【正文】 力。 （ 一）優(yōu)點：聲形兼?zhèn)?，娛樂性強；傳播范圍廣；具有強制性廣告特點，推銷力強。缺點：制作成本高； 傳播面小。 廣告市場的構成：（一）廣告主:在廣告市場中，廣告商品和代理服務的潛在購買者。 特性： （一）廣告市場交換商品的特殊性（二）廣告市場交換活動的特殊性（三）廣告市場商品價值實現過程的特殊性（四）廣告市場運作機制的特殊性影響廣告市場的因素（一）市場環(huán)境因素1)一般環(huán)境因素對于市場一般環(huán)境的考察，可以運用PEST分析法，即從政治（political）、經濟（economic）、技術（technological）和社會（social）這四個方面分析。 廣告市場的形成階段大規(guī)模的廣告需求，現代化的廣告?zhèn)髅?，再加上能夠提供全面廣告代理服務的廣告公司。二十二、衡量廣告市場的基本標準二十三、中國廣告市場的發(fā)展現狀中國廣告市場經營總額的增長狀況1990——1992 恢復1992——1997 增長1997——2009 增長2009——2012 快速增長中國廣告市場發(fā)展所處的階段迅速恢復期（1979年——1987年）；高速增長期（1988年——1997年）；平緩發(fā)展期（1998年——2010年）；再次騰飛期（2011——）四個階段。二十四、廣告創(chuàng)意的含義所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據調查結果、產品特性、和公眾心理，創(chuàng)造廣告宣傳意境，巧妙傳達營銷觀念的創(chuàng)造性思維過程。二十六、廣告創(chuàng)意模式 羅杰揚的五步創(chuàng)意法（一）為心智收集原始資料（二）咀嚼、品味、消化資料（三）順其自然、拋開問題（四）創(chuàng)意突然涌現（五）形成并發(fā)展這一創(chuàng)意，并使其能夠實際運用二十七、廣告創(chuàng)意的基本法則 相關性原則（一）創(chuàng)意與產品的相關性?！?（三）創(chuàng)意與市場背景及社會環(huán)境的相關性。統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規(guī)律，以實現廣告活動的最優(yōu)效果 。與眾不同的如果橫向延伸是講“復制”的概念，縱向延伸則講“延續(xù)”的概念 簡潔性原則 解決簡潔性問題，可以用三個“單一”來衡量：（一） 訴求單一。 (三)規(guī)則單一。 思考題：，廣告產業(yè)表現出與一般服務性產業(yè)的不同特點是什么？？如何理解“在實現經濟效益的基礎上，廣告產業(yè)發(fā)展，一定程度促進整個社會的發(fā)展”？“廣告是一種特殊商品交換關系的總和”？？、廣告公司、廣告媒介在廣告市場中的地位和作用。 (二） 組合單一。 延伸性原則延伸性原則是指創(chuàng)意能否不受媒介物的影響而延伸到其他傳播環(huán)節(jié)中去。指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。廣告創(chuàng)意必須適合一定的社會環(huán)境。（ 二）創(chuàng)意是否與目標消費者利益相關。奧克的四步創(chuàng)意模式：（一）探險家 ——尋找新的信息，關注異常模式1）開闊思路2）了解目標創(chuàng)意簡報（Creative brife）信息戰(zhàn)略（Message strategy）3)頭腦風暴法（Brainstorming）（二）藝術家——構思并完成大創(chuàng)意1）形象化2）改造概念3）醞釀創(chuàng)意4）實現大創(chuàng)意（三）法官 （四）戰(zhàn)士 詹姆斯廣告創(chuàng)意是市場營銷活動的促銷因子。（一）廣告市場發(fā)展不均衡（二）強媒體弱公司現象依然存在（三）廣告市場經營管理機制仍需進一步健全。 20世紀70年代之后，廣告市場進入高速發(fā)展階段。2 )殊環(huán)境因素——特定地域環(huán)境因素；特定產業(yè)環(huán)境因素。（三）廣告發(fā)布者：指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或者其他經濟組織。十九、媒介搭配 ? 報紙與廣播搭配? 報紙或電視與售點廣告搭配? 報紙與電視的搭配? 報紙與雜志的搭配? 報紙或電視與郵寄廣告的搭配? 郵寄廣告和售點廣告與海報的搭配二十、廣告市場 定義:廣告作為一種特殊商品交換關系的總和。電影。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音帶、電話等。招貼、海報、傳單和掛歷 。戶外廣告的特點：美化市容、具有長期時效性、畫面簡潔，影響廣泛。 售點廣告（point of purchase advertising）簡稱POP廣告。2)缺點（一）雜志的時效性不強；（二）雜志發(fā)行范圍有限；（三）專業(yè)雜志廣告刊登選擇面小。最常用的廣告規(guī)格有：1）整版與半版? 整版廣告面積：對開大報為50 ╳35cm ╳? 半版廣告面積：對開大報為25 ╳35cm 四開小報為17 ╳2）通欄與半通欄? 通欄是指一個版面寬，1/5或1/6版面高的廣告規(guī)格。在發(fā)行方面：報紙發(fā)揮時效性有限。報紙（一）優(yōu)點在編輯方面：報紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分進行選擇；報紙排版靈活。（三）廣告學會：廣告學會是指專業(yè)廣告行業(yè)同有關廣告理論研究、廣告管理部門的聯合組成的民間學術研究組織，是從事廣告工作的藝術人員、業(yè)務人員、科研人員、教育工作者以及廣告專營企業(yè)、兼管單位大專院校有關廣告專業(yè)科系組成的群眾團體（四）國際廣告團體: 國際廣告團體的宗旨和任務是團結和配合從事廣告、公共關系、銷售促進、出版發(fā)行、廣播和市場調查等有關的從業(yè)者及有興趣的人們，探討各種廣告思想和理化創(chuàng)見，增加廣告界的個人技能，提高世界廣告業(yè)尤其是第三世界廣告事業(yè)的發(fā)展程度和業(yè)務水平，促進世界各國廣告機構的相互