廣告學(xué)二試題自學(xué)考試-展示頁
2025-04-03 23:38本頁面
【正文】 少選或未選均無分。錯選、多選或未選均無分。 ，如何對媒介進(jìn)行考察評估? 六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分) “6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。 。 “大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。錯選、多選、少選或未選均無分。錯選、多選或未選均無分。 喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。 美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進(jìn)行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。 六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分） ，請回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。 28．簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。 （ ） 、自我形象與生活方式的形成 （ ） 、品牌或企業(yè)的態(tài)度 （ ） ，為品牌宣傳做貢獻(xiàn) ，豐富人們的文化生活 ，為企業(yè)贏利 （ ） （ ） （ ） ，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（ ） （ ） （ ） （ ） ，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 ，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差 異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件 ，使全球性廣告市場競爭更為激烈 ，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革 ，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分） 22．USP理論 23．抽樣調(diào)查 24．廣告審查 25．預(yù)期受眾 四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。 （C ） ，廣告是說服的藝術(shù) （A ） （C ） ，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（A ） （ D） （A ） （A ） 、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ) ：傳播者的主觀意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng) ：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 （ A） ，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等 ，促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ，提供人們娛樂的方式 （B ） 、針對性強(qiáng) ，時空性強(qiáng) ，有效期長 10.“達(dá)格瑪法”主要用來測定廣告的（A ） 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。 27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。 29．簡述國際廣告的意義。 31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。 美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。 七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果?！∪珖?009年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 ( ) ，廣告是一種宣傳手段 ，廣告是營銷的尖兵 ，廣告是說服的藝術(shù) ，廣告創(chuàng)造真實 ( ) ，或者說對市場帶來的效應(yīng) “鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在( ) ，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是( ) 、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 、夸大的成分 、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進(jìn)行審查 ( )
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