品。?（四）現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 20世紀(jì) 50年代以后 ?以市場(chǎng)為中心，以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)顧客的需要和企業(yè)的利潤(rùn) ? “ 找出需求并滿(mǎn)足之 ” 、? “ 顧客就是上帝 ” 、? 制造能夠銷(xiāo)售出去的東西，而不是銷(xiāo)售制造出來(lái)的東西 等。?廣告定位 策略是為了配合市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)廣告溝通使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者的心目中確定一個(gè)獨(dú)特的位置。?整合廣告?zhèn)鞑ツX白金的策略一、定位 : 年齡：中老年 保健品價(jià)格：中檔 每天 7元地域：城市化路線(xiàn)功效：解決睡眠與腸道難題 心理定位：年輕態(tài)、禮品?二、營(yíng)銷(xiāo)組合策略?產(chǎn)品策略：名稱(chēng)、質(zhì)量?價(jià)格策略：高價(jià)戰(zhàn)略?分銷(xiāo)策略：藥店、商場(chǎng)?促銷(xiāo)策略（ 1）軟文啟動(dòng)市場(chǎng) 報(bào)紙 新聞 科普資料（ 2）電視廣告鋪天蓋地（ 3）提醒式廣告配合： 車(chē)身、戶(hù)外、路牌、橫幅等（ 4）公關(guān)策略：史玉柱廣告與傳播?本章主要內(nèi)容：?傳播的概念、分類(lèi)、模式?廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程?傳播學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用（重點(diǎn)）一、傳播? （一）傳播的概念? 人類(lèi)傳受信息的行為和過(guò)程? （二）傳播的分類(lèi) ? 自我傳播? 人際傳播? 人類(lèi)傳播 組織傳播? 大眾傳播 ? 傳播? 生物傳播? 非人類(lèi)傳播 ? 物理傳播 ? 編碼者? 釋碼者? 譯碼者訊息訊息（三）傳播模式?(1)拉斯韋爾的 5w模式? Who says what in what channel to whom with what effect（ 2）奧古斯德 施拉姆的循環(huán)模式（ 3）社會(huì)系統(tǒng)模式? 社會(huì)系統(tǒng)? 更大的社會(huì)群體 基本群體（一）廣告的含義 廣告是一種信息傳播
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