宣傳廣告學指導教程課后題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:02 本頁面
【文章內容簡介】 該做哪些革新？媒體廣告部門的職能有：（1） 營銷時間或空間；（2） 設計制作和發(fā)布廣告；（3） 審查廣告內容；（4） 做好廣告財務核算；（5） 做好調研和信息咨詢服務。媒體廣告應該樹立營銷經(jīng)驗，廣告部門應充分把握自身媒體的品牌價值，廣泛宣傳本單位的優(yōu)勢和特點，應改坐商為行商，在廣告經(jīng)營過程中處于主動地位。5. 結合我國的實際情況，評述幾種廣告交易制度。目前廣告交易方式有：（1） 代理費制度（2） 服務費制度（3） 成果回報制度（4） 以上三種方式混合的制度（5） 易貨交換制度第五章 廣告策劃1. 試述廣告策劃的主要程序和內容。廣告策劃的主要程序有：（1） 成立策劃小組（2） 明確分工，深入調研（3） 會商構想有關戰(zhàn)略策略（4） 編制廣告計劃書（5） 準備參加提案會廣告策劃的主要內容包括：（1） 確定廣告目標 （2） 明確廣告對象 （3） 提煉廣告主題 （4） 制定廣告戰(zhàn)略 （5） 進行廣告預算2. 確定廣告目標應該注意什么？確定廣告目標，有以下問題需要注意：（1） 不能與企業(yè)總體目標相背離（2） 切實可行，具體實在，可操作和衡量（3） 能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調配合（4） 即效性和遲效性的統(tǒng)一3. 如何確定廣告預算總額？怎樣進行分配？企業(yè)常用的確定廣告預算總額的方法有：（1） 銷售額比例法（2） 銷售單位法（3） 利潤比例法（4） 目標達成法（5） 任意法（6） 支出可能額法（7） 競爭對抗法廣告預算的分配大致有以下方法：（1） 按廣告費項目分配（2） 按廣告媒體分配（3） 按廣告地域分配（4） 按廣告時期分配（5） 按廣告商品分配（6） 按廣告種類分配4. 如何實施廣告調查？調查方法主要有哪些？試設計一份調查問卷。廣告調查大致有以下步驟：（1） 確定調查目標（2） 制定調查方案（3） 展開實地調查（4） 整理分析資料（5） 編寫調查報告調查方法主要有：（1） 文獻調查（2） 實際調查（3） 抽樣調查調查問卷略。第六章 廣告與品牌傳播1. 什么是品牌？品牌有哪些特性？品牌是一個名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。品牌主要有六個方面的特征：（1） 屬性（2） 利益（3） 價值（4） 文化（5） 個性（6） 用戶2. 構建品牌應該具備哪些條件？聯(lián)系實際品牌加以分析。建立一個品牌，必須具備以下基本條件：（1） 獨特性（2） 高品質（3） 知曉度（4） 創(chuàng)業(yè)史（故事）3. 什么是品牌資產？品牌名稱對于品牌資產有哪些意義？品牌資產是指一組品牌的資產和負債，它們與品牌的名稱、標志有關，可以增加或減少產品或服務的價值，也會影響企業(yè)的消費者和用戶。品牌名稱對于品牌資產的意義有：（1） 品牌名稱與產品類別的聯(lián)想（2） 品牌名稱與產品評價的聯(lián)想（3） 品牌名稱與關聯(lián)物的聯(lián)想4. 試析廣告與品牌的關系。廣告對構建品牌能起到哪些作用？需要注意哪些問題？廣告與品牌間存在著相互依存的互動關系：（1） 品牌擴張需要借助廣告?zhèn)鞑ィ?） 廣告是對品牌形象的長程投資（3） 品牌戰(zhàn)略規(guī)定廣告戰(zhàn)略的方向（4） 廣告策略源自品牌特性廣告對構建品牌起較大促進作用：（1） 擴大品牌的知名度（2） 增強品牌的認知度和美譽度（3） 提高品牌的忠誠度（4） 展現(xiàn)品牌聯(lián)想的空間需要注意一下幾個方面的問題：（1） 產品質量是根基（2） 廣告成功是保證（3） 品牌管理是指向（4） 銷售跟進是支撐第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略1. 如何理解廣告表現(xiàn)的含義？影響廣告表現(xiàn)的因素有哪些？把有關商品、勞務和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的，就是廣告表現(xiàn)。它包含以下幾層意思：（1） 廣告表現(xiàn)內容有一定的范圍（2） 廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活動（3） 廣告作品是廣告創(chuàng)意的物化形式（4） 廣告作品不是純粹的藝術品（5） 廣告創(chuàng)作體現(xiàn)集體智慧影響廣告表現(xiàn)的因素有：（1） 廣告主狀況（2） 消費者特性（3） 廣告商品特征（4） 時代特色和人文特征2. 什么是廣告創(chuàng)意？充分認識搜集分析資料在廣告創(chuàng)意中的重要性。廣告創(chuàng)意是對如何表現(xiàn)廣告主題的構思，通過構思，創(chuàng)造出新的意念，確定廣告的表現(xiàn)方針。新穎、獨特的廣告創(chuàng)意是在周密調查、充分掌握信息的基礎上產生的。信息資料掌握得越多，對構思創(chuàng)意越有益處，越可出發(fā)靈感。對廣告商品或企業(yè)的情況越了解，才越能把握住廣告的訴求重點，才可能構思出具有新意的點子。3. 梳理廣告創(chuàng)意的幾種理論及其應用。結合實例加以理解，并學會在實踐中運用。具有代表性的廣告創(chuàng)意理論有：（1） 獨特的銷售主張理論（USP）（2） ROI理論（relevance originality impact）（3） 品牌形象論（brand image）（4） 定位理論（positioning）4. 結合實例理解和掌握廣告表現(xiàn)的幾種策略手法。常用的廣告表現(xiàn)手法有：（1） 美化（2） 實證（3） 引證（4） 號召（5） 情感誘導與理性誘導（6） 一面提示與兩面提示（7） 正向勸說與反向勸說（8） 先后法與詳略法5. 為什么名人廣告被經(jīng)常運用？應該注意哪些問題？名人廣告有以下功效和作用：（1） 能夠增加注意率和知曉度（2） 能夠產生從眾效應（3） 能夠增大產品的附加值（4） 能夠獲取較大的經(jīng)濟效益應該注意以下問題：（1） 密切關注名人的美譽度（2） 確保廣告內容真實可信（3） 防止名人運用無邊界（4） 保持廣告風格的連貫性第八章 廣告文案的撰寫1. 什么是廣告文案？廣義的廣告文案既包括廣告的文字、圖片、編排等內容，又指廣告活動中運用語言文字而形成的其他
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