廣告學(xué)專業(yè)簡歷。專題(參考版)
2024-10-28 13:24本頁面
【正文】 第一周講 授 參考書第一章 廣告學(xué)的基本概念《廣告學(xué)概論》P119第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵《一個廣告人的自白》序言第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性講 授 參考書第三節(jié) 廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》P2031瓦爾特斯科特《廣告理論》第三周講 授 參考書第二章 廣告發(fā)展歷史《廣告學(xué)概論》P3259第一節(jié) 中國廣告歷史陳培愛《中外廣告史》第二節(jié) 西方廣告歷史第四周講 授 參考書第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀《廣告學(xué)概論》P6068 教學(xué)資料觀賞評價 96戛納廣告作品影視部分第五周講 授 參考書第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)《廣告學(xué)概論》P69105第一節(jié) 廣告人詹姆斯?揚《怎樣成為廣告人》第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)第六周講 授 參考書第四章 廣告組織《廣告學(xué)概論》P106114第一節(jié) 企業(yè)廣告組給傅慧芬：《西方廣告世界》P1527 第七周講 授 參考書第一節(jié) 廣告公司《廣告學(xué)概論》P115152傅慧芬：《西方廣告世界》P5072第八周講 授 參考書第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團《廣告學(xué)概論》P153158 教學(xué)資料觀摩、評析《龍吟卷》（香港）講 授 參考書第五章 廣告計劃《廣告學(xué)概論》P159169第一節(jié) 廣告計劃的內(nèi)涵湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P2537 第十周講 授 參考書第二節(jié) 廣告目標《廣告學(xué)概論》P170180《怎樣創(chuàng)作廣告》P5259第十一周講 授 參考書第三節(jié) 廣告調(diào)查《廣告學(xué)概論》P181210《西方廣告世界》P7388第十二周講 授 參考書第六章 廣告定位《廣告學(xué)概論》P211234第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》第二節(jié) 廣告定位理論Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235247 第十四周講 授 參考書第七章 廣告創(chuàng)意《廣告學(xué)概論》P248260第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義詹姆斯?揚《怎樣進行創(chuàng)意》第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法第十五周講 授 參考書第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261280 第十六周講 授 參考書第八章 廣告文案《廣告學(xué)概論》P281325第一節(jié) 廣告文案與要求丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》第二節(jié) 廣告標題、正文與口號 97戛納廣告獲獎作品第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)教學(xué)資料觀賞、評析第十七周講 授 參考書第九章 廣告媒介《廣告學(xué)概論》P326347第一節(jié) 廣告媒介的基本分析《媒介管理》第二節(jié) 主要傳播媒介的特點第十八周講 授 參考書第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧《廣告學(xué)概論》P348373第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合《媒介管理》第十九周講 授 參考書第十章 廣告法規(guī)管理《廣告學(xué)概論》P379397第一節(jié) 廣告法規(guī)齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》第二節(jié) 國外廣告管理 999戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等，一般安排30周。業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報堂廣告公司、傳立媒體、實力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、精品購物指南等。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。著重于培養(yǎng)以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。本專業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、CI理論與實務(wù)、廣告攝影等課程。主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、
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