廣告學知識手冊3(編輯修改稿)
2025-07-23 02:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學專業(yè)知識一、填空題 （每空1分，共5分） 是廣告信息的中心。廣告主、 、廣告發(fā)布者是廣告活動的三大行為主體。企業(yè)進行促銷活動時的訴求對象主要有三種，即：消費者、 、公司內(nèi)部。廣告效果的記憶程度測定通常分為： 和輔助回憶法1999年5月8日，以美國為首的北約對我駐南使館進行野蠻轟炸，我國三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日報》廣告部美術編輯，她的名字是 。二、判斷題 （每題1分，共5分。對的打√，錯的打）廣告活動的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（ ）通常，1978年被看做是我國現(xiàn)代廣告活動的元年。（ ）美國是目前世界上廣告最發(fā)達的國家。（ ）任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（ ）媒介的黃金時間就是廣告播出的黃金時間。（ ）三、名詞解釋 （每題5分，共30分）銷售重點市場細分廣告代理制營銷信息系統(tǒng)公益廣告促銷四、簡答題 （每題10分，共20分）簡述現(xiàn)代廣告的主要特征。簡述DAGMAR理論中關于廣告目標設定的原則。五、論述題 （每題20分，共40分）試論述改革開放以來中國廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。中國廣告業(yè)發(fā)展概況（19811997）年份廣告營業(yè)額占GNP值比重（%）廣告經(jīng)營單位（戶）廣告從業(yè)人員全國人均廣 告 費（元）總額（百萬元）增長率（%）從業(yè)人員（人）人均營業(yè)額（元）1981118/N/A11601616073021982150N/A15001800083331983234234034853671619843654077472597729198560560526381994831986845694481130104121987111282259227912050198814931067711213913313198919991114212820315592199025011112313197018957199135091176913450626088199267871668318542836600199313409317003119674298119942002643046410094488331995273274804247737157245199636664528715120877159619974619757924545788846421998537846173057887692911說明：1979年和1980年數(shù)據(jù)不全，1979年全國電視廣告營業(yè)額325萬元，廣告專業(yè)公司10家，1980年全國廣告營業(yè)總額1500萬元。資料來源：中國廣告協(xié)會、國際廣告協(xié)會中國分會聯(lián)合遍?。骸稌T通訊》特輯，1998；《國際廣告》，1999（8）從1995年開始，中央電視臺的黃金段位實行廣告招標。對于這一做法，廣告業(yè)內(nèi)有不同的反應，基本上是貶多褒少。主要批評意見有：人為抬高廣告時間價格；造成廣告主盲目投放廣告；投標企業(yè)非理性的廣告行為；違反了廣告的科學性等等。并且有人還預言這種做法將很快消亡。但事實上中央電視臺通過不斷地改變招標政策，這種做法已經(jīng)連續(xù)進行了6年。請結(jié)合以下的三組資料，從多個角度談談你對中央臺黃金段位實行招標這種廣告現(xiàn)象的看法。資料1 中央電視臺歷年招標總額標的年份招標總額（億元）199519961997199819992000資料2 中央電視臺招標政策的變化標的年份變化之處1995黃金時段廣告首度公開招標，結(jié)束了以往廣告投放暗箱操作的做法。1998標王由暗標改為明標，企業(yè)可以多次叫價，提高中標價格。以年為單位競拍。按產(chǎn)品類別分配名額。標王必須做滿一年，其余可以按季度更換產(chǎn)品。1999全部采用明標，取消標王。分季度拍賣，企業(yè)可以選擇在不同季度不同時段投放，每個季度的投放額度可以不同。不再按產(chǎn)品類分配名額。做滿一個月后，可以按月更換產(chǎn)品。2000投標時間進一步
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