宣傳廣告學(xué)答案(編輯修改稿)
2025-07-21 17:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ABCD )?A. 目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性??C. 媒體費(fèi)用??、法律2 按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類(lèi)，廣告可分為( ABC )?A. 報(bào)紙廣告?B. 電視廣告?C. 售點(diǎn)廣告?D. 國(guó)外廣告?E. 促銷(xiāo)廣告2 市場(chǎng)調(diào)查的重要性主要包括( ABCD )?A. 它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)?B. 它是促銷(xiāo)計(jì)劃的基礎(chǔ)?C. 它是制定流通政策的基礎(chǔ)?D. 它是廣告策劃的基礎(chǔ)?21910年后，促使中國(guó)廣告迅速發(fā)展的因素有( BCD )?A. 政府予以高度重視?B. 民族工商業(yè)的發(fā)展?C. 廣告意識(shí)的覺(jué)醒?D. 科技水平的提高?2廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服( AD )?A. 抵觸心理?B. 好奇心理?C. 輿論心理?D. 厭惡感?E. 從眾心理第三大題：材料分析題天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體；②POP為第二重要的媒體，其他依次為T(mén)V、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；③媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問(wèn)題：?。1：? 答：（1）目標(biāo)市場(chǎng)（2）產(chǎn)品特性（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況（4）費(fèi)用（5）廣告媒體自身?xiàng)l件 。 答：（1）報(bào)紙廣告的讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高。報(bào)紙廣告制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低。因此優(yōu)先選擇報(bào)紙媒介。（2）戶(hù)外廣告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫(huà)面醒目，文字簡(jiǎn)明，所以能給來(lái)往行人以深刻的印象。因此以POP等戶(hù)外廣告輔助。（3）該產(chǎn)品針對(duì)骨頭疼痛，癥狀主要發(fā)生于寒冷季節(jié)或天氣轉(zhuǎn)冷時(shí)候，所以媒體的排期主要集中于秋冬之交。某產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是“除了價(jià)格全部一流”。請(qǐng)分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。答：該生產(chǎn)商使用的廣告策略是迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略。所謂迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位是充分考慮了競(jìng)爭(zhēng)因素的影響，選擇競(jìng)爭(zhēng)程度較低的位置以取得順利拓展市場(chǎng)的功效。其重點(diǎn)在于讓目標(biāo)消費(fèi)者確認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)量高而價(jià)格低。使消費(fèi)音樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)意經(jīng)銷(xiāo)。高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對(duì)話的方式展開(kāi)，試圍繞以下問(wèn)題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類(lèi)型？ (2)廣告文稿訴求的中心是什么？(3)“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式？答：（一）按廣告文稿的接收方式分類(lèi)，該文稿屬于視聽(tīng)廣告文稿；按廣告文稿的表現(xiàn)形式分類(lèi)，該文稿為廣告小品文稿；按廣告文稿的內(nèi)容性質(zhì)分類(lèi)，該文稿為生活資料廣告文稿。（二）廣告文稿的訴求的中心是通過(guò)編排電影、電視鏡頭，利用音響和直觀效果來(lái)傳遞信息、介紹商品。（三）“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎？”運(yùn)用了設(shè)問(wèn)修辭手法；恐龍牙齒的運(yùn)用屬于夸張修辭手法。順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭(zhēng)取其在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售份額而計(jì)劃開(kāi)展對(duì)消費(fèi)者的洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查。