【文章內(nèi)容簡介】 讓知識、信息和經(jīng)驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創(chuàng)造的過程。（4）實際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過再思考后慢慢形成的。（5）聽取不同意見，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠實際應用。腳本的類型：廣告腳本、分鏡頭腳本、圖畫腳本（故事版）廣告文案的結構要素：標題、正文、廣告口號、附文（品牌名稱、商標、店址、電話、傳真、網(wǎng)址、活動方式、日期）廣告標題和廣告口號的區(qū)別（簡答題）?從目的來說，廣告標題的目的是引導消費者閱讀正文，而廣告口號則是幫助消費者加深企業(yè)印象或者產(chǎn)品印象?從適用范圍說，廣告標題是宣傳具體產(chǎn)品，而廣告口號是宣傳企業(yè)所有產(chǎn)品的整體?從使用時間來看，廣告標題是短期使用，根據(jù)需要經(jīng)常更換，而廣告口號相對固定，有較長時間的延續(xù)性④從位置來說，廣告標題一般用于廣告開頭，而廣告口號則用于廣告末尾平面廣告標題的作用（簡答）?吸引受眾注意?激發(fā)受眾深入閱讀的興趣?界定畫面的意義，強化廣告?zhèn)鞑ブ黝}優(yōu)秀廣告內(nèi)文的標準?承接標題?鎖定注意力?清晰地傳播重點④支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c⑤用簡練的題的語言和消費者交流。廣播廣告的腳本策劃格式（填空）：客戶、產(chǎn)品、媒介（哪個頻道、哪個節(jié)目、頻率、時間）、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題、腳本陳述、音效和音樂部分要另起一行，并在地下劃線、注明音調(diào)1內(nèi)容植入廣告的定義：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視聽覺符號或服務內(nèi)容策略性的融入媒介載體內(nèi)容中，讓觀眾對產(chǎn)品或品牌形象留下印象，從而達到宣傳和營銷目的的廣告形式。1植入廣告的特征（簡答、論述）植入廣告的特征與傳統(tǒng)廣告的對比更加明顯，從形式上說，傳統(tǒng)廣告制作一定長度的廣告片、在特定時間播出，而內(nèi)容植入廣告是將產(chǎn)品植入適合的媒體；從營銷方式來說，傳統(tǒng)廣告干擾營銷，內(nèi)容植入廣告滲透營銷；從受眾態(tài)度來看，傳統(tǒng)廣告是被動接受，內(nèi)容植入廣告是伴隨接受，；從相對優(yōu)勢來說，利于不斷重復固定信息，增強信息記錄記憶效果，而內(nèi)容植入廣告借內(nèi)容媒體的光環(huán)效應，提升產(chǎn)品的好感度；最后，從各自的限制性來說，傳統(tǒng)廣告信息單一而固定，容易造成信息疲勞，而內(nèi)容植入廣告不易引起注意，包含信息量少。1內(nèi)容植入廣告的運作策略（論述）?積極打造品牌符號的內(nèi)容媒體意義空間的互相建構關系，優(yōu)秀植入廣告中，品牌符號（情節(jié)推進和人物性格演繹的外在表現(xiàn)形式，情節(jié)、性格、氛圍、演繹、豐富品牌形式，）?遵循同一語境中各品牌符號的相互暗示關系，例如，隱喻、聯(lián)想、象征。在個性品質方面具有類似的品牌單元?綜合應用多種植入手段，視覺植入和聽覺植入綜合應用，一定的時長，清晰度，重復次數(shù)④嚴守廣告的藝術底線，有助于內(nèi)容平臺里情節(jié)的發(fā)展、性格的塑造、氛圍的營造⑤執(zhí)行植入廣告的IMC策略，具體案例：略1焦點廣告（名詞解釋）：焦點廣告就是POP廣告，又稱現(xiàn)場廣告或者導買點廣告。這是一種在商品及勞務的出售場所周圍、入口、內(nèi)部等設置的廣告類型。售點廣告是一種陳列式廣告、可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種類型。第四篇：廣告學實習總結2012年的暑假，即將升入大四的我同時完成大學教育的一個重要環(huán)節(jié)，出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺州的格美廣告公司進行為期五周的畢業(yè)實習。作為一個中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠為基，服務精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷，都傾注著格美責任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我能真正的開闊了眼界。