【正文】 下列金融活動(dòng)，禁止發(fā)布廣告：違反國家法律、法規(guī)而發(fā)行的各種融資證券及其他集資或變相集資活動(dòng)；未經(jīng)國家金融主管部門批準(zhǔn)的；企事業(yè)單位內(nèi)部的自己融通行為。股票廣告，應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，股民須慎重入市”或含有類似內(nèi)容的忠告性語言。金融廣告應(yīng)保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性，確保公眾對(duì)廣告中所涉及內(nèi)容的性質(zhì)有充分的了解，不得夸大或隱匿關(guān)鍵的內(nèi)容；對(duì)于有風(fēng)險(xiǎn)的金融活動(dòng)，必須在廣告中予以說明。答：根據(jù)法律規(guī)定，申請(qǐng)發(fā)布金融廣告，應(yīng)提交相應(yīng)的批準(zhǔn)文件。房地產(chǎn)廣告的內(nèi)容要符合社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資或變相融資內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。房地產(chǎn)廣告必須載明以下事項(xiàng)：開發(fā)企業(yè)名稱；中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；預(yù)售或銷售許可證號(hào)。答：根據(jù)規(guī)定，申請(qǐng)審查食品廣告，應(yīng)交驗(yàn)食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的食品廣告證明。答：我國廣告法規(guī)規(guī)定，申請(qǐng)審查醫(yī)療廣告，應(yīng)交驗(yàn)省級(jí)衛(wèi)生行政部門出具的醫(yī)療廣告證明，廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、服務(wù)商標(biāo)、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目與方法、通訊方式，醫(yī)療廣告證明文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。（2） 不得以兒童為對(duì)象發(fā)布藥品廣告（3） 藥品廣告必須在發(fā)布前提交有關(guān)機(jī)關(guān)審查，或由有關(guān)機(jī)關(guān)進(jìn)行監(jiān)督審查。、新聞媒體報(bào)道或批準(zhǔn)證書作為促銷手段。（1） 禁止發(fā)布誤導(dǎo)的、虛假的或欺騙性廣告，有關(guān)規(guī)定有：A，藥品廣告不得違背現(xiàn)階段已經(jīng)獲得的醫(yī)學(xué)和科學(xué)知識(shí)；必須經(jīng)臨床試驗(yàn)有效和統(tǒng)計(jì)可靠的數(shù)據(jù)為依據(jù)；不得含有誤導(dǎo)或含混不清的詞句和表達(dá)。 ⑺污穢、誹謗或貶低他人的 ⑻有種族、宗教、性別歧視的 ⑼有不利于社會(huì)安定及公民生命財(cái)產(chǎn)安全的 ⑽不利于環(huán)境保護(hù)的 ⑾中國加入的國際公約中明確規(guī)定禁止出現(xiàn)的 ⑿違反國際通行慣例和道德準(zhǔn)則的 ⒀使用國家機(jī)關(guān)和國家工作人員名義的 ⒁使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語 ⒂法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 ，屬于舒爾茨5R模式的有（ BCD ）。 （ CE ）。A公眾導(dǎo)向模式 三、 多項(xiàng)選擇題（ ABE ）。 （ D ）。 ，屬于霍普金斯著作的是（ C ）。，廣告的目標(biāo)是促銷和_______塑造品牌形象_________。 填空題。廣告違法行為：是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法律、法規(guī)的行為。策劃程序有六步1活動(dòng)主題策劃 2活動(dòng)項(xiàng)目策劃 3促銷時(shí)機(jī)策劃4項(xiàng)目方案策劃 5宣傳作品策劃 6工作計(jì)劃制定。3. 簡述促銷活動(dòng)的策劃程序。（5） 新奇刺激意識(shí)。