高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題-展示頁
2025-04-04 05:46本頁面
【正文】 多選、少選、錯(cuò)選均不得分。 、 和訴求對(duì)象的需求。：5. 決策和 策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 、經(jīng)驗(yàn)來源等。 、 論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過程。 試述影響廣告費(fèi)用支出的因素。((( )(( 三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。 ( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( )。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。，可分為__________廣告費(fèi)用和__________廣告費(fèi)用?！爱a(chǎn)品至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是__________理論。3．廣告常見的訴求方法策略有哪些？4．企業(yè)在市場(chǎng)中有哪幾種不同角色？5．細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)有哪些？六、論述題(本大題共10分)試述廣告策劃的工作流程。( )( )(三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 )。 )特勞特里斯“策劃”這一概念的是( )( ) “男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。 )4.“定位”概念最早出于____________年。 )、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的稱為____________性廣告策略。 )。 )——企業(yè)——營(yíng)銷中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)____________的核心鏈條。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。5．整合傳播的發(fā)展大致經(jīng)歷了____________個(gè)階段。3．廣告的____________是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)。1. 現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。4．傳播活動(dòng)最基本的要素就是____________。6．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。8．兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖又稱作____________領(lǐng)袖。錯(cuò)選、多選或未選均無分。((((( )，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用( )波利坦奧格威((錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。 )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)3.“為對(duì)手重新定位”策略五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略有哪些？2．簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)。、__________、公共來源和經(jīng)驗(yàn)來源。，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動(dòng)機(jī)。每小題2分，共20分)( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( )。每小題1分，共6分)，產(chǎn)品定位越高越好。 )、日用品、化妝品等商品。 )，企業(yè)逐漸放棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品情報(bào)訴求策略(。 )。 )。 )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)。六、論述題(10分)2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1. 、3.， 決策。 指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排。 、 、時(shí)段式和脈沖式。每小題2分，共20分)((?(?( ) )。 )。?( )?(每小題1分，共6分)。 )。 )，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念以買方為中心。 )。 )。 )。 )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)。六、論述題(10分)試述廣告媒體的選擇原則。2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共10分).，廣告代理商的角色經(jīng)歷了版面銷售時(shí)代、 時(shí)代、技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。 廣告運(yùn)動(dòng)，形象廣告運(yùn)動(dòng)，觀念廣告運(yùn)動(dòng)，解決問題廣告運(yùn)動(dòng)。 為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)。：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、最有代表性的理論是大衛(wèi)?奧格威的“ ”理論。，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、 媒介。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。 )。 )。 )理論。 )。 )。?特勞特：“盡情享受悠閑一刻”，其中的定位策略屬于(
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