廣告學知識手冊3-資料下載頁
2025-06-26 02:54本頁面
【正文】 識試題一、填空題（每題1分，共4分）據(jù)有關(guān)專家考證，現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南 雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告物雕刻銅版。2000年中國廣告收入最多的報紙媒體是 。2001年8月底，與中國教育部、中廣協(xié)及北京廣播學院等六所大學簽署了“中日營銷研究項目”協(xié)議的廣告公司是 。SWOT指： 、 、優(yōu)勢、劣勢。二、判斷下列說法的對錯并簡要說明理由（每題3分，共6分）在大多數(shù)情況下，營銷調(diào)研應(yīng)該使用隨機樣本。作為中檔轎車的桑塔納，其競爭對手必然是同為中檔轎車的捷達、富康等。三、名詞解釋（每題4分，共20分）深度訪談 廣告策劃 消費者關(guān)心點 到達率 廣告文案四、簡答題（每題10分，共30分）簡述大眾傳播和廣告對流行的作用？簡述設(shè)定廣告目標在廣告活動中的意義。你認為當前我國公益廣告創(chuàng)作中，主要存在哪些問題？五、廣告創(chuàng)作題（每題10分，共10分）《國際廣告》是目前廣告業(yè)影響力較大的專業(yè)雜志，請根據(jù)下列有關(guān)資料以及你關(guān)于《國際廣告》及其他專業(yè)刊物的閱讀經(jīng)驗，為其撰寫2002年征訂用的廣告文案。字數(shù)不限。附：《國際廣告》簡介《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易合作企業(yè)協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會主辦，是國內(nèi)外發(fā)行的大型廣告、營銷專業(yè)刊物。1996年獨家買斷美國《廣告時代》（Advertising Age）周刊中文版權(quán)?，F(xiàn)為月刊?！秶H廣告》設(shè)“市場、營銷、創(chuàng)意、媒介、溝通”五大版塊內(nèi)容，每期有重頭文章、個案研究與市場分析，并介紹國內(nèi)外新思維、新觀念、新動態(tài)、新信息等。開設(shè)《公司經(jīng)典》、《佳作賞析》、《環(huán)球新作》、《海外傳真》、《平面廣告沙龍》、《電視廣告茶座》、《網(wǎng)絡(luò)時代》、《媒介點評》等特色欄目。除此之外，《國際廣告》還引進法國“廣告饕餮之夜”、美國“莫比國際廣告大獎”巡映活動，陸續(xù)出版《國際廣告商務(wù)譯叢》，舉辦各種專業(yè)研修班和主題研討會，投資進行《中國廣告二十年猛進史》等重大學術(shù)研究。六、論述題（每題15分，共30分）目前我國五秒電視廣告地位比較特殊，廣告界對其作用爭議較大，請根據(jù)我國廣告媒體發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，運用心理學、傳播學、營銷學等有關(guān)理論，并參考下面所列數(shù)據(jù)，分析五秒電視廣告的利弊。美國Leo Burnett公司于1978年所做的關(guān)于電視廣告影響力研究的一個報告中的部分數(shù)據(jù)。電視廣告的長度（秒）想起率（指數(shù)）601003085206815611054請閱讀以下材料，并根據(jù)要求回答問題：國家稅務(wù)總局于2000年5月16日公布了第84號文件《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，其中與廣告相關(guān)的部分規(guī)定如下：第六章 廣告費和業(yè)務(wù)招待費 第四十條 納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費支出不超過銷售（營業(yè)）收入2%的，可據(jù)實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。糧食類白酒廣告費不得在稅前扣除。納稅人因行業(yè)特點等特殊原因確實需要提高廣告費扣除比例的，須報國家稅務(wù)總局批準。第四十一條 納稅人申報扣除的廣告費支出應(yīng)與贊助支出嚴格區(qū)分。納稅人申報扣除的廣告費支出，必須符合下列條件：（一） 廣告是通過經(jīng)工商部門批準的專門機構(gòu)制作的；（二） 已實際支付費用，并已取得相應(yīng)發(fā)票；（三） 通過一定的媒體傳播。第四十二條 納稅人每一納稅年度發(fā)生的業(yè)務(wù)宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），在不超過銷售營業(yè)收入5‰范圍內(nèi)?？蓳?jù)實扣除。第五十八條 本辦法自2000年1月1日起執(zhí)行。以上政策規(guī)定內(nèi)容在2001年開始才引起廣告業(yè)關(guān)注，并成為所謂廣告限額“2%”政策問題的熱門話題。國家稅務(wù)總局對此項規(guī)定的主要解釋是為了防止企業(yè)逃稅，并認為確實能起到作用。廣告業(yè)各界對此項規(guī)定表示反對，在行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導下，不斷地進行溝通和說服的工作，國家稅務(wù)總局對廣告費的支出比例做出新調(diào)整：允許制藥、食品、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)，在銷售收入８％的比例內(nèi)據(jù)實扣除廣告支出。高新技術(shù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站、風險投資企業(yè)，經(jīng)主管稅務(wù)機關(guān)審核后，可以在5個納稅年度內(nèi)據(jù)實扣除廣告支出。此外，高新技術(shù)企業(yè)、風險投資企業(yè)及需要提升地位的新生長型企業(yè)，在市場的特殊時期，經(jīng)國家稅務(wù)總局審核批準后，可據(jù)實扣除廣告支出或適當提高扣除比例。該辦法自2001年1月1日執(zhí)行。請從多個角度闡述你對以上材料中所反映的各種現(xiàn)象或問題的觀點和看法。北京廣播學院2003年碩士學位研究生入學考試廣告學專業(yè)知識部分試題受眾調(diào)查的作用互聯(lián)網(wǎng)對市場營銷和廣告的作用中國近代研究廣告比較著名的學者有誰？廣告公司的設(shè)置，有什么部門市場調(diào)查的作用電視廣告投放的干擾度問題關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的問題4c理論11 /
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