在實習中，主管給了我很多次實踐的機會，主要從事了以下工作：實習前二周在主管的指導下，我和同事婷姐完成了“臺州市公安局的安全知識小手冊”的版面設計和文案編輯。接到這個任務我將平時課堂上學習到的設計知識運用于實踐操作中，遇到難的或不懂的就問其他同事，這使我受益良多。在工作的過程中我學到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指導下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。我側重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實習期間，公司接到策劃案主管都會比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒有被采用，但通過這次實實在在的廣告策劃我接觸到了與市場接軌的策劃，明白自己的不足。實習的后半段時間，我的任務是為一家縫紉機公司做VI系統(tǒng)。接到這個任務時我非常興奮，因為大三下學期也就是實習前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實際操作過程中我還是遇到很多問題，最主要的是設計稿出來經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實習結束前我完成了任務。同時我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中，知道畫面的整體構圖和色彩運用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對色彩的感覺，還需遵循一定的構圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。在短暫的認識實習過程中，我深深的感受到自己所學知識的有限以及專業(yè)技能素質的薄弱。在面對一些設計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學校并沒有接觸到。其次，我深深的體會到擁有豐富的知識是廣告文案撰寫人員的必備素質，這樣寫起文案才會信手拈來、一氣呵成。所以，回到學校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學。再者，廣告行業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個人認為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強識。廣告要引導市場，如果廣告制作者的思維跟不上市場趨勢，那么廣告的引導作用也就無從談起了?；仡^總結我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎?；旧线_到了學校要求的實習目的。以上只是我在實習過程的一些所見所想，希望回到學校后會更加充實知識，努力讓自己成為學有專攻的人才。第五篇：現(xiàn)代廣告學 總結：廣告代理制廣告代理制就是廣告代理方（一般指廣告公司）在廣告被代理方（一般指企業(yè)客戶和媒體單位）所授予的權限內(nèi)，全權開展廣告活動，完成與有關環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務；廣告運作方案實施后，廣告公司從媒體刊播費中提取15%的媒體代理傭金作為酬金。廣告代理制明確了企業(yè)客戶、廣告公司、媒體單位的權利和義務，有利于協(xié)調(diào)廣告運作戰(zhàn)略，提高廣告策劃與宣傳水平，規(guī)范廣告市場，推動廣告業(yè)的健康發(fā)展。廣告代理制的核心內(nèi)容有三項，即廣告公司的客戶代理、媒體代理和代理傭金?？蛻舸碇钙髽I(yè)客戶選擇具有代理權的廣告代理公司，確立投資決策，全權委托廣告公司代理策劃、實施廣告?zhèn)鞑I(yè)務，授權后自己不得再與媒體單位直接聯(lián)系廣告策劃、設計、發(fā)布業(yè)務。媒體代理指媒體單位授權廣告公司，由廣告公司全權代理媒體單位廣告業(yè)務的承攬、廣告時間與廣告版面的銷售，媒體單位不再直接承接廣告的發(fā)布業(yè)務、設計業(yè)務和制作業(yè)務。代理傭金制是指廣告公司的酬金獲取制度：廣告公司的酬金主要來自為媒體銷售廣告版面和廣告時間而獲得的傭金。按國際慣例，大眾傳播媒體的傭金比率是15%，%。1898年美國學者ES路易斯提出，認為廣告要想取得良好的宣傳、促銷效果，就必須引起公眾給予注意（attention）、引導公眾產(chǎn)生興趣（interest）、激發(fā)公眾產(chǎn)生消費欲望（desire）并促成公眾產(chǎn)生相應的消費行為（action）。后來補充增加了增強記憶（memory）、產(chǎn)生信任（conviction）、感到滿意（satisfaction）等內(nèi)容