【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 金，其明顯特征就是代理。媒介購(gòu)買(mǎi)公司：一般有大型跨國(guó)廣告公司的媒介部門(mén)合并而成的媒介專(zhuān)營(yíng)公司，其功能是為廣告公司代理媒介版面或時(shí)段的購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，同時(shí)為廣告公司提供專(zhuān)業(yè)化的媒介服務(wù)，包括提供年度媒介計(jì)劃、年度媒介排期計(jì)劃表、月度媒介計(jì)劃排期表、媒介購(gòu)買(mǎi)、媒介監(jiān)測(cè)及媒介投放分析等服務(wù)。媒體廣告公司：媒體自設(shè)的媒體代理公司，從事媒體自身的廣告代理，其職能有別于媒介廣告部門(mén)的職能。AE制：AE是（account executive）的縮寫(xiě)，即客戶(hù)執(zhí)行。AE制即廣告公司指派特定的客戶(hù)負(fù)責(zé)人為客戶(hù)提供服務(wù)的一種制度，是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶(hù)“品牌經(jīng)理制”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度，客戶(hù)執(zhí)行經(jīng)理作為廣告公司對(duì)客戶(hù)提供的不同服務(wù)功能的總負(fù)責(zé)和總協(xié)調(diào)，能確保公司業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)運(yùn)作、服務(wù)效能的有效發(fā)揮。代理傭金制：廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式，由廣告代理公司全權(quán)代理廣告主的廣告業(yè)務(wù)，向廣告媒介購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的廣告版面或廣告時(shí)段，廣告主向廣告媒介交納廣告費(fèi)用，廣告媒介再向廣告代理支付代理傭金，一般國(guó)際通行慣例是支付15%的傭金，我國(guó)目前實(shí)行的是10%的代理傭金。協(xié)商傭金制：隨著媒介廣告費(fèi)用的不斷提高，針對(duì)一些媒介費(fèi)用支付較大的廣告代理業(yè)務(wù)，由廣告公司與廣告主協(xié)商確定一個(gè)小于15%的傭金比率，按照協(xié)定的比率，廣告公司把從媒介得到的傭金超出該比率的部分退還給廣告主。實(shí)費(fèi)制：由美國(guó)廣告大使奧格威率先實(shí)行的收費(fèi)制度，不采取按一定比率來(lái)支付代理傭金的形式，采取按實(shí)際成本支出與實(shí)際勞務(wù)支出來(lái)支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式，廣告代理公司在整個(gè)代理過(guò)程中的所有開(kāi)銷(xiāo)，均須按實(shí)際付款憑證向廣告主結(jié)算，廣告公司付出的勞務(wù)按實(shí)際工時(shí)和擬定的工時(shí)單價(jià)向廣告主收取酬金。效益分配制：將代理的權(quán)利與責(zé)任聯(lián)系在一起，把代理的利益與銷(xiāo)售效果聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，廣告公司從廣告主所產(chǎn)生的實(shí)際銷(xiāo)售中，分取一定的利潤(rùn)，如不能產(chǎn)生實(shí)際銷(xiāo)售則不能取得相應(yīng)的利潤(rùn)，但由于廣告的直接目的并非銷(xiāo)售效果，銷(xiāo)售責(zé)任不能由廣告公司獨(dú)自承擔(dān)，因此效益分配之在理論上很難成立，其實(shí)行還在探索階段。議定收費(fèi)制：根據(jù)具體的廣告運(yùn)動(dòng)個(gè)案，對(duì)代理的時(shí)間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同商定一個(gè)包括代理酬勞在內(nèi)的總金額一并交付廣告公司，在運(yùn)作過(guò)程中，或盈利或虧損，廣告主都不再過(guò)問(wèn)，這種收費(fèi)制實(shí)際上是實(shí)費(fèi)制的一種補(bǔ)充形式，可避免廣告主與廣告公司之間因時(shí)間成本和外付成本認(rèn)定不同而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。廣告預(yù)算：對(duì)廣告活動(dòng)各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)先估算和分配，是廣告主廣告投入的依據(jù)，也是廣告公司從事廣告代理的財(cái)務(wù)執(zhí)行依據(jù)。廣告經(jīng)營(yíng)成本：包括從事廣告業(yè)務(wù)的外付成本，如調(diào)查費(fèi)用、制作費(fèi)用、媒介刊播費(fèi)用等，還包括各項(xiàng)內(nèi)付費(fèi)用，如員工的工資、各項(xiàng)管理費(fèi)用、日常的行政費(fèi)用、固定資產(chǎn)包括各種設(shè)備的折舊費(fèi)等。