【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 讓知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個(gè)意外創(chuàng)造的過(guò)程。（4）實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過(guò)再思考后慢慢形成的。（5）聽(tīng)取不同意見(jiàn)，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。腳本的類型：廣告腳本、分鏡頭腳本、圖畫(huà)腳本（故事版）廣告文案的結(jié)構(gòu)要素：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文（品牌名稱、商標(biāo)、店址、電話、傳真、網(wǎng)址、活動(dòng)方式、日期）廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別（簡(jiǎn)答題）?從目的來(lái)說(shuō)，廣告標(biāo)題的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀正文，而廣告口號(hào)則是幫助消費(fèi)者加深企業(yè)印象或者產(chǎn)品印象?從適用范圍說(shuō)，廣告標(biāo)題是宣傳具體產(chǎn)品，而廣告口號(hào)是宣傳企業(yè)所有產(chǎn)品的整體?從使用時(shí)間來(lái)看，廣告標(biāo)題是短期使用，根據(jù)需要經(jīng)常更換，而廣告口號(hào)相對(duì)固定，有較長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)性④從位置來(lái)說(shuō)，廣告標(biāo)題一般用于廣告開(kāi)頭，而廣告口號(hào)則用于廣告末尾平面廣告標(biāo)題的作用（簡(jiǎn)答）?吸引受眾注意?激發(fā)受眾深入閱讀的興趣?界定畫(huà)面的意義，強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑ブ黝}優(yōu)秀廣告內(nèi)文的標(biāo)準(zhǔn)?承接標(biāo)題?鎖定注意力?清晰地傳播重點(diǎn)④支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)⑤用簡(jiǎn)練的題的語(yǔ)言和消費(fèi)者交流。廣播廣告的腳本策劃格式（填空）：客戶、產(chǎn)品、媒介（哪個(gè)頻道、哪個(gè)節(jié)目、頻率、時(shí)間）、描述（長(zhǎng)度和廣告類型）、播出時(shí)間、腳本主題、腳本陳述、音效和音樂(lè)部分要另起一行，并在地下劃線、注明音調(diào)1內(nèi)容植入廣告的定義：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視聽(tīng)覺(jué)符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容策略性的融入媒介載體內(nèi)容中，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品或品牌形象留下印象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷目的的廣告形式。1植入廣告的特征（簡(jiǎn)答、論述）植入廣告的特征與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比更加明顯，從形式上說(shuō)，傳統(tǒng)廣告制作一定長(zhǎng)度的廣告片、在特定時(shí)間播出，而內(nèi)容植入廣告是將產(chǎn)品植入適合的媒體；從營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告干擾營(yíng)銷，內(nèi)容植入廣告滲透營(yíng)銷；從受眾態(tài)度來(lái)看，傳統(tǒng)廣告是被動(dòng)接受，內(nèi)容植入廣告是伴隨接受，；從相對(duì)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，利于不斷重復(fù)固定信息，增強(qiáng)信息記錄記憶效果，而內(nèi)容植入廣告借內(nèi)容媒體的光環(huán)效應(yīng)，提升產(chǎn)品的好感度；最后，從各自的限制性來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告信息單一而固定，容易造成信息疲勞，而內(nèi)容植入廣告不易引起注意，包含信息量少。1內(nèi)容植入廣告的運(yùn)作策略（論述）?積極打造品牌符號(hào)的內(nèi)容媒體意義空間的互相建構(gòu)關(guān)系，優(yōu)秀植入廣告中，品牌符號(hào)（情節(jié)推進(jìn)和人物性格演繹的外在表現(xiàn)形式，情節(jié)、性格、氛圍、演繹、豐富品牌形式，）?遵循同一語(yǔ)境中各品牌符號(hào)的相互暗示關(guān)系，例如，隱喻、聯(lián)想、象征。在個(gè)性品質(zhì)方面具有類似的品牌單元?綜合應(yīng)用多種植入手段，視覺(jué)植入和聽(tīng)覺(jué)植入綜合應(yīng)用，一定的時(shí)長(zhǎng)，清晰度，重復(fù)次數(shù)④嚴(yán)守廣告的藝術(shù)底線，有助于內(nèi)容平臺(tái)里情節(jié)的發(fā)展、性格的塑造、氛圍的營(yíng)造⑤執(zhí)行植入廣告的IMC策略，具體案例：略1焦點(diǎn)廣告（名詞解釋）：焦點(diǎn)廣告就是POP廣告，又稱現(xiàn)場(chǎng)廣告或者導(dǎo)買點(diǎn)廣告。這是一種在商品及勞務(wù)的出售場(chǎng)所周圍、入口、內(nèi)部等設(shè)置的廣告類型。售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告、可分為立式、懸掛式、柜臺(tái)式和墻壁式四種類型。第四篇：廣告學(xué)實(shí)習(xí)總結(jié)2012年的暑假，即將升入大四的我同時(shí)完成大學(xué)教育的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，出于對(duì)畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺(tái)州的格美廣告公司進(jìn)行為期五周的畢業(yè)實(shí)習(xí)。作為一個(gè)中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠(chéng)為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計(jì)、廣告、大型活動(dòng)推廣、直至市場(chǎng)營(yíng)銷，都傾注著格美責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，使我能真正的開(kāi)闊了眼界。