在廣告促銷活動(dòng)中，要有科學(xué)的游戲娛樂意識(shí)，設(shè)計(jì)頗具色彩的助興項(xiàng)目，以便提高促銷活動(dòng)的吸引力。（3） 游戲娛樂意識(shí)。促銷活動(dòng)是一種利益互動(dòng)性活動(dòng)，兩個(gè)直接的利益主體分別是企業(yè)和公眾，公平、公正是完成促銷活動(dòng)的基本原則。就是企業(yè)派專職人員或兼職人員向公眾面對(duì)面地推介和銷售商品的經(jīng)營意識(shí)。2. 簡述促銷活動(dòng)的策劃意識(shí)。 簡答題1. 簡述促銷的目標(biāo)。A. 股權(quán)型激勵(lì) 4. 關(guān)系營銷需要遵循的原則有（ ACE ）。 ，屬于促銷特征的有（ ABCD ）。A. 持卡憑證消費(fèi) 5. 從科學(xué)角度來看，優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在（ B ）。 3. 贈(zèng)送樣品的根本用意是鼓勵(lì)消費(fèi)者（ C ）。1. 單項(xiàng)選擇題（ A ）。4. 廣告宣傳與促銷的組合化，主要表現(xiàn)為_______手段與目的_____的統(tǒng)一。、贈(zèng)品與_____服務(wù)________。：是英文direct mail的略語，其基本含義是廣告信函、直郵廣告，一般是指通過郵局直接送達(dá)到公眾工作單位或者居住所在地的印刷型廣告作品。他認(rèn)為公眾是不同的，企業(yè)不需要同等對(duì)待他們。3. 差異化營銷：由葛斯科特勒認(rèn)為，面對(duì)環(huán)境惡化、資源短缺、人口爆炸式增長、世界性饑荒和貧困等社會(huì)問題，優(yōu)秀的企業(yè)不僅要滿足公眾個(gè)體的短期需要，也要滿足廣大公眾和社會(huì)的長期利益，協(xié)調(diào)好公眾需要、公眾利益、和長期社會(huì)福利之間隱含的沖突。第9章 現(xiàn)代廣告的促銷策略 名詞解釋1促銷：是企業(yè)為了創(chuàng)造公眾消費(fèi)需要、活躍銷售氛圍、激勵(lì)公眾迅速購買商品而策劃出來的讓利性、優(yōu)惠性、服務(wù)性、公益性商訊傳播與市場(chǎng)經(jīng)營推廣活動(dòng)的總稱。⑶利用明星、名人的贊譽(yù)詞進(jìn)行廣告宣傳。2. 在廣告中，策劃和組織活動(dòng)宣傳策略應(yīng)注意哪些要求？答：有以下幾個(gè)方面的要求：(1)主題鮮明 (2)形式富有娛樂色彩 ⑶內(nèi)容富有文化品味 ⑷巧妙設(shè)計(jì)利益刺激方案 ⑸活動(dòng)時(shí)機(jī)恰當(dāng)，符合公眾的時(shí)間性心理規(guī)律？答：(1).聘請(qǐng)明星、名人直接進(jìn)行廣告宣傳，讓他們以自己的明星形象向公眾推薦商品。如果廣告目標(biāo)是在某一地區(qū)擴(kuò)大商品的影響，宜選擇地方性媒體（8） 競(jìng)爭者的媒體策略，競(jìng)爭者的廣告宣傳媒體是企業(yè)選用媒體的重要參照體系，它可以有效地強(qiáng)化廣告媒體的針對(duì)性和對(duì)抗性，強(qiáng)化廣告的競(jìng)爭效用。（7） 媒體的覆蓋面。（6） 媒體的受眾指標(biāo)。（5） 媒體的屬性與地位。即媒體表達(dá)信息的模式、媒體的傳真程度，他們直接影響著宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)形式和生動(dòng)性。選用廣告媒體時(shí)，需要考慮廣告費(fèi)用問題，包括媒體的絕對(duì)費(fèi)用和相對(duì)費(fèi)用。即媒體的傳播功能，應(yīng)根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的需要，和宣傳商品的內(nèi)容，選擇合適的媒體。在選擇媒體時(shí)，必須根據(jù)傳播信息的內(nèi)容和性質(zhì)，立足于實(shí)用，選擇真正有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的媒體。A. 集中式策略 簡答題1. 簡述廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)。 ，包含的內(nèi)容有（ A D E ）。 2. 現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒體進(jìn)行宣傳的方式有（ A B D E ）。% % % %5. 視聽暴露度又稱為（ B ）。