宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題(存儲(chǔ)版)
【正文】 主狀況②消費(fèi)者特性③廣告商品特征④時(shí)代特色和人文特征。（填空、名解）2. 廣告受眾：即廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)消費(fèi)者包括工商企業(yè)買主、經(jīng)銷代銷單位和廣告消費(fèi)者。（填空、名解）11. 廣義的廣告策劃是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。（名解）19. 廣告代理制：是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，所謂廣告代理制，即由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。（名解、單選）27. 水平思考法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。（名解）34. 媒體計(jì)劃：廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分，它依據(jù)于廣告目標(biāo)，又規(guī)定著廣告媒體目標(biāo)的制訂，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。（簡(jiǎn)答、多選）2. 簡(jiǎn)述廣告的基本特征（簡(jiǎn)答、多選）答：①?gòu)V告主明確②付費(fèi)傳播③非人際傳播④特定的信息內(nèi)容⑤說(shuō)服的方式㈥傳播對(duì)象具有選擇性。2. 論述廣告的影響和作用（論述題）答：一、廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用（簡(jiǎn)答）①溝通產(chǎn)銷信息，促銷商品銷售；②激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。絕大部分廣告經(jīng)營(yíng)單位綜合作業(yè)能力較差，數(shù)量雖多，但規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)弱，作業(yè)水平不高，“回扣”之風(fēng)不止，拉廣告的現(xiàn)象依然存在。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)存在著一些缺陷：①重復(fù)率不足；②下載速度的限制和技術(shù)上的問(wèn)題；③內(nèi)容不協(xié)調(diào)、互相沖突；④上網(wǎng)費(fèi)用一定程度地限制了網(wǎng)上瀏覽的時(shí)間和用戶。4. 廣告與新聞傳播（論述）答：⒈廣告與新聞傳播相同或相近之處，主要表現(xiàn)在以下方面：⑴都重視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用⑵都注重信息的傳播⑶對(duì)信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。④廣告標(biāo)題經(jīng)常是一次性使用，廣告口號(hào)卻可以多次重復(fù)出現(xiàn)在不同的廣告中。（名解、單選）39. 廣告銷售效果：從字面上理解，廣告的銷售效果，就是通過(guò)廣告?zhèn)鞑ィ偈瓜M(fèi)者采取行動(dòng)，增加銷售額，擴(kuò)大利潤(rùn)的效果。（名解）32. 戶外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。（名解、單選、多選）25. 集體思考法就是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意，20世紀(jì)40年代由美國(guó)BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出此思考方法。（名解）17. 廣告調(diào)查：圍繞廣告活動(dòng)而組織展開的調(diào)查研究活動(dòng)，它是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)組成部分，是整個(gè)廣告活動(dòng)的開端和基礎(chǔ)。（名解、單選、多選、填空）9. 對(duì)個(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的多有群體即為參照群體。（簡(jiǎn)答、多選）31. 運(yùn)用媒體組合策略，具體來(lái)說(shuō)，主要有以下作用：⒈能夠增加總效果（GRP）和到達(dá)率；⒉能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足；⒊能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)；⒋能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。（多選）13. 社交型：慈善活動(dòng)、獻(xiàn)愛心、體育活動(dòng)、開放屋。（單選）104. 禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。（單選）93. 漸進(jìn)型是由低到高，至高峰時(shí)戛然而止。（單選）84. 廣告費(fèi)用的計(jì)算公式為：相對(duì)廣告費(fèi)用=每次廣告單位時(shí)間（單位面積）的價(jià)格/預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù)（單選）85. 電子類媒體的壽命最短，如無(wú)線電廣播、電視播出的信息瞬間即逝。（單選）76. 電視廣告中最初的4~5秒鐘極為重要?！保▎芜x）63. 懸念式標(biāo)題——“從12月23日起，大西洋將縮短20%。（名解、單選）48.49. 逆向垂直思考法——“970型的金龜車是丑陋的”，正是“丑陋”，出乎人的正常思考習(xí)慣。（填空、單選）41. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（單選）30. 亞文化群包括：⑴民族群體⑵宗教群體⑶地域群體31. 社會(huì)因素只要有：參照群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列因素。（單選、填空）20. 美國(guó)廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息，在形式上往往追求新奇，風(fēng)格較為粗獷，競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。（單選）9. 4Ps——產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)、銷售促進(jìn)（單選、多選）10. 4Cs——消費(fèi)者、成本、便利性、溝通（單選、多選）11. 廣告還給予消費(fèi)者宣傳教育的功能。（名解、填空）5. 公益廣告是指為維護(hù)社會(huì)公德，幫助改善和解決社會(huì)公共問(wèn)題而組織開展的廣告活動(dòng)。（單選、填空）4. 廣告受眾：即廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)消費(fèi)者包括工商企業(yè)買主、經(jīng)銷代銷單位和廣告消費(fèi)者。另外還有促銷廣告（SP廣告）、交通廣告、報(bào)紙夾頁(yè)廣告等。（單選）19. 美國(guó)現(xiàn)有各類廣告公司6000多家，麥迪遜大道成為美國(guó)廣告業(yè)的代名詞。（單選）29. 表現(xiàn)自我需求是建構(gòu)在物質(zhì)生活更加完善的基礎(chǔ)上的消費(fèi)形式。（名解、單選）40. 廣告活動(dòng)主要由計(jì)劃——實(shí)施——評(píng)價(jià)管理三部分組成。（名解、單選、多選）47. 垂直思考法指一般在一個(gè)固定的范圍，向上向下垂直思考。（單選）58. 新聞性——“華夏大地教育網(wǎng)網(wǎng)上課程公開測(cè)試?yán)夼_(tái)大會(huì)”（單選）59. 判斷式標(biāo)題——LG海鮮冰箱的廣告標(biāo)題是：“噪音聽不見，省電看得見！”（單）60. 提倡號(hào)召標(biāo)題——“為什么還要苦熬另一個(gè)夏天呢？讓通用空調(diào)機(jī)使你保持涼爽吧！”（單選）61. 祈求式標(biāo)題——“請(qǐng)使用白蘭牌洗衣機(jī)簡(jiǎn)化您的家務(wù)勞動(dòng)”（單選）62. 情感式標(biāo)題——“在時(shí)光的流逝中，女人呼喚著愛；在時(shí)光的流逝中，男人呼喚著人生。（單選）75. 贊助廣告的長(zhǎng)度一般為30秒為主。（單選）83. 質(zhì)量參數(shù)小于1的媒體，就是理想的廣告媒體。（單選）92. 延長(zhǎng)序列性——適用于這種媒體進(jìn)度的廣告商品，大都屬于人們經(jīng)常要購(gòu)買的生活必需品。（單選）103. 禁止使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)。（多選）10. 品牌策略（多選）：①產(chǎn)品線擴(kuò)展②品牌延伸③多品牌④品牌重新定位11. 品牌的管理（多、單選）：①提高質(zhì)量是根本②增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)③注重整合傳播12. 事
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