在實(shí)習(xí)中，主管給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，主要從事了以下工作：實(shí)習(xí)前二周在主管的指導(dǎo)下，我和同事婷姐完成了“臺(tái)州市公安局的安全知識(shí)小手冊(cè)”的版面設(shè)計(jì)和文案編輯。接到這個(gè)任務(wù)我將平時(shí)課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐操作中，遇到難的或不懂的就問(wèn)其他同事，這使我受益良多。在工作的過(guò)程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過(guò)程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指導(dǎo)下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡(jiǎn)潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場(chǎng)情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。我側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實(shí)習(xí)期間，公司接到策劃案主管都會(huì)比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒(méi)有被采用，但通過(guò)這次實(shí)實(shí)在在的廣告策劃我接觸到了與市場(chǎng)接軌的策劃，明白自己的不足。實(shí)習(xí)的后半段時(shí)間，我的任務(wù)是為一家縫紉機(jī)公司做VI系統(tǒng)。接到這個(gè)任務(wù)時(shí)我非常興奮，因?yàn)榇笕聦W(xué)期也就是實(shí)習(xí)前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實(shí)際操作過(guò)程中我還是遇到很多問(wèn)題，最主要的是設(shè)計(jì)稿出來(lái)經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實(shí)習(xí)結(jié)束前我完成了任務(wù)。同時(shí)我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對(duì)圖片處理的過(guò)程中，知道畫(huà)面的整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿意的畫(huà)面效果，不單要靠自己對(duì)色彩的感覺(jué)，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對(duì)一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí)，無(wú)從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學(xué)校并沒(méi)有接觸到。其次，我深深的體會(huì)到擁有豐富的知識(shí)是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì)，這樣寫起文案才會(huì)信手拈來(lái)、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有很多書(shū)要看，很多東西要學(xué)。再者，廣告行業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個(gè)人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。廣告要引導(dǎo)市場(chǎng)，如果廣告制作者的思維跟不上市場(chǎng)趨勢(shì)，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無(wú)從談起了?；仡^總結(jié)我的實(shí)習(xí)報(bào)告，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，也打開(kāi)了視野、增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；旧线_(dá)到了學(xué)校要求的實(shí)習(xí)目的。以上只是我在實(shí)習(xí)過(guò)程的一些所見(jiàn)所想，希望回到學(xué)校后會(huì)更加充實(shí)知識(shí)，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。第五篇：現(xiàn)代廣告學(xué) 總結(jié)：廣告代理制廣告代理制就是廣告代理方（一般指廣告公司）在廣告被代理方（一般指企業(yè)客戶和媒體單位）所授予的權(quán)限內(nèi)，全權(quán)開(kāi)展廣告活動(dòng)，完成與有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù)；廣告運(yùn)作方案實(shí)施后，廣告公司從媒體刊播費(fèi)中提取15%的媒體代理傭金作為酬金。廣告代理制明確了企業(yè)客戶、廣告公司、媒體單位的權(quán)利和義務(wù)，有利于協(xié)調(diào)廣告運(yùn)作戰(zhàn)略，提高廣告策劃與宣傳水平，規(guī)范廣告市場(chǎng)，推動(dòng)廣告業(yè)的健康發(fā)展。廣告代理制的核心內(nèi)容有三項(xiàng)，即廣告公司的客戶代理、媒體代理和代理傭金?？蛻舸碇钙髽I(yè)客戶選擇具有代理權(quán)的廣告代理公司，確立投資決策，全權(quán)委托廣告公司代理策劃、實(shí)施廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)，授權(quán)后自己不得再與媒體單位直接聯(lián)系廣告策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)布業(yè)務(wù)。媒體代理指媒體單位授權(quán)廣告公司，由廣告公司全權(quán)代理媒體單位廣告業(yè)務(wù)的承攬、廣告時(shí)間與廣告版面的銷售，媒體單位不再直接承接廣告的發(fā)布業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)和制作業(yè)務(wù)。代理傭金制是指廣告公司的酬金獲取制度：廣告公司的酬金主要來(lái)自為媒體銷售廣告版面和廣告時(shí)間而獲得的傭金。按國(guó)際慣例，大眾傳播媒體的傭金比率是15%，%。1898年美國(guó)學(xué)者ES路易斯提出，認(rèn)為廣告要想取得良好的宣傳、促銷效果，就必須引起公眾給予注意（attention）、引導(dǎo)公眾產(chǎn)生興趣（interest）、激發(fā)公眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望（desire）并促成公眾產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)行為（action）。后來(lái)補(bǔ)充增加了增強(qiáng)記憶（memory）、產(chǎn)生信任（conviction）、感到滿意（satisfaction）等內(nèi)容