【正文】
。發(fā)展中國家和地區(qū)與發(fā)達國家和地區(qū)在國際廣告業(yè)上的差距將會進一步拉大。處于多元化的媒體時代，國際廣告?zhèn)鞑懈蟮拿浇檫x擇空間。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ヒ矊鹘y(tǒng)的廣告思維模式產(chǎn)生新的沖擊，廣告信息策略將日益向個性化、咨詢化的方向發(fā)展。特別是網(wǎng)絡作為一種最具活力的新興媒體迅速崛起，發(fā)揮著巨大的傳播能量和影響力，為國際廣告、營銷及服務提供了一個潛在的大市場和渠道。
其次， 以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡的高速發(fā)展、以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進步、世界市場的不斷擴大，將導致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)，全球廣告市場的競爭將變?yōu)楦鼮榧ち摇?br />三 國際傳播技術和傳播媒介也獲得極大發(fā)展。
6. 哪些因素對國際廣告有重大而直接的影響？
一 各國和各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和國際貿(mào)易的發(fā)展水平。
英國的廣告管理
在歐洲，英國是廣告管理極為成功的國家，
政府對廣告的管理主要是制定法律。
在廣告法的原則指導下，日本廣告業(yè)的自律發(fā)達而嚴密。
除了政府、法律、行業(yè)管理外，美國的廣告公司、廣告媒體單位、廣告主也十分注重自我約束，有著很完善的自律法則。行業(yè)組織的自我管理成為美國廣告管理的重要組成部分。全國性的廣告立法制定得比較宏觀，而州立法規(guī)則較具體詳細
美國政府管理廣告的機構(gòu)很多，但分工明確，依法管理，嚴格有效。
總之在實施國際廣告策略上應注意以下幾點：
要考慮到廣告活動的整體性。同時也應掌握不同國家和地區(qū)的自然條件和季節(jié)變化，以及對產(chǎn)品品質(zhì)在流通過程中可能發(fā)生的影響，以便采取預防措施。
北京地毯公司曾經(jīng)委托美國最大的廣告公司楊
目的：是通過各種適應國際市場特點廣告信息傳播，事本國出口商品能迅速地進入國際市場，從而為產(chǎn)品贏得聲譽，擴大銷售，實現(xiàn)銷售目標。廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑问羌訌姀V告管理的一個重要方面。 廣告?zhèn)鞑ド鐣熑胃械娜笔В阂?廣告制作與表現(xiàn)方法的責任感缺失；二 以媒體為主的廣告發(fā)布單位責任感缺失；三 是廣告相關監(jiān)督部門職能的缺失和法規(guī)本身的不健全。因此廣告受眾具有一種無形的權(quán)威。
③廣告主發(fā)布廣告的主要目的在于 促進消費者購買他們的商品或使用他們的服務。
4. 消費者對廣告業(yè)的監(jiān)督表現(xiàn)在哪里？試舉出實際案例加以說明？
①．廣告受眾即構(gòu)成廣告監(jiān)督的主體，其每個成員都可以對廣告的真實性、合法性進行監(jiān)督，并向各級廣告社會監(jiān)督組織反饋監(jiān)督結(jié)果。所以除了政府設立的專門或兼職的廣告管理機構(gòu)和制定有關廣告管理的法律、法律對廣告進行管理之外，還需要廣告行業(yè)內(nèi)部進行必要的自我管理。包括：廣告行政管理 廣告審查制度 廣告行業(yè)自律制度 廣告社會監(jiān)督輿論制度。②有關廣告管理的法規(guī)來規(guī)范和約束廣告行業(yè)的發(fā)展，使廣告行業(yè)做到有章可循、有法可依。
第十二章 廣告管理為何要實施廣告管理？它的必要性在哪里？試結(jié)合現(xiàn)實加以闡述廣告管理使廣告活動適應國家宏觀經(jīng)濟形勢對廣告業(yè)發(fā)展的要求，使廣告行業(yè)逐漸由無序走向有序，由混亂走向健康。
二．對比分析法
對比分析法主要是運用傳統(tǒng)媒體的效果測定方法，結(jié)合網(wǎng)絡廣告目標測定廣告效果。
意見評定法
評分法
實地訪問調(diào)查法
廣告媒體效果的測定：
印刷媒體的測定方法
電子媒體的測定方法
日記法
記憶式調(diào)查法
電話調(diào)查法
機械調(diào)查法
廣告心理效果的測定
態(tài)度量表
影射法
4. 廣告銷售效果的測定方法有哪幾類？具體方法有哪些？
（一）實地考察法 ①在零售商店或超市的貨架上進行直接調(diào)查 ②將同類商品的包裝和商標卸除，在每一種商品中放入一則廣告和宣傳卡片。
3． 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法有哪幾類？具體方法有哪些？
廣告作品效果的測定方法
廣告媒體效果的測定
廣告心理效果的測定
具體：
廣告作品效果的測定方法有以下幾種方法：
實驗室測定法
選擇對象
廣告展示方法
測定項目