A. CPM 3. 下列選項(xiàng)中，最適宜做說明型廣告的媒體是（ C ）。1. 單項(xiàng)選擇題1. 廣告費(fèi)用預(yù)算用于廣告媒體的比例一般為（ D ）。，實(shí)質(zhì)是_____優(yōu)化組合宣傳內(nèi)容______。，說明它的廣告投資效應(yīng)越___高_(dá)_____。：就是圍繞商品文化和促銷主題，舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的各種活動(dòng)，進(jìn)而傳播商品信息與促銷信息的宣傳策略?；舴蛱m，通過大量實(shí)驗(yàn)，指出態(tài)度的干煸主要取決于三方面：說服者的條件，說服的方式和問題的排列技巧。3. 霍夫蘭說服模式：是在分析傳播的勸服效果方面的經(jīng)典理論。第8章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 名詞解釋1. 公眾選擇3S理論：公眾接受信息時(shí)具有選擇性傾向，是一個(gè)自我選擇過程，主要表現(xiàn)為選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。二是開展富有文化的廣告宣傳活動(dòng)。答：廣告文化包裝策略就是巧妙借用公眾本土的優(yōu)秀文化，來策劃廣告宣傳活動(dòng)、裝飾廣告作品。特別是歷史典故，謀求廣告宣傳活動(dòng)與東道國相一致，否則就會(huì)招致抨擊。包括（1）主題內(nèi)容的適應(yīng)（2）圖畫形象的適應(yīng)（3）商標(biāo)圖形的適應(yīng)（4）宣傳用詞的適應(yīng)（5）顏色構(gòu)成的適應(yīng)（2） 廣告宣傳活動(dòng)的適應(yīng)。（1） 廣告作品適應(yīng)東道國文化。A. 思維角度 5. 根據(jù)ISO14020標(biāo)準(zhǔn)，被禁用的廣告語有（ A B C D E ）。 ，對(duì)公眾文化進(jìn)行導(dǎo)向的手段有（ A D ）。 四、多項(xiàng)選擇題（ A B D E ）。 4. 在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于具有消極色彩的公眾文化，宜用（ C ）。 2. 廣告宣傳的文化適應(yīng)策略，其理論依據(jù)是（ A ）。5. 現(xiàn)代廣告的文化策略有文化適應(yīng)策略、文化包裝策略和____文化導(dǎo)向策略________。3. 文化的兩項(xiàng)最基本的內(nèi)容是禁止的文化和_____倡導(dǎo)的文化______。 填空題1. 從時(shí)間角度來看，文化主要可以分為歷史傳統(tǒng)文化、___現(xiàn)實(shí)大眾文化_______和未來文化。3. 文化包裝策略：就是巧妙借用公眾本土的優(yōu)秀文化，來策劃廣告宣傳活動(dòng)、裝飾廣告作品。2. 文化適應(yīng)策略：就是根據(jù)傳播本土化原則，在廣告作品和宣傳活動(dòng)中有意識(shí)地傳播東道國文化，適應(yīng)東道國文化，與東道國文化融為一體。，標(biāo)新立異策略的基本要求有哪些？答：有十個(gè)方面：；2符號(hào)形象上的標(biāo)新立異；3宣傳用詞上的標(biāo)新立異；4情節(jié)編排上的標(biāo)新立異；5音響技術(shù)上的標(biāo)新立異；6色彩設(shè)計(jì)上的標(biāo)新立異；7作品編排上的標(biāo)新立異；8宣傳媒體上的標(biāo)新立異；9基調(diào)風(fēng)格上的標(biāo)新立異；10宣傳活動(dòng)上的標(biāo)新立異。 第三，把企業(yè)的宣傳活動(dòng)、主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)熱點(diǎn)問題的一個(gè)方面，在活動(dòng)取向上提高廣告宣傳活動(dòng)的社會(huì)性，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會(huì)形象。 第一，從時(shí)勢(shì)中選擇素材，創(chuàng)作與時(shí)勢(shì)主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時(shí)勢(shì)融為一體，強(qiáng)化廣告作品的時(shí)勢(shì)性色彩。在廣告策劃中，根據(jù)公眾的科學(xué)素養(yǎng)水平，陳述公眾能夠理解的信息內(nèi)容，并且借助