宣傳廣告學(xué)00181自考筆記(參考版)
2025-07-01 23:39本頁面
【正文】 指表明廣告客戶主體資料和廣告內(nèi)容是否真實、合法的文件56廣告代理制：在廣告經(jīng)營活動中，廣告公司處于核心地位，廣告客戶委托廣告公司進行廣告策劃和實施，廣告媒體通過廣告公司承攬業(yè)務(wù)、出售版面或時間的廣告經(jīng)營體制57無證照經(jīng)營：指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為58不正當(dāng)競爭廣告：指壟斷廣告經(jīng)營，貶低同類產(chǎn)品損害其他廣告經(jīng)營者和競爭對手利益的廣告活動59虛假廣告：以欺騙為目的而進行的廣告宣傳60廣告行政處罰復(fù)議：是指不服從工商行政管理機關(guān)廣告行政處罰的單位和個人，依法像做出決定的工商行政管理機關(guān)提出申請，請求從新處理，上級從新審議，做出裁決的法律制度。17市場供求現(xiàn)狀調(diào)查：包括廣告產(chǎn)品現(xiàn)有市場容量、未來潛在量、廣告企業(yè)及主要競爭對手 的市場占有率，銷售策略、分銷渠道、促銷手段的現(xiàn)狀、以配合市場營銷提出整體廣告18消費者調(diào)查：指對企業(yè)廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場消費者進行調(diào)查19實地調(diào)查：就是對調(diào)查對象與有關(guān)人員進行詢問觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)20廣告預(yù)測：是對廣告決策所需掌握的對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進行預(yù)算和推算的廣告預(yù)測方法：企業(yè)在廣告活動中對廣告信息、廣告媒介、廣告成本等基本要素在兩種或兩種以上備選方案中擇優(yōu)的過程，核心是盡量以最少的人力、物力、財力耗費，取得最大的廣告效果：目標(biāo)有準(zhǔn)確的數(shù)量，可以采用數(shù)學(xué)方法做出決策23非計量決策：難以用準(zhǔn)確數(shù)量表示目標(biāo)，主要靠決策者的分析判斷做出決策24廣告信息：即廣告活動像大眾傳播的內(nèi)容主要包括商務(wù)（勞務(wù)）信息和觀念信息兩大類25廣告媒體：廣告信息的載體，主要包括報紙、雜志、電視、廣播等26目標(biāo)市場：是企業(yè)準(zhǔn)備用其產(chǎn)品或勞務(wù)來滿足具有共同需要的消費群，一般運用地理，人口，心理和行為變數(shù)，對市場進行細分的結(jié)果27廣告媒體的覆蓋面：指廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍28廣告媒體的觸及率：指某以媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率29廣告媒體的針對性：接受廣告信息的總?cè)藬?shù)中企業(yè)目標(biāo)市場消費者人數(shù)所占的比重30媒體的生命周期：指媒體傳播信息的有效期31目標(biāo)達成法：企業(yè)在一定時間內(nèi)所要達到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標(biāo)，再根據(jù)實現(xiàn)廣告目標(biāo)所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來確定廣告費用32風(fēng)險型決策方法：是決策有多種方案可供選擇，而且每種方案還有預(yù)先不能確定的多種后果，只能借助與調(diào)查統(tǒng)計資料，推算各種后果出現(xiàn)的可能性的決策方法33最大概率法：在風(fēng)險型決策問題中選擇一個概率最大的自然狀態(tài)進行決策，其他概率較小的自然狀態(tài)可以不管，把風(fēng)險型決策問題轉(zhuǎn)為確定型決策問題34期望值法：計算出各個方案的期望值，加以比較，根據(jù)決策目標(biāo)的要求，按最大或最小來決定所采用的方案，使期望值是效益按最大，費用或損失則按最小35不確定型決策方案：決策有多種方案可供選擇，但只能掌握各種方案可能出現(xiàn)的后果，而不能預(yù)知各種后果可能發(fā)生的概率36后悔值法：也稱最小最大后悔值，指某方案的收益值與最大收益值之間的差額37凈收益：因廣告決策引起的現(xiàn)金收益增加量，它等于銷售收入增加量減去經(jīng)營費用增加量量減去經(jīng)營費用增加量38企業(yè)銷售廣告策略：是以直接提高產(chǎn)品銷售量或者銷售額為目的，以中間商和目標(biāo)市場消費者為對象，與市場滲透、市場開發(fā)等具體營銷措施聯(lián)系在一起的廣告安排活動39廣告的市場滲透策略：是在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有市場產(chǎn)品銷售的廣告策略，通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，來擴大銷售40廣告迂回競爭市場拓展策略：企業(yè)在市場過程中，策略的回避明顯的、直接的競爭，或?qū)ふ移髽I(yè)在某一市場空間的有利地位，避免激烈競爭的干擾，而在市場上暫時出現(xiàn)獨樹一幟的效果，曾強吸引力，以達到拓展市場的目的41產(chǎn)品定位：針對特定的產(chǎn)品，通過廣告訴求，使其在目標(biāo)市場消費者心中從新確定產(chǎn)品大類的屬性42市場定位：從產(chǎn)品質(zhì)量和價格兩方面，確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場消費者心目中的形象。15成熟期：銷售增長幅度降低，維持較為穩(wěn)定的大幅度銷售，競爭激烈，營銷費用增加，價格下降，成本上升。13簡紹期：新產(chǎn)品初上市，知名度低，銷售增長緩慢，相對廣告費用高，企業(yè)沒有利潤，甚至虧損。12產(chǎn)品生命周期階段：是指產(chǎn)品從投放市場到最終被市場淘汰的市場壽命周期階段。10廣告決策的目的：是尋求最理想的信息傳播效果，即要求以最低的代價、最有利于群眾接收的形式和內(nèi)容，最大限度的吧廣告信息傳達給目標(biāo)市場消費者。8廣告制作單位：是經(jīng)工商行政管理機關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計和制作廣告的單位。6廣告公司：是國家主管機關(guān)登記，核準(zhǔn)發(fā)給企業(yè)法人經(jīng)營執(zhí)照，專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)單位7廣告兼營單位：是經(jīng)工商行政管理機關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。5廣告行業(yè)：是有廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。3經(jīng)濟體制：是一定社會中按經(jīng)濟管理制度形成的各種經(jīng)濟關(guān)系的總稱。108幾種主要違法廣告行為：1無證照經(jīng)營2超越經(jīng)營范圍3不正當(dāng)競爭4虛偽廣告5不履行驗證手續(xù)6發(fā)布禁止的卷煙廣告7其他違法廣告行為109涉及廣告的犯罪行為：詐騙、偷稅、假冒商標(biāo)、販賣假藥、流氓。89廣告創(chuàng)作的特點；1效益性，衡量廣告藝術(shù)水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是以廣告作品達到的經(jīng)濟效益來檢驗2綜合性，廣告是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用3逼真性，廣告有別與其他藝術(shù)的審美特性，其特點之一就是廣告藝術(shù)所表現(xiàn)的商品與客觀存在的高度的逼真性 4沖擊性廣告藝術(shù)講求視覺導(dǎo)向，簡潔是廣告具有沖擊力的重要條件之一90廣告創(chuàng)作的原則：1服從廣告策劃的原則2創(chuàng)意求美3集體創(chuàng)作91電視關(guān)搞創(chuàng)作的程序：1開攝制前的會議認真領(lǐng)會廣告策略方案的宗旨和要求確定訴求重點2廣告創(chuàng)作人員進行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖3編寫分鏡頭劇本4進路拍攝階段5拍攝6剪輯、配音7
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1