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述廣告公司的一般分類(lèi)。一般可分為：廣告代理公司、廣告制作公司、廣告主或媒介自辦廣告公司三大類(lèi)。簡(jiǎn)述廣告公司的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持的基本原則。第一、因事設(shè)職與因人設(shè)職相結(jié)合的原則；第二、權(quán)責(zé)對(duì)等的原則；第三、命令統(tǒng)一原則。簡(jiǎn)述廣告代理公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的基本流程。第一、客戶(hù)接洽與客戶(hù)委托；第二、代理議案；第三、廣告計(jì)劃；第四、代理提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)；第五、廣告執(zhí)行；第六、廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)。廣告代理公司的客戶(hù)服務(wù)制度有哪些？主要包括：客戶(hù)服務(wù)的AE制度、業(yè)務(wù)檔案制度、工作單制度、業(yè)務(wù)審核制度、業(yè)務(wù)保密制度。廣告代理的收費(fèi)方式有哪些？代理傭金制、協(xié)商傭金制、實(shí)費(fèi)制、效益分配制、議定收費(fèi)制。廣告公司如何控制經(jīng)營(yíng)成本？第一、各項(xiàng)外付成本必須嚴(yán)格控制在預(yù)算的額度范圍之內(nèi)，這是外付成本管理的基本原則，廣告經(jīng)營(yíng)必須對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，為客戶(hù)節(jié)省廣告費(fèi)用，爭(zhēng)取合理的廣告制作費(fèi)用和媒介刊播費(fèi)用。第二、控制各項(xiàng)內(nèi)付成本，主要包括三個(gè)方面：加強(qiáng)公司工資總額的核算，把工資總額與利潤(rùn)總額掛鉤；加強(qiáng)各種設(shè)備的有效使用和保管；嚴(yán)格控制日常行政管理費(fèi)用支出。第六章 媒介組織上篇：名詞解釋媒介廣告組織：指媒介自己設(shè)立專(zhuān)門(mén)從事媒介廣告經(jīng)營(yíng)的廣告組織，這里的媒介主要包括報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等大眾傳播媒介，即傳統(tǒng)意義上的“四大媒介”。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述媒介與廣告之間的關(guān)系。第一、現(xiàn)代大眾傳播媒介是廣告最重要的載體；第二、廣告是大眾傳播媒介的重要組成部分；第三、廣告是新聞媒介最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源；第四、媒介與廣告之間構(gòu)成了一種相互依存的關(guān)系。簡(jiǎn)述一種媒介能夠成為廣告媒介所具備的條件。第一、具有一定的覆蓋范圍；第二、具有相對(duì)固定并且比較明確的受眾群體；第三、具有適當(dāng)?shù)膫鞑ニ俣龋坏谒?、具有良好的傳播效果；第五、刊登發(fā)布的成本能夠?yàn)槠髽I(yè)所承受。簡(jiǎn)述傳播媒介受到的社會(huì)各方面的控制有哪些？第一、國(guó)家和政府的政治控制；第二、利益群體和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的控制；第三、受眾的社會(huì)輿論監(jiān)督控制。簡(jiǎn)述媒介對(duì)廣告的限制標(biāo)準(zhǔn)有哪些？第一、政治標(biāo)準(zhǔn)；第二、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；第三、受眾標(biāo)準(zhǔn)；第四、效益標(biāo)準(zhǔn)；媒介對(duì)廣告的適應(yīng)有哪些具體表現(xiàn)？第一、媒介自身的調(diào)整和轉(zhuǎn)型；第二、媒介內(nèi)容和受眾對(duì)象的變化；第三、媒介形式和技術(shù)方面的不斷更新。怎樣理解各種大眾傳播媒介的廣告職能？第一、大眾傳播媒介是現(xiàn)代商業(yè)廣告最重要的信息傳遞渠道第二、大眾傳播媒介可以對(duì)廣告的內(nèi)容起到過(guò)濾、篩選的作用；第三、傳播媒介不斷的技術(shù)更新和媒介形式的更新，促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展；第四、傳播業(yè)規(guī)范化市的廣告業(yè)不斷規(guī)范；簡(jiǎn)述媒介廣告組織的工作任務(wù)。第一、及時(shí)正確的發(fā)布廣告；第二、向客戶(hù)（包括廣告主和廣告代理公司）提供有關(guān)服務(wù)信息；第三、監(jiān)督修正廣告的內(nèi)容和形式；第四、進(jìn)行臨時(shí)性廣告設(shè)計(jì)制作和修改補(bǔ)充的工作；第五、開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)渠道，拓展新型廣告陣地，發(fā)揮媒介自身優(yōu)勢(shì)；第六、協(xié)助媒介的編輯部門(mén)和其他經(jīng)營(yíng)部門(mén)，當(dāng)好參謀；第七、綜合、協(xié)調(diào)、財(cái)務(wù)工作。