宣傳廣告學(xué)考試題目(編輯修改稿)
2025-04-21 00:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，且認為看到的產(chǎn)品所言不虛，不僅重復(fù)購買，且告訴親朋好友，帶來產(chǎn)品的高銷量。④好廣告搭配差產(chǎn)品導(dǎo)致不良后果產(chǎn)品品質(zhì)是成功營銷的前提。廣告越好，嘗試產(chǎn)品的人越多，越多人對產(chǎn)品不滿意，反感的人亦越多，且會轉(zhuǎn)告親朋好友。爛產(chǎn)品配好廣告很快可毀掉一個企業(yè)。廣告調(diào)查的步驟非正式調(diào)查，即試調(diào)查，使用本公司或其他機構(gòu)過去收集或公布的信息，這些信息是現(xiàn)成的，快捷、免費。如采用行業(yè)內(nèi)雜志上的、或《當代廣告》上的數(shù)據(jù)。確定調(diào)查目標，編輯關(guān)于調(diào)查目標的書面說明。正式調(diào)查，直接從市場收集具體問題的信息，一般用運用定性法與定量法。a定性調(diào)查，可獲得對市場的總體印象投射法，有技巧的套問消費者的心里話深度訪問法，用設(shè)計周密而顯得松散提問題，挖掘消費者的真正想法b定量調(diào)查，找出有關(guān)具體營銷行事的確鑿數(shù)據(jù)觀察法，如在馬路上統(tǒng)計經(jīng)過某一路牌的人流量，到超市觀察消費者地某一產(chǎn)品的反應(yīng)。實驗法，如在全國鋪開廣告前，在局部地區(qū)先投放試驗，后和沒投放廣告的地區(qū)對比銷量。定量調(diào)查可使用問卷調(diào)查，問卷的設(shè)置應(yīng)該讓受訪者感覺輕松自在，答案避免誘導(dǎo)性，簡短清楚地提問，調(diào)查填卷人年齡、收入和教育情況。解釋和匯報調(diào)查結(jié)果，對數(shù)據(jù)進行解釋和匯報，報告要使廣告容易解釋。技巧：配合圖表，給出調(diào)查結(jié)果，提出行動建議。廣告語是什么，它與廣告標語的區(qū)別何在？廣告語也稱廣告口號，是將廣告訊息壓縮成精煉的、便于重復(fù)和記憶的定位聲明，它可在聯(lián)系的廣告活動或系列廣告中連續(xù)使用。為了加強受眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的印象，廣告語需反復(fù)使用，傳遞長期不變的觀念的語言或文字。廣告語與廣告標題的區(qū)別：①、目的不同：廣告語強調(diào)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的一貫性，以期給消費者留下長期的品牌印象 廣告標題只是為了使廣告作品得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告的正文②、表現(xiàn)風格不同，廣告語要口語化，自然生動流暢，給人朗朗上口的音韻節(jié)奏感 廣告標題比較傾向書面用語，因要對整個廣告文案起到提綱挈領(lǐng)的作用，他可只是一個詞語③、廣告中的位置不同：廣告語可以單獨使用，在作品中的位置沒有限制廣告標題必須和正文放在一起，放在廣告作品中最醒目的位置，通常會和照片、插圖做有機的結(jié)合④、運用時限不同：廣告語可以使用期限長，運用范圍廣、重復(fù)使用 而廣告標題一次性使用，運用范圍?、?、負載信息不同：廣告語負載的信息：企業(yè)宗旨、特性、是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念體現(xiàn)廣告標題可以承載廣告語中的信息，也可以承載不相關(guān)的信息內(nèi)容電視廣告的制作過程預(yù)備階段制作人要決定哪種制作技術(shù)最適合腳本實景真人，把人和事物刻畫成實際生活的樣子，像生活片段動畫，用無生命的物體表現(xiàn)出生命的形式特效，電腦技術(shù)處理效果綜合運用，綜合上述三種表現(xiàn)技術(shù)選攝影棚、選演員、排練制作階段廣告在攝影棚、制片場或外景地實拍的階段。由專業(yè)技師負責音響，燈光和鏡頭的處理。由于成本方面的考慮，場景往往不按順序拍攝，聲音也多在拍攝后配置。錄制完成后將買來的音效和音樂加入到音軌中，合成母帶。論述題消費者決定采取購買行動的
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