廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)(參考版)
2024-07-25 21:24本頁面
【正文】 理查德六、教材和其他教學(xué)資源教材：《廣告學(xué)概論》 主編：王卓茹出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間及版次：2009年8月第1版 第1次印刷 教學(xué)參考書目：1．《廣告學(xué)概論》，陳培愛，高等教育出版社，2．《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國物價(jià)出版社出版， 第一版3．《廣告學(xué)教程》，張金海，姚曦，上海人民出版社，4．《廣告學(xué)教程》，倪寧，中國人民大學(xué)出版社，2001第一版5．Advertising,2nd ed. Thomas ’Guinn,Chris ,Richard ,SouthWestern College Publishing,2000.6．《廣告學(xué)》[美]托馬斯五、課程考核本課程是考試課。專業(yè)畫室或設(shè)計(jì)室6個(gè)。（三）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)具備廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)訓(xùn)室一間，多套先進(jìn)廣告設(shè)計(jì)制作設(shè)備。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告效果的測定2．廣告管理同上 同上四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)本課程學(xué)生為普通高中學(xué)校畢業(yè)生生。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告與消費(fèi)者2．廣告與市場定位3．廣告與營銷活動(dòng)4．廣告與公共關(guān)系同上同上學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告策劃與表現(xiàn)實(shí)施參考學(xué)時(shí)30學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告創(chuàng)意的思維方法，廣告創(chuàng)意的重要的表現(xiàn)手法；2．廣告策劃的含義、廣告策劃方案的基本內(nèi)容；3．掌握廣告文案的標(biāo)題、正文和口號的寫作；4．了解平面廣告、電視廣告的創(chuàng)意制作的特點(diǎn)，常見的表現(xiàn)形式；5. 廣告媒體選擇的有關(guān)指標(biāo)和廣告媒介運(yùn)用策略。同時(shí)，建議參加本課程的學(xué)生三五人組成一個(gè)小組，充分交流、團(tuán)隊(duì)合作、分享心得、相互促進(jìn)，集體完成小組項(xiàng)目；3．注重案例收集和分析，注重課堂討論和小組交流，提高分析能力、表達(dá)能力，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，并注重加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識和合作精神；4．關(guān)注廣告及相關(guān)行業(yè)的最新信息與變化趨勢，鼓勵(lì)各學(xué)習(xí)小組對熱點(diǎn)問題和變化狀況保持敏銳意識，收集資料、積極思考、相互啟發(fā)；5．更多利用網(wǎng)絡(luò)媒體，收集相關(guān)資料、傳遞教學(xué)資料、交流學(xué)習(xí)心得，實(shí)現(xiàn)信息共享。專業(yè)廣告雜志：《國際廣告》、《中國廣告》?！妒袌鰻I銷導(dǎo)論》，（美）菲利普奧格威，中國物價(jià)出版社，2003年4月 。《奧美的觀點(diǎn)》I, II，2000年，企業(yè)管理出版社 。阿倫斯 著，丁俊杰等譯，人民郵電出版社，2005年。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 13. 廣告媒體的運(yùn)用6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 15. 廣告管理6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 復(fù)習(xí)2總計(jì)96（二）教學(xué)要求學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識參考學(xué)時(shí)28學(xué)習(xí)目標(biāo)1．讓學(xué)生了解廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)；2．《廣告學(xué)》課程的基本框架和內(nèi)容；3．廣告與新聞、市場營銷及公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系；4．讓學(xué)生了解當(dāng)代廣告的技術(shù)、
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