廣告學(xué)畢業(yè)論文淺析微電影廣告的特點(diǎn)及意義廣告學(xué)(編輯修改稿)
2024-07-23 02:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)的故事。全片場(chǎng)面宏大，制作精良，讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。這部作品堪稱微時(shí)代的里程碑，同時(shí)也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影廣告，并開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。三、微電影廣告作品的特點(diǎn)微電影廣告在微時(shí)代背景下產(chǎn)生，具有微時(shí)代的特征，此外，它是電影、廣告相結(jié)合的產(chǎn)物，還兼具兩者的特點(diǎn)，因此，微電影廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： （一）微電影廣告受眾的雙重定位一方面，微電影廣告的播放平臺(tái)是視頻網(wǎng)站，據(jù)CNNIC相關(guān)調(diào)查顯示，30歲以下視頻用戶占到全部用戶數(shù)近67%，[1]主要以80、90后的年輕受眾為主；另一方面，微電影廣告的廣告目標(biāo)決定作品必須考慮品牌消費(fèi)者的特征。因此，微電影廣告的定位既要考慮到網(wǎng)絡(luò)視頻受眾又要考慮廣告品牌的受眾，這兩個(gè)集合的交集才是微電影廣告的有效中心受眾。因此，視頻受眾與品牌消費(fèi)者共同決定微電影廣告的受眾，所以廣告主可以利用受眾群的定位粗略確定利用微電影廣告進(jìn)行營(yíng)銷是否有必要。（二）微電影廣告的草根性：相比傳統(tǒng)影視作品，微電影廣告中素材顯得平凡真實(shí)，草根性比較明顯，許多以社會(huì)大眾真人真事為原型。例如支付寶的一則微電影廣告《鄭棒棒的故事》就是以重慶一個(gè)挑擔(dān)為生的“棒棒”與貨主走失之后，信守承諾，不負(fù)托付尋找失主的真實(shí)故事為原型拍攝，這則3分鐘的微電影廣告上線兩星期就獲得1000萬(wàn)的點(diǎn)擊量[2]。除此之外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集微電影廣告素材，特別通過(guò)品牌消費(fèi)者和視頻受眾聚焦的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，可以縮短廣告主與受眾之間的距離，直觀地了解受眾的
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