簡(jiǎn)述媒介組織的廣告業(yè)務(wù)來(lái)源有哪些？第一、廣告代理公司；第二、企業(yè)廣告主；第三、政府機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體、事業(yè)單位；第四、普通群眾讀者、聽(tīng)眾、觀眾。媒介廣告組織為代理公司服務(wù)的內(nèi)容有哪些？第一、及時(shí)提供媒介信息資料；第二、開(kāi)展媒介廣告業(yè)務(wù)和理論研討；第三、各項(xiàng)代理公司推薦新的廣告形式；第四、幫助代理公司選擇客戶(hù)；第五、主動(dòng)和代理公司共同研究創(chuàng)造媒介廣告的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造新的廣告機(jī)會(huì)；第六、協(xié)助廣告代理公司作廣告主的工作；第七、在必要的時(shí)候采取適當(dāng)?shù)姆椒ㄐ麄鞔砉镜钠髽I(yè)形象；第八、在同等條件下對(duì)代理公司在廣告價(jià)格、發(fā)布時(shí)間等方面一視同仁。媒介廣告組織如何提高自身廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？第一、以人為本，健全廣告部門(mén)人人平等的激勵(lì)機(jī)制，明確崗位責(zé)任；第二、規(guī)范政策，優(yōu)惠政策一視同仁，對(duì)廣告客戶(hù)實(shí)行保護(hù)制，建立復(fù)合型的專(zhuān)業(yè)客戶(hù)服務(wù)人才隊(duì)伍；第三、建立優(yōu)質(zhì)服務(wù)管理體系，在媒介的覆蓋區(qū)域內(nèi)設(shè)立廣告經(jīng)營(yíng)代辦處，方便客戶(hù)和普通群眾。第七章 廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查上篇：名詞解釋廣告調(diào)查：圍繞廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)，其目的在于獲取與廣告運(yùn)動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)化與非數(shù)據(jù)化資料并加以分析，從而為開(kāi)展科學(xué)的廣告運(yùn)動(dòng)提供依據(jù)。廣告調(diào)查時(shí)將調(diào)查方法和技術(shù)運(yùn)用于廣告領(lǐng)域的成果，在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中，廣告調(diào)查已成為廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告計(jì)劃與決策的依據(jù)，是發(fā)展一個(gè)成功的廣告運(yùn)動(dòng)的必須環(huán)節(jié)。廣告市場(chǎng)調(diào)查：為指導(dǎo)廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的有關(guān)市場(chǎng)情況的資料收集與分析，主要針對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)自身以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)所作的調(diào)查，廣告市場(chǎng)調(diào)查是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)建議的重要依據(jù)。廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查：指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過(guò)程所展開(kāi)的廣告調(diào)查，主要指主體調(diào)查、廣告作品測(cè)試、媒體調(diào)查和廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)執(zhí)行情況監(jiān)測(cè)與評(píng)估，相應(yīng)的分別輔助廣告表現(xiàn)、媒體計(jì)劃和廣告效果評(píng)估的完成。廣告媒體調(diào)查：針對(duì)廣告發(fā)布的媒體進(jìn)行的調(diào)查，主要包括目標(biāo)區(qū)域的媒體擁有量及其分布、各媒體的投資背景、節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告價(jià)格、媒體的內(nèi)容偏重、編輯風(fēng)格、公信度、傳媒形象、媒體受眾數(shù)量與受眾成分構(gòu)成等，通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的調(diào)查確定廣告媒體計(jì)劃。既存資訊調(diào)查：即文獻(xiàn)調(diào)查法，是指對(duì)二手資料進(jìn)行的廣告調(diào)查研究，使用既存資料作為研究對(duì)象，最顯著的特點(diǎn)就是免去了執(zhí)行基本調(diào)查活動(dòng)所需耗費(fèi)的大量經(jīng)費(fèi)和時(shí)間。