廣告學(xué)專題培訓(xùn)課程(參考版)
2025-03-28 23:38本頁面
【正文】 如何理解廣告創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用？ 廣告行業(yè)自律的意義？ 六、簡答題 某次廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)為100萬，銷售額為1000萬，計(jì)算本次廣告費(fèi)的比率。 五、計(jì)算題 廣告的定義 廣告語言的準(zhǔn)確，是指（1）詞語搭配準(zhǔn)確；（2）結(jié)論恰當(dāng)；（3） 的廣告。 三、填空題（將正確答案填入空格內(nèi)） （4）誘導(dǎo)對(duì)方進(jìn)一步關(guān)心廣告的正文及其內(nèi)容 （2）能夠講述廣告主的基本意圖 ） ）（ ）（ （5）靈活性 （3）控制性 （1）親近感 ）（ ）（ 電視廣告媒體的優(yōu)勢(shì)是（ （4）1865 （2）1612 （3）工商局 （1）創(chuàng)意 ，對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非個(gè)體的勸說及推廣，以獲得市場(chǎng)認(rèn)同的溝通方式。 一、單項(xiàng)選擇題（在下列備選答案中選取一個(gè)正確答案） 附錄 本課程考試試卷可能采用的題型有：單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋、計(jì)算題、簡答題、論述題。必須注意，試題的難易度與能力層次不是一個(gè)概念，在各能力層次中都會(huì)存在不同難易度的問題，切勿混淆。試題難易度可分為易、較易、較難、難四個(gè)等級(jí)。 本課程的命題考試，應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的內(nèi)容和考核目標(biāo)來確定考試范圍和考核要求，不要任意擴(kuò)大或縮小考試范圍，提高和降低考核要求。 社會(huì)助學(xué)者應(yīng)特別注意幫助自學(xué)應(yīng)考者對(duì)該課程的內(nèi)在規(guī)律的把握，引導(dǎo)學(xué)生在全局的基礎(chǔ)上掌握基本概念、基本知識(shí)和基本方法，避免孤立地死記硬背。 應(yīng)明確廣告學(xué)既具有傳播學(xué)的性質(zhì)，又具有學(xué)科的性質(zhì)，因此要求社會(huì)助學(xué)者具有多學(xué)科的知識(shí)準(zhǔn)備。要防止自學(xué)中的各種偏向的發(fā)生，把握社會(huì)助學(xué)的正確導(dǎo)向。 （三）對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求 （2）根據(jù)學(xué)習(xí)到的基本概念、基本知識(shí)和基本方法對(duì)發(fā)生在周圍廣告現(xiàn)象加以分析和評(píng)判，這樣對(duì)掌握教材中的有關(guān)論述，內(nèi)化成自己的實(shí)際工作能力是十分有利的。 廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，該課所講授的任何基本概念、基本知識(shí)和基本方法都要最后落實(shí)到具體地運(yùn)用之中去，因此說，應(yīng)用操作能力的培養(yǎng)至關(guān)重要。第十二章是論述廣告經(jīng)營和管理，主要是介紹廣告經(jīng)營和管理的一般常識(shí)，學(xué)習(xí)這一章應(yīng)以識(shí)記為主。第一章主要論述了廣告活動(dòng)和廣告學(xué)的基本知識(shí)，學(xué)習(xí)這一章應(yīng)以識(shí)記為主。 廣告學(xué)實(shí)際上是由三個(gè)方面所組成，一是廣告的基本概念；二是廣告活動(dòng)的基本過程；三是廣告管理。 在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上掌握基本概念、基本知識(shí)、基本方法。各能力層次的涵義是： 本大綱在考核目標(biāo)中，按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、應(yīng)用三個(gè)層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。這樣做的目的是：（1）使自學(xué)應(yīng)考者能進(jìn)一步明確考試內(nèi)容和要求，更有目的地系統(tǒng)學(xué)習(xí)教材；（2）使社會(huì)助學(xué)者能夠更全面地、有針對(duì)性地分層次進(jìn)行輔導(dǎo)；（3）使考試命題者能夠更加明確命題范圍，更準(zhǔn)確地安排試題的知識(shí)能力層次和難易程度。 （一）關(guān)于考核目標(biāo)的說明 為了使本大綱的規(guī)定在個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和考試命題中得到貫徹落實(shí)，現(xiàn)將有關(guān)問題說明如下，并進(jìn)而提出實(shí)施要求。發(fā)達(dá)國家的廣告社會(huì)監(jiān)督管理。 領(lǐng)會(huì)：發(fā)達(dá)國家的廣告法規(guī)管理。 識(shí)記：廣告主；廣告經(jīng)營人；廣告發(fā)布者 領(lǐng)會(huì)：廣告管理的內(nèi)容。廣告行業(yè)的自律。 識(shí)記：廣告管理的概念。 （一）廣告公司的經(jīng)營 廣告組織和廣告管理是廣告活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件和必要條件。 第十二章 廣告銷售效果的測(cè)定：廣告費(fèi)用/銷售額 應(yīng)用：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定：廣告到達(dá)率；廣告注意度；廣告理解度；廣告記憶度；廣告對(duì)態(tài)度改變的影響度。 識(shí)記：廣告心理效果的測(cè)定；事前預(yù)定；事中測(cè)定，事后測(cè)定。 （三）廣告效果測(cè)定的內(nèi)容 領(lǐng)會(huì)：廣告效果測(cè)定的意義：廣告效果測(cè)定的原則；廣告效果測(cè)定的基本要求。廣告效果的特點(diǎn)：滯后性、累積性、間接性、復(fù)合性、兩面性。 （一）廣告效果的分類與特點(diǎn) 廣告效果也就是廣告活動(dòng)的最終成果，是廣告主最關(guān)心的內(nèi)容，也是衡量廣告公司、廣告媒介單位工作成就的一個(gè)重要指標(biāo)。 第十一章 （三）廣告預(yù)算的分配 應(yīng)用：制定廣告預(yù)算的主要方法：（1）銷售比例法；（2）銷售單位法；（3）廣告收益遞增法；（4）銷售收益遞減法；（5）目標(biāo)達(dá)成計(jì)算法；（6）競爭對(duì)比法；（7）市場(chǎng)份額法。 領(lǐng)會(huì)：廣告預(yù)算的確定和程序。 領(lǐng)會(huì)：廣告費(fèi)用分類表。影響廣告費(fèi)用預(yù)算的因素。 識(shí)記：直接廣告費(fèi)用。 考核要求：本章先討論制定廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容，介紹廣
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1