宣傳廣告學(xué)概論試卷a(參考版)
2025-06-22 01:35本頁面
【正文】 （2）撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序簡略計(jì)劃書。 廣告策劃是以廣告主的營銷策略為依據(jù)和市場調(diào)查為基礎(chǔ)的，按照一定程序?qū)θ鎻V告流程進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)置，在廣告設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算、廣告調(diào)查等等的規(guī)劃運(yùn)籌，廣告作品不等同于廣告，廣告活動是一個活動的過程，廣告作品是其中一部分，其目的為了開拓市場的最新化和廣告宣傳的最大化，為制定企業(yè)廣告策劃書提供基本依據(jù)。五、可操作性原則 廣告策劃的目的性是實(shí)際的廣告活動得以操作并達(dá)到廣告目的，因此廣告策劃要為廣告活動提供具體的，可操作性的行動計(jì)劃，使廣告活動能順利進(jìn)行。廣告策劃要做到宏觀效益和微觀效益相結(jié)合，追求長遠(yuǎn)效益和追求眼前效益相結(jié)合，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相結(jié)合。挖掘商品自身具有的戲劇性，善于開拓消費(fèi)者市場，引領(lǐng)消費(fèi)者時尚，善于在廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、媒體選擇等方面創(chuàng)造出“新策略”三、效益性原則 廣告策劃不是紙上談兵，廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。廣告策劃中經(jīng)常遇到廣告主目標(biāo)多樣的情況，但每次廣告活動只能實(shí)現(xiàn)其中一兩個目標(biāo)，具有明確的目的性。（ ）廣告創(chuàng)作的原則包括真實(shí)性原則、思想性原則、科學(xué)性原則、藝術(shù)性原則和溝通性原則 。（ ）３、“得了感冒怎么辦，請服ＸＸＸ”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于提問式。 得分評卷人四、判斷分析題（判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“”，每小題３分，共１５分）１、一種非盈利性廣告，它將廣告與公益活動結(jié)合起來，誘導(dǎo)人們關(guān)注社會，關(guān)注公共福利，具有正確導(dǎo)向作用的促銷策略是宣傳性廣告。 美國學(xué)者拉斯韋爾傳播過程的5W模式包括（ABCDE）。
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