廣告學總結(jié)重點[合集5篇](編輯修改稿)
2024-11-18 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出的調(diào)板是 色階，廣告對象不包括，由廣告大師李奧貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，不屬于中國消費者普遍心理的是，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是，蓋印的快捷鍵是二、填空題，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。，其中第一個S代表搜索，最后一個S代表分享瑞夫斯，曾為Mamp。Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“：只溶于口，不溶于手。，就是企業(yè)在傳播信息時要用一個聲音去說話，為快速復制出相同間距的直線，可使用快速復制快捷鍵，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”命令后，再用矢量選擇工具精細調(diào)整即可。，要用到選區(qū)存儲和載入技術(shù)，兩圓相減時需在“載入選區(qū)”對話框中勾選 從選區(qū)中減去選項。，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式，需要將畫筆模式調(diào)整為 顏色模式。，人們接受廣告時要經(jīng)歷4個階段：注意、欲求行動。，對美國營銷影響最在的觀念是，形成了三位一體的關(guān)系。，制作立體字時要用到快速復制快捷鍵，需要在photoshop中使用漸變工具，：文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫筆。圖像——調(diào)整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——動感模糊。，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項鏈，可載入并使用鉆石，需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復制人像藍通道，并在濾鏡菜單中對其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。三、名詞解釋整合營銷傳播IMC。由美國西北大學唐舒爾茨提出唐舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價一套協(xié)調(diào)的、有可測度的和說服力的品牌傳播計劃的一種戰(zhàn)略過程，這些活動涉及消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標。簡言之，就是企業(yè)在傳播信息時要“用一個聲音說話”。就是商品在消費者心目中的地位。指為確定企業(yè)宗旨，規(guī)范企業(yè)行為，設(shè)計企業(yè)統(tǒng)一視覺識別每張而形成的對企業(yè)形象的總體設(shè)計。CI設(shè)計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費者，從而獲得一種親和力、認同感。CIS具體包括：MI（企業(yè)理念識別系統(tǒng)）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，方針，價值觀，文化。靈魂。BI（企業(yè)行為識別系統(tǒng)）在理念指導下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）表達形式最多，最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。價格（price）分銷（place）產(chǎn)品（product）促銷（promotion）四、簡答，并作簡要說明。浮動廣告：打開網(wǎng)頁時跳出的圖標，會隨頁面而滾動，浮在頁面上。旗幟廣告：多在頁面首要位置，多為長條狀，需點擊才能進入。按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過單擊按鈕就可進入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁。電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。flash廣告：動畫廣告，生動。關(guān)鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會被吸引進入其他搜索。贊助廣告：企業(yè)贊助一個欄目或頁面。插入式廣告：打開一個頁面會跳出另一個頁面的廣告文本鏈接廣告：，制作火焰字的基本原理與具體步驟。1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布——90逆時針。使畫布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū)，進行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風格化”——“風”，可自由選擇風的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布,使畫布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數(shù)值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表————藝術(shù)效果——塑料包裝，并作簡要說明。文圖完成法文字聯(lián)想法視覺流程測試視鏡研究影院綜合測試節(jié)目分析、對象與策略。，精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍色），3復制藍色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā)，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調(diào)整色階為白場，7選擇RGB，鍵入選區(qū)，8圖層填充為想要的顏色：全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應對？，將沒有播放的廣告補回來?！?0分鐘，即可按原定計劃播放。，由電視劇中人充當廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。，通過口播、字幕加以廣播。、戶外廣告、手機廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。五、大題重點復習一下：廣告策劃【標題】《***策劃書》【前言】介紹廣告主、廣告標的和廣告目的【市場分析】市場調(diào)查成果（前景、競爭者、消費者+政治、經(jīng)濟、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）【廣告策略】戰(zhàn)略、策略（目標、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計）【廣告計劃】廣告出街（廣告何時何媒體發(fā)布）【效果預測】廣告效果評估廣告設(shè)計（平面廣告設(shè)計 影視廣告分鏡頭腳本）第三篇：廣告學總結(jié)廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。二、廣告的構(gòu)成廣告主體：廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者廣告客體：廣告受眾廣告媒體：各種媒介廣告內(nèi)容：廣告信息（承諾）廣告的功能：傳遞信息，溝通產(chǎn)需擴大銷售，加速流通指導消費，便利購買樹立形象，塑造名牌l 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)（一）編制廣告計劃（二）實施廣告計劃創(chuàng)作廣告發(fā)布廣告廣告管理（三）測評廣告效果l 廣告調(diào)研廣告調(diào)研：指同廣告有關(guān)的部門或單位，為有效地開展廣告活動，利用科學的調(diào)研、分析方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評價，以期獲取真實可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料（1）廣告調(diào)研的特點：（2）廣告調(diào)研的作用：為廣告策劃提供資料為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)為制定廣告策略提供導向（3）廣告調(diào)研的內(nèi)容：廣告環(huán)境的調(diào)研廣告主體的調(diào)研目標市場的調(diào)研市場競爭的調(diào)研廣告媒體的調(diào)研廣告效果的調(diào)研國際廣告的調(diào)研（4）、廣告調(diào)研準備階段（一）明確調(diào)研目標限定調(diào)研范
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