廣告學(xué)的相關(guān)試題-文庫吧在線文庫
【正文】 理?xiàng)l例》 ） ） （ ～～200000元 ） ） 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）？簡述其特點(diǎn)。（1）企業(yè)的營銷重點(diǎn)；（2）廣告宣傳重點(diǎn)；（3）廣告費(fèi)用投入。 A、兩江師范學(xué)堂 B、 中西美術(shù)學(xué)校 C、上海圖畫美術(shù)院 莫高窟至今尚存（ ）洞窟。B、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)A、Alt B、Ctrl C、Shift 1 廣告公司接觸客戶時，首先由（ ）負(fù)責(zé)接洽。（ ）廣告代理制的主體包括：廣告主，廣告媒體和廣告代理商。模擬試卷（1）答案一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）C B B A C A B A C A 1A 1B 1A 1C 1A 1C 1B 1C 1A C2C 2B 2A 2A 2A 二、判斷題（每小題3分，共15分）√ √ √ √ √ 三、論述題（每小題30分，共60分）（略）模擬試卷（2）一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）唐代以畫馬而著名的畫家有（ ）。氓》記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（ ）廣告。A、自動保存 B、保存一部分 C、全部丟失不能恢復(fù)1計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)主要分為兩大類，如常用的Windows 95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系統(tǒng)是屬于（ ）。A．1：5 B．1：7 C．1：8 2以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（ ）。（ ）從純度上說，紫色比紅色要純。A、106 C、程序和數(shù)據(jù)的破壞按照廣告?zhèn)鞑ο髽?biāo)準(zhǔn)可以分為商業(yè)廣告和（ ）。B、計(jì)算機(jī)輔助制造 C、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué) 在下列字符中，其SDCII碼值最大的一個是（ ）。A、ROM B、CMOS C、CPU 1素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（ ）。天問》“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（ ）媒體廣告。聯(lián)通高層解釋了更換標(biāo)識的原因，稱今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。3．1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會?第十次會議通過的即：它既不會改變商品的價值其中；二是B．不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽?或欺騙用戶和消費(fèi)者。它是廣告活動的基礎(chǔ)。它主要是指以下幾個方面：A．廣告的經(jīng)濟(jì)效果：對企業(yè)經(jīng)營的作用；B．廣告的心理效果：對消費(fèi)者的作用；C．廣告的社會效果：對社會的影響。只要一個廣告被看，就應(yīng)讓人立刻看到廣告的主要部分，也?即廣告主題，而決不應(yīng)該是廣告的附加價值或其它東西上。2．今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化將對廣告功效的產(chǎn)生重大影響，我們認(rèn)為目前廣告活動中必須注意以下方面的問題：（1）、廣告觀念必須改變：媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問題是：媒體發(fā)展的無限性與消費(fèi)者接受信息的有限性開始形成尖銳的矛盾。單純的廣告策劃將越來越少。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。2．在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。問題一、什么是定位理論，在里斯看來品牌定位作為廣告主題與傳統(tǒng)的其它廣告主題有何不同？（3分）答：（1）70年代艾問題二、請從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？（3分）答：20世紀(jì)60年代的美國汽車市場，已經(jīng)形成“求大、求強(qiáng)“的既定購車思路，難怪金龜車被市場冷落。可以說，基于以上分析，七喜的成功是預(yù)料之中的事。問題三、請用定位理論分析七喜成功的原因（4分）答：定位的成功并無具體、統(tǒng)一的規(guī)律可循，其運(yùn)用靈魂可以用“別出心裁“來概括。這個位置一?旦建立起來，就會使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時，首?先會考慮某一品牌的產(chǎn)品。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。1．德國大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國市場10年仍然很難打開銷路。這種轉(zhuǎn)變集中表現(xiàn)在：消費(fèi)者為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發(fā)點(diǎn)；把市場作為廣告活動的起點(diǎn)是今天廣告提出的要求；廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。（2）、新興媒體正以前所未有的速度增長，其中最引人關(guān)注的如國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。?其次，廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分。它內(nèi)容主要包括：廣告主題策劃、廣告表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容策劃、媒體的選擇和組合策劃、市場營銷配合策劃等。廣告表現(xiàn)是廣告活動的中心環(huán)節(jié)，廣告表現(xiàn)的失敗意味著廣告活動的整體失敗。C．國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。和空間廣告道德其?主要部分必須容易被 記憶問題，它的確定是建立在市場條理清楚，思路清晰。（ ）一個bit是一個十進(jìn)制位，用0和1編碼。A、Intranet B、Internet C、ARPANET ROM是Read Only Memory的縮寫，其特點(diǎn)是 （ ）A、 次開機(jī)時寫入信息 B、每次關(guān)機(jī)時寫入信息C、每次關(guān)機(jī)后信息依然存在2以下報紙以出版時間命名的是（ ）A、《經(jīng)濟(jì)觀察報》 B、《今日早報》 C、《商報》 2RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時存有大量的信息。B、計(jì)算機(jī)病毒具有傳染性C、感染過計(jì)算機(jī)病毒的計(jì)算機(jī)具有對該病毒的免疫性 1將報紙、雜志、掛歷、小冊子四種媒介組合運(yùn)用，稱為（ ）A、異型媒介組合運(yùn)用方式 B、自用媒介組合運(yùn)用方式C、同類媒介組合運(yùn)用方式 1下列關(guān)于計(jì)算機(jī)病毒的敘述中，錯誤的一條是（ ）。B、0在下列字符中，其ASCII碼值最
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