廣告學(xué)的相關(guān)試題-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 理?xiàng)l例》 ） ） （ ～～200000元 ） ） 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。（1）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；（2）廣告宣傳重點(diǎn)；（3）廣告費(fèi)用投入。 A、兩江師范學(xué)堂 B、 中西美術(shù)學(xué)校 C、上海圖畫(huà)美術(shù)院 莫高窟至今尚存（ ）洞窟。B、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)A、Alt B、Ctrl C、Shift 1 廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（ ）負(fù)責(zé)接洽。（ ）廣告代理制的主體包括：廣告主，廣告媒體和廣告代理商。模擬試卷（1）答案一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）C B B A C A B A C A 1A 1B 1A 1C 1A 1C 1B 1C 1A C2C 2B 2A 2A 2A 二、判斷題（每小題3分，共15分）√ √ √ √ √ 三、論述題（每小題30分，共60分）（略）模擬試卷（2）一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）唐代以畫(huà)馬而著名的畫(huà)家有（ ）。氓》記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（ ）廣告。A、自動(dòng)保存 B、保存一部分 C、全部丟失不能恢復(fù)1計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)主要分為兩大類(lèi)，如常用的Windows 95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系統(tǒng)是屬于（ ）。A．1：5 B．1：7 C．1：8 2以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（ ）。（ ）從純度上說(shuō)，紫色比紅色要純。A、106 C、程序和數(shù)據(jù)的破壞按照廣告?zhèn)鞑?duì)象標(biāo)準(zhǔn)可以分為商業(yè)廣告和（ ）。B、計(jì)算機(jī)輔助制造 C、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué) 在下列字符中，其SDCII碼值最大的一個(gè)是（ ）。A、ROM B、CMOS C、CPU 1素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（ ）。天問(wèn)》“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（ ）媒體廣告。聯(lián)通高層解釋了更換標(biāo)識(shí)的原因，稱(chēng)今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。3．1995年2月我國(guó)正式頒布和開(kāi)始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)?第十次會(huì)議通過(guò)的即：它既不會(huì)改變商品的價(jià)值其中；二是B．不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽?或欺騙用戶和消費(fèi)者。它是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。它主要是指以下幾個(gè)方面：A．廣告的經(jīng)濟(jì)效果：對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用；B．廣告的心理效果：對(duì)消費(fèi)者的作用；C．廣告的社會(huì)效果：對(duì)社會(huì)的影響。只要一個(gè)廣告被看，就應(yīng)讓人立刻看到廣告的主要部分，也?即廣告主題，而決不應(yīng)該是廣告的附加價(jià)值或其它東西上。2．今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化將對(duì)廣告功效的產(chǎn)生重大影響，我們認(rèn)為目前廣告活動(dòng)中必須注意以下方面的問(wèn)題：（1）、廣告觀念必須改變：媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問(wèn)題是：媒體發(fā)展的無(wú)限性與消費(fèi)者接受信息的有限性開(kāi)始形成尖銳的矛盾。單純的廣告策劃將越來(lái)越少。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車(chē)在美國(guó)銷(xiāo)路打開(kāi)，而且長(zhǎng)盛不衰。2．在美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場(chǎng)，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。問(wèn)題一、什么是定位理論，在里斯看來(lái)品牌定位作為廣告主題與傳統(tǒng)的其它廣告主題有何不同？（3分）答：（1）70年代艾問(wèn)題二、請(qǐng)從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車(chē)銷(xiāo)售起死回升的原因？（3分）答：20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，已經(jīng)形成“求大、求強(qiáng)“的既定購(gòu)車(chē)思路，難怪金龜車(chē)被市場(chǎng)冷落?？梢哉f(shuō)，基于以上分析，七喜的成功是預(yù)料之中的事。問(wèn)題三、請(qǐng)用定位理論分析七喜成功的原因（4分）答：定位的成功并無(wú)具體、統(tǒng)一的規(guī)律可循，其運(yùn)用靈魂可以用“別出心裁“來(lái)概括。這個(gè)位置一?旦建立起來(lái)，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問(wèn)題時(shí)，首?先會(huì)考慮某一品牌的產(chǎn)品。如一則廣告，畫(huà)面以黑色為底，突顯出畫(huà)面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語(yǔ)也寫(xiě)得十分精彩：“可樂(lè)、可樂(lè)、可樂(lè)，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它啦。其實(shí)，駕駛過(guò)它的人并不這樣認(rèn)為。1．德國(guó)大眾汽車(chē)公司的金龜車(chē)，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年仍然很難打開(kāi)銷(xiāo)路。這種轉(zhuǎn)變集中表現(xiàn)在：消費(fèi)者為中心的觀念必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；把市場(chǎng)作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是今天廣告提出的要求；廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。（2）、新興媒體正以前所未有的速度增長(zhǎng)，其中最引人關(guān)注的如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。?其次，廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分。它內(nèi)容主要包括：廣告主題策劃、廣告表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容策劃、媒體的選擇和組合策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)配合策劃等。廣告表現(xiàn)是廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，廣告表現(xiàn)的失敗意味著廣告活動(dòng)的整體失敗。C．國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。和空間廣告道德其?主要部分必須容易被 記憶問(wèn)題，它的確定是建立在市場(chǎng)條理清楚，思路清晰。（ ）一個(gè)bit是一個(gè)十進(jìn)制位，用0和1編碼。A、Intranet B、Internet C、ARPANET ROM是Read Only Memory的縮寫(xiě)，其特點(diǎn)是 （ ）A、 次開(kāi)機(jī)時(shí)寫(xiě)入信息 B、每次關(guān)機(jī)時(shí)寫(xiě)入信息C、每次關(guān)機(jī)后信息依然存在2以下報(bào)紙以出版時(shí)間命名的是（ ）A、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 B、《今日早報(bào)》 C、《商報(bào)》 2RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時(shí)存有大量的信息。B、計(jì)算機(jī)病毒具有傳染性C、感染過(guò)計(jì)算機(jī)病毒的計(jì)算機(jī)具有對(duì)該病毒的免疫性 1將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱(chēng)為（ ）A、異型媒介組合運(yùn)用方式 B、自用媒介組合運(yùn)用方式C、同類(lèi)媒介組合運(yùn)用方式 1下列關(guān)于計(jì)算機(jī)病毒的敘述中，錯(cuò)誤的一條是（ ）。B、0在下列字符中，其ASCII碼值最
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