在研究初探、設(shè)計(jì)研究框架階段，該調(diào)查法是背景資料的重要來(lái)源，有著極其重要的作用。焦點(diǎn)小組座談法：一種運(yùn)用得較多的實(shí)驗(yàn)室測(cè)驗(yàn)法，一般邀請(qǐng)12~15人聚集在一起，這個(gè)群體被稱(chēng)作“焦點(diǎn)群體”，使目標(biāo)消費(fèi)者的代表，然后針對(duì)某個(gè)話(huà)題進(jìn)行討論，現(xiàn)場(chǎng)氣氛越輕松自由越好，會(huì)議主持人控制討論主題及進(jìn)程，啟發(fā)大家的討論。這一方法的控制性較強(qiáng)，可排除其他因素的干擾而得到單純的在某個(gè)實(shí)驗(yàn)變量上的差異，但其結(jié)果與最終真實(shí)市場(chǎng)的反應(yīng)會(huì)存在較大的出入。入戶(hù)訪問(wèn)法：調(diào)查人員直接接觸被訪對(duì)象，進(jìn)行面對(duì)面的一對(duì)一的訪問(wèn)的調(diào)查方式，具有一種親和力，能夠在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，及時(shí)做出解釋?zhuān)@種方式問(wèn)卷的回收率較高，正答率高，有效性高，只是比較耗費(fèi)人力物力和時(shí)間，對(duì)調(diào)查人員的素質(zhì)要求也高。留置法：調(diào)查人員將問(wèn)卷分發(fā)給被訪對(duì)象，不當(dāng)場(chǎng)訪問(wèn)，不要求當(dāng)場(chǎng)作答，而是由他在方便的時(shí)間自行填答后，再有調(diào)查人員上門(mén)收回，受訪者有充分的時(shí)間作答，因而比較適合內(nèi)容較多的問(wèn)卷，但需訪問(wèn)兩次以上，略為麻煩。下篇：考點(diǎn)詳解廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容有哪些？廣告市場(chǎng)調(diào)查是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)建議的重要依據(jù)，其內(nèi)容主要包括：第一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查第二、產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查第三、價(jià)格測(cè)試第四、品牌研究第五、消費(fèi)者調(diào)查第六、競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的主要內(nèi)容有哪些？一、主體調(diào)查在掌握關(guān)于產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者的特征的基礎(chǔ)上，通過(guò)與消費(fèi)者的各種面談測(cè)試法，發(fā)現(xiàn)最利于打動(dòng)消費(fèi)者并能給消費(fèi)者以良好品牌形象和企業(yè)形象的廣告主題；二、廣告作品刊播前的測(cè)試對(duì)廣告作品進(jìn)行的刊播前的消費(fèi)者反應(yīng)測(cè)試，用以考察廣告作品對(duì)廣告意圖的表達(dá)是否準(zhǔn)確到位、表現(xiàn)方式是否具有沖擊力及創(chuàng)造性等，以便能根據(jù)消費(fèi)者的客觀反映選擇出最精當(dāng)?shù)膹V告作品；三、廣告媒體調(diào)查通過(guò)對(duì)媒體各個(gè)方面特制的調(diào)查研究，確定廣告對(duì)媒體的選擇，制定媒體計(jì)劃，以便廣告獲取最好的效應(yīng)，四、廣告運(yùn)動(dòng)的事中監(jiān)測(cè)與事后評(píng)估事中檢測(cè)包含了廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中對(duì)廣告執(zhí)行情況的跟蹤監(jiān)測(cè)和對(duì)廣告效果的事中調(diào)查兩個(gè)方面，事后評(píng)估是對(duì)廣告效果的最后檢定。簡(jiǎn)述廣告調(diào)查應(yīng)遵循的基本原則。一、客觀性指調(diào)查、研究及其結(jié)論應(yīng)獨(dú)立于調(diào)查研究人員的主觀因素和個(gè)人愿望，這一原則要求廣告調(diào)查人員必須本著忠實(shí)于事實(shí)的態(tài)度，客觀設(shè)題，客觀取證；二、科學(xué)性這研究及研究結(jié)論的實(shí)證性和邏輯性，廣告調(diào)查應(yīng)在正確的方法指引下去開(kāi)展資料搜集工作，并進(jìn)行符合邏輯的資料分析，以確保結(jié)論有參考價(jià)值；三、系統(tǒng)性系統(tǒng)性要求廣告調(diào)查不能孤立的看待問(wèn)題，而要把考察對(duì)象視為系統(tǒng)，把調(diào)查所獲取的資料視為有機(jī)整體，在聯(lián)系的基礎(chǔ)上總體的把握調(diào)查對(duì)象；四、道德準(zhǔn)則廣告調(diào)查必須遵循一般社會(huì)調(diào)查所需的道德準(zhǔn)則，主要是指保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)，尊重被調(diào)查者的人格及權(quán)益，不能欺騙被調(diào)查者或?qū)χ斐蓚?。?jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序。