宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題-免費(fèi)閱讀
【正文】 ①有助于從深層次上制訂產(chǎn)品策略和廣告策略②消費(fèi)者購買時(shí)更重視的是品牌利益，而許多經(jīng)營者往往重視品牌屬性③價(jià)值、文化和個(gè)性是品牌穩(wěn)定的要素。其次，廣告要用較強(qiáng)的藝術(shù)感染力吸引和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。12. 簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容（簡答）答：①廣告環(huán)境調(diào)查②市場狀況調(diào)查③廣告信息調(diào)查④廣告媒體調(diào)查⑤廣告對象調(diào)查⑥廣告效果調(diào)查13. 簡述廣告調(diào)查的程序（簡答 ）答：①確定調(diào)查目標(biāo)②制定調(diào)查方案③展開實(shí)地調(diào)查④整理分析資料⑤編寫調(diào)查報(bào)告⑥廣告調(diào)查是整個(gè)廣告活動(dòng)的開端和基礎(chǔ)。（名解）37. ，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響者心理變化的傳播為視點(diǎn)，來考察分析廣告效果的發(fā)生過稱。（名解）30. 插播廣告指在兩個(gè)節(jié)目之間插入播出的廣告，一般為一組由不同產(chǎn)品或企業(yè)為內(nèi)容構(gòu)成的廣告。（填空、名解）22. 事件廣告：為適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的社會(huì)參與欲望的心理需求而舉辦的相關(guān)活動(dòng)，借以提升企業(yè)與品牌形象，促銷產(chǎn)品。（名解、單選、多選、填空）14. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（名解）6. 廣告代理制：是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，所謂廣告代理制，即由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。（單選、多選）20. 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程：⒈潛影淡出⒉焦點(diǎn)擴(kuò)散⒊整合解析⒋去蕪存精（多選）21. 集體思考法就是通過集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意，20世紀(jì)40年代由美國BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出此思考方法。（單選）三、多選題（101=10）1. 非商業(yè)廣告：①政治廣告②公益廣告③個(gè)人廣告（多選）2. 按廣告的訴求對象，商業(yè)廣告可劃分：⑴消費(fèi)者廣告⑵工業(yè)用戶廣告⑶商業(yè)批發(fā)廣告(多選)3. 4Ps——產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)、銷售促進(jìn)（單選、多選）4. 4Cs——消費(fèi)者、成本、便利性、溝通（單選、多選）5. 媒體廣告組織的職能（多選）：①承攬廣告業(yè)務(wù)②設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告③審查廣告內(nèi)容④做好廣告財(cái)務(wù)核算⑤做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)6. 自然科學(xué)環(huán)境：①自然環(huán)境⒈地理環(huán)境⒉物質(zhì)環(huán)境②科學(xué)技術(shù)環(huán)境（多選）7. 亞文化群包括：⑴民族群體⑵宗教群體⑶地域群體8. 社會(huì)因素只要有：參照群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列因素。（名解、單選）100. 廣告銷售效果：從字面上理解，廣告的銷售效果，就是通過廣告?zhèn)鞑?，促使消費(fèi)者采取行動(dòng)，增加銷售額，擴(kuò)大利潤的效果。（單選、填空）90. 廣告推出的時(shí)間與商品推向市場的時(shí)間相同。（單選）81. 把廣告夾在報(bào)紙中，隨報(bào)紙送遞的折疊廣告，也叫夾報(bào)廣告等。（單選）72. 電視廣告的時(shí)間一般來說，國際上最常采用的長度是30秒。（單選）55. “禁止抽煙，皇冠牌也不例外”——反向勸說（單選、填空）56. 平面廣告的文案通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文等四大基本部分。這種組合，巴瑞多認(rèn)為是一種創(chuàng)意，他們具有“創(chuàng)意的特質(zhì)”。（單選）38. 資料庫發(fā)展是整合營銷組合策劃的第一步。（名解、單選、填空）28. 廣告環(huán)境：指影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的諸種因素。（填空、單選）17. 華商廣告公司的創(chuàng)辦人林振彬，把美國廣告經(jīng)營方式引進(jìn)上海，曾被譽(yù)為“中國的廣告之父”。（名解、填空、單選）3. 按廣告的訴求目的劃分：⑴以推銷商品為目的的廣告⑵以樹立形象為目的的廣告⑶以建立觀念為目的的廣告（填空、單選、多選）4. 樹立形象的廣告：⑴惠顧企業(yè)廣告⑵公共關(guān)系廣告⑶公共服務(wù)服務(wù)廣告5. 按廣告的訴求方式劃分：⒈情感廣告⒉理性廣告（單選、填空）6. 廣告學(xué)的研究方法（填空、單選、多選）：①運(yùn)用“三論”②調(diào)查研究方法③模擬實(shí)驗(yàn)方法7. 公益廣告最早在美國出現(xiàn)。（填空）2. 廣告活動(dòng)：指廣告信息傳播的全部過程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。（填空）7. 按廣告的訴求目的劃分：⑴以推銷商品為目的的廣告⑵以樹立形象為目的的廣告⑶以建立觀念為目的的廣告（填空、單選、多選）8. 樹立形象的廣告：⑴惠顧企業(yè)廣告⑵公共關(guān)系廣告⑶公共服務(wù)服務(wù)廣告9. 按廣告的訴求方式劃分：⒈情感廣告⒉理性廣告（單選、填空）10. 廣告學(xué)的研究方法（填空、單選、多選）：①運(yùn)用“三論”②調(diào)查研究方法③模擬實(shí)驗(yàn)方法11. 幌子大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類。（單選）13. 1477年，英國印刷商威廉 卡克斯頓為了推銷他開辦的印刷所印制的《圣經(jīng)》之類的圖書。（單選）22. 英國廣告的總體風(fēng)格是表現(xiàn)比較細(xì)膩，具體傳統(tǒng)性和較強(qiáng)的趣味性，和法國等歐洲國家一樣。（單選，填空）34. 品牌的管理（多、單選）：①提高質(zhì)量是根本②增強(qiáng)競爭意識(shí)③注重整合傳播35. “營銷就是傳播”由舒茨提出。為實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)作成功所采取的一系列方式方法，就是廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。（名解、單選）51. 美國人羅素 瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”（單選）52. 美國艾 里斯和杰克 特勞特寫出《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》標(biāo)志了廣告定位理論的正式形成。（單選）68. 藍(lán)色、綠色等是冷色，藍(lán)色最冷。（單選）78. 雜志最大的特點(diǎn)是針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。（單選）87. 到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi)，“不同的”的人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比例。（單選）95. 馬沙連的經(jīng)濟(jì)理論；帕羅維安的學(xué)習(xí)反映理論；維布蘭的社會(huì)理論（單選、填空）96. 室內(nèi)測定由美國紐約雪林調(diào)查公司參照節(jié)目分析法發(fā)明。（單選）106. 聯(lián)邦貿(mào)易會(huì)是1914年由國會(huì)設(shè)立，美國管理廣告最綜合、最權(quán)威的機(jī)構(gòu)。（名解、單選、多選）16. 主要調(diào)查方法（單選）：文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)際調(diào)查、抽樣調(diào)查17. 廣告表現(xiàn)的方式：①商品信息型②生活信息型③附加價(jià)值型（多選）18. 影響廣告表現(xiàn)的因素：①廣告
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