宣傳廣告學概論學習指導(參考版)
2025-06-22 01:57本頁面
【正文】 《廣 告 學 概 論》 學 習 指 導第一章 導論：廣告與廣告學 [知識點] 1．廣告的概念 2．廣告的起源 3．廣告的性質(zhì)與功能 4．廣告的分類 5．廣告學的性質(zhì)與研究對象 6．廣告學與相關(guān)學科的聯(lián)系與區(qū)別 [要求] 一、 了解：廣告的起源與發(fā)展 二、領會： 1． 廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動的聯(lián)系與區(qū)別 2． 廣告學的研究對象 三、 掌握： 1． 廣告的概念 2．廣告的性質(zhì)與功能3．廣告的種類及其特點第二章 廣告的起源與發(fā)展 [知識點] 1．廣告的起源 2．古代廣告的歷史演進 3．西方現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展 4．從鴉片戰(zhàn)爭到新時期的中國廣告 [要求] 一、 了解： 1． 廣告起源的年代、條件、事件 2．古代廣告的歷史發(fā)展 二、領會：西方現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展 三、掌握：新時期中國廣告的發(fā)展現(xiàn)狀第三章 廣告市場與廣告環(huán)境 [知識點] 1． 廣告市場的概念 2． 廣告市場的構(gòu)成及運行特點 3．廣告環(huán)境[要求] 一、了解：廣告市場 的構(gòu)成及進行特點 二、領會：廣告市場環(huán)境、傳播環(huán)境對廣告活動影響與作用
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1