一、確定研究目的，擬定研究項(xiàng)目；二、概念的具體化；三、研究初探，建立假設(shè)；四、選擇研究方法；五、操作化；六、實(shí)施調(diào)查，收集資料；七、整理與分析資料；八、撰寫(xiě)調(diào)查研究報(bào)告。簡(jiǎn)述常用的廣告調(diào)查方法。文獻(xiàn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷法。第八章 廣告運(yùn)動(dòng)的核心：廣告策劃上篇：名詞解釋廣告策劃：廣告人對(duì)所要進(jìn)行的廣告活動(dòng)在周密的調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的創(chuàng)造性的整體計(jì)劃和安排，在廣告整個(gè)運(yùn)作中處于核心地位，是廣告活動(dòng)的靈魂。整體產(chǎn)品概念：一種產(chǎn)品具有多種功能，即消費(fèi)者心目中的一系列價(jià)值（效用的組合），出于這種考慮，廣告主一般都會(huì)盡量地為自己的基礎(chǔ)產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)完整的產(chǎn)品概念，這種產(chǎn)品概念又稱(chēng)為整體產(chǎn)品概念，即消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品所具備的能滿(mǎn)足功能性、社會(huì)性、心理性和其他欲望或使用或象征的一組價(jià)值。廣告目標(biāo)：指廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的，是由企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)決定的，廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的方向，其他廣告活動(dòng)都要圍繞著廣告目標(biāo)來(lái)考慮，明確廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要任務(wù)，廣告目標(biāo)是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ囊粋€(gè)重要指標(biāo)。廣告的弛豫時(shí)間：指廣告投放后到產(chǎn)生明顯傳播效果所經(jīng)歷的時(shí)間。廣告信息策略：指廣告?zhèn)鞑フ咭罁?jù)廣告目標(biāo)、公眾關(guān)心點(diǎn)和媒體特性，選擇最有市場(chǎng)沖擊力的企業(yè)信息、品牌信息、商品信息，以最有效的表現(xiàn)方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ牟呗?，即確定廣告活動(dòng)的主題及其表現(xiàn)方式策略，這是廣告策劃的重要內(nèi)容之一。廣告主題：廣告的中心思想，廣告的靈魂，是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的所要說(shuō)明和所要傳播的最基本的觀念。廣告主題統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象、襯托等要素，貫穿于整個(gè)廣告之中，使組成廣告的各種要素有機(jī)的組合成一則完整的廣告作品。信息個(gè)性：指廣告所宣傳的商品、企業(yè)和觀念的與眾不同的特點(diǎn)，是跟同類(lèi)其它產(chǎn)品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點(diǎn)。廣告媒體策略：又稱(chēng)媒體計(jì)劃，就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對(duì)其目標(biāo)，在一定的費(fèi)用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效的傳達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：建立并鞏固雇員、消費(fèi)者以及其他利害關(guān)系者和普通公眾之間的相互有利關(guān)系，通過(guò)發(fā)展和協(xié)調(diào)一種策略性傳播計(jì)劃，使他們能夠通過(guò)各類(lèi)媒體保持與公司或品牌的積極聯(lián)系。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的組成環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，廣告運(yùn)作由廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、媒介發(fā)布、效果測(cè)定五個(gè)環(huán)節(jié)組成。分析論述營(yíng)銷(xiāo)傳略對(duì)廣告策略的影響與制約。一、從