題目：(1)確定此次調(diào)查的目的：(2)確定此次調(diào)查的基本方法；(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(biāo)(10個(gè)左右)。（1）目的：了解市場(chǎng)空間，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)特征，確立差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（2）問(wèn)卷調(diào)查與入戶(hù)隨機(jī)訪問(wèn)相結(jié)合。（3）品牌知名度調(diào) 品牌使用率調(diào)查 品牌優(yōu)劣比較調(diào)查 未滿(mǎn)足需求的調(diào)查 購(gòu)買(mǎi)考察因素調(diào)查 品牌忠誠(chéng)度及轉(zhuǎn)換品牌原因調(diào)查 品牌屬性評(píng)價(jià) 未來(lái)購(gòu)物意愿 購(gòu)買(mǎi)角色 使用頻率 1使用場(chǎng)合 1得知信息來(lái)源 1接觸媒體特性 1生活形態(tài)分析力士香皂的廣告語(yǔ)是國(guó)際著名影星娜塔莎金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對(duì)此廣告語(yǔ)的廣告效果進(jìn)行市場(chǎng)研究。問(wèn)題：（1）上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容?（2）此項(xiàng)調(diào)查一般可采用哪些形式進(jìn)行?（3）請(qǐng)按事后評(píng)價(jià)的方式擬定調(diào)查方案的內(nèi)容。答案:略第四大題：名詞解釋題1：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：是中國(guó)廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體。它接受?chē)?guó)家工商行政管理局的指導(dǎo)，按照國(guó)家有關(guān)方針、政策和法規(guī)，對(duì)全國(guó)廣告宣傳與經(jīng)營(yíng)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢(xún)和服務(wù)，幫助政府進(jìn)行行業(yè)管理。2：信函調(diào)查：根據(jù)調(diào)查目標(biāo)，擬定一系列能得到確切答案的問(wèn)題，將填寫(xiě)答案規(guī)則詳細(xì)說(shuō)明，以問(wèn)卷形式郵寄給調(diào)查對(duì)象。3：抽樣調(diào)查：是按隨機(jī)的原則，在被調(diào)查全體中選取一部分調(diào)查單位進(jìn)行觀察，用以推算被調(diào)查全體的調(diào)查方法。4：廣告合同制度：廣告發(fā)布單位與廣告客戶(hù)代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同，應(yīng)使用規(guī)定的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本。合同文本由省級(jí)工商行政管理局指定承印企業(yè)印制。廣告發(fā)布單位按所需數(shù)量，到所在地工商行政管理機(jī)構(gòu)領(lǐng)取并交納工本費(fèi)，廣告發(fā)布單位有某種特殊要求，確需自行印制合同文本的，經(jīng)所在地省級(jí)工商行政管理局審查同意后，方可制訂和印刷，并只限本單位使用。5：虛假?gòu)V告：是指以欺騙為目的而進(jìn)行的廣告宣傳。其主要表現(xiàn)有：濫用各種夸張性語(yǔ)言的廣告；未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)自稱(chēng)是國(guó)家定點(diǎn)食業(yè)的廣告；利用廣告推銷(xiāo)質(zhì)量低劣的產(chǎn)品；以出售技術(shù)情報(bào)和資料，非法牟利的廣告：以市場(chǎng)預(yù)測(cè)為目的，為尚未投產(chǎn)或不能按期供貨的產(chǎn)品做廣告，等等。6：廣告設(shè)計(jì)研究：是對(duì)廣告設(shè)計(jì)和制作的方法與技巧的研究。它包括：廣告文稿的撰寫(xiě)、廣告媒介的原理和特點(diǎn)、廣告構(gòu)圖與色彩、人的視覺(jué)規(guī)律等。7：邊際成本：是指每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用。8：廣告決策：是廣告主為了達(dá)到廣告的目的而進(jìn)行的理智性選擇。9：變相廣告策略：是指不直接利用媒體發(fā)印廣告，而是采用其他宣傳形式升展的宣傳活動(dòng)。10：公益贊助：是由企業(yè)集資開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，并以此宣傳捐助企業(yè)的廣告形式。11：廣告策略：是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方針和方式。包括廣告媒體策略，廣告方式策略，廣告時(shí)機(jī)策略，廣告訴求策略等。12：廣告管理研究：是研究如何運(yùn)用行政手段和法律手段，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)
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