測定方法 一是斯威林法。這一測定包括三部分內(nèi)容：廣告作品的測試；媒體計劃測試和消費者心理效果測試。廣告效果并不是單一的，而是多方面的，多角度的。從時間上看，廣告信息到達消費消費者之后，產(chǎn)生效果的時間長段不一。從廣義上說，廣告效果還包括了心理心理效果和社會效果。第十一章 廣告效果的測定1． 廣告效果的含義和特征是什么？
廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者產(chǎn)生的影響。
社會因素。文化因素。
習慣型購買：消費者的參與程度（關心度）低，品牌之間的小。和諧型購買：通常，消費者在購買品牌差別不大的商品時，多表現(xiàn)為這種購買方式。（5）購買評估與反應。（4）購買決策。獲得信息之后，消費便進入選擇評估階段。需求一旦確認，就會促使消費者在購買前廣泛地搜索信息，認真地權(quán)衡各種選擇機會。消費者一旦意識到有什么需求，并且有一種解決問題的沖動，要并且購買某種商品去滿足他時，對這種商品的購買決策就開始了。
一般包括需求、信息搜索、選擇評估、購買決策、購買評估與反應。
？試舉例分析不同購買角色在購買過程中的作用。
？消費者行為具有什么樣的特征？
消費者行為是指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素的影響而進行的消費活動。現(xiàn)實消費者是指已對某種消費有了需求，并且發(fā)生實際消費行為的消費者。產(chǎn)業(yè)消費者是在非最終用戶市場中，購買用戶制造其他產(chǎn)品或 提供其他勞務，并進行專門賣等經(jīng)營活動的消費者。？
第一，按照消費目的劃分，消費者可分為最終消費者和產(chǎn)業(yè)消費者。只有當廣告受眾實施了購買行為，才能轉(zhuǎn)化為廣告主所期待的消費者。而從廣義上看，產(chǎn)品或勞務的需求者、購買者和使用者都是消費者。？如何理解消費者？廣告受眾與消費者有何關系？ 消費者是指物質(zhì)資料或勞務活動的使用者或服務對象。互動性，一方面，廣告受眾消費需求的擴展、消費欲望的增加，以及消費心理和行為的改變，會促進企業(yè)進行生產(chǎn)和銷售的革新、廣告策略的調(diào)整，以及廣告信息傳播質(zhì)量的改進。自主性，廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗。再次，廣告受眾又是媒介受眾。首先 ，廣告受眾是消費者，是市場活動的核心。
？
廣告客體的特點包括多重性，集群性，自主性，互動性。 廣告的目標客體主要有四種類型。廣告的實際客體，即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。
第九章廣告媒體1. 電視媒體具有哪些特點？在做廣告時有哪些優(yōu)勢和劣勢？
答：特點：　　速度快、直觀形象、受眾面廣、信號的不可逆性、受眾被動接受優(yōu)勢 成本效用高、沖擊力大、影響面廣 劣勢
1）費用較高 2）干擾多 3）對觀眾沒有選擇性
2..交通廣告有哪些優(yōu)點和不足之處？
第十章 廣告客體
？廣告客體有哪些基本類型？
廣告客體就是指廣告作用的對象，及接受廣告信息的受眾。奧克提出四步創(chuàng)意模式探險家——尋找新的信息，關注異常模式
藝術家——實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意并予以實施
尋找大創(chuàng)意
實現(xiàn)大創(chuàng)意
法官——評估實驗結(jié)果，判斷哪種方法最有效
戰(zhàn)士——克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念
？p172答：頭腦風暴法
垂直思考與水平思考法
創(chuàng)意實施是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)，也是廣告信息得以順利傳達的保障。 ② 羅杰 從靜態(tài)角度理解：是為了達到廣告目的，對未來的廣告主題，內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，即Idea.
從狹義的角度分析：是指廣告主題之后藝術創(chuàng)作于藝術構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)
從廣義的角度分析：是指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思維、活動和領域的統(tǒng)稱。
②、品牌形象理論：基本觀點是廣告最要的目標是塑造品牌服務， ③、定位理論：核心是定位并不涉及改變產(chǎn)品或企業(yè)本身，只是涉及建立或改變企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心目中的位置。
（三）市場分析與廣告主題
商品、企業(yè)分析與消費者分析都是市場分析的有效構(gòu)成部分，之所以單列出來，是因為他具有特殊的重要意義，廣告主題的確定是以市場為基礎的。商品分析主要從商品原材料