【正文】 絡(luò)商業(yè)變商場銷售為直接銷售，紙幣變成了數(shù)字貨幣；（2）在電子商業(yè)活動中，通過具有計算能力的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，消除了商品生產(chǎn)和消費的時空距離；（3）生產(chǎn)者可以直接根據(jù)消費者的需要進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)者不必?fù)?dān)心生產(chǎn)產(chǎn)品的銷路，消費者不必?fù)?dān)心買不到自己喜歡的商品。這就需要時間。不是說我買一個東西拿回家就可以用。提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的素質(zhì)，教育具有義不容辭的責(zé)任，現(xiàn)代意義的經(jīng)營者的素質(zhì)是綜合性，既有人文素質(zhì)要求，也有科學(xué)素質(zhì)要求。這就是說，從技術(shù)、政策和市場經(jīng)濟(jì)體制的角度分析，我國進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件已基本成熟。有人估計，在不久的將來，我國將成為僅次于美國的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之一。正因為這樣，使西方發(fā)達(dá)國家媒介的管理和我國的媒介管理距離越來越大。沒有良好的交通運輸和郵遞系統(tǒng)，建立在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速公路上的電子商務(wù)就會受到很大的局限?！咎匮钨e：崔保國】我基本同意這個觀點，因為沒有物質(zhì)建設(shè)作基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就會變得沒有意義?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】有人提出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走鼠標(biāo)＋水泥的道路，請問老師與網(wǎng)友，你們同意這樣的觀點嗎？【漫游世界】現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不可能截然分開，在其發(fā)展過程不斷滲透整合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，當(dāng)然也會出現(xiàn)矛盾和不合諧。（3）制定安全規(guī)劃與應(yīng)急方案。安全管理可以分為安全機(jī)構(gòu)與人員的管理和安全業(yè)務(wù)三個方面。由于這個概念的長期使用，把我們的媒介，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)辦成了一個四不像，既不像企業(yè)，又不像事業(yè)，嚴(yán)重地影響了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在階級社會里，媒介的政治屬性是由經(jīng)濟(jì)屬性派生出來的，是為經(jīng)濟(jì)屬性服務(wù)的，這樣的觀點必須樹立，只有樹立了這樣的一種理念或觀念，媒介的作用才能夠全面地、完整地發(fā)揮出來。我認(rèn)為：媒介具有兩重性，那就是經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性。現(xiàn)階段，中國企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的信息化仍然是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起飛的先決條件，中國企業(yè)只有在較大范圍內(nèi)實現(xiàn)了Intranet、Extranet和Internet的互聯(lián)，以網(wǎng)站為平臺的電子商務(wù)才能全盤轉(zhuǎn)動起來。網(wǎng)絡(luò)股泡沫現(xiàn)象，其實是一種資本膨脹的結(jié)果，通過資本市場運作，資本通脹部分投向新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。從上述分析中可以使我們明確這樣幾個問題：第一，新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定的泡沫現(xiàn)象，并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，而是由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有周期，通過調(diào)整擠壓泡沫不能說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的終結(jié)。網(wǎng)絡(luò)作為生產(chǎn)工具有三個作用：提高生產(chǎn)率；其他新生產(chǎn)力的平臺；改造市場結(jié)構(gòu)的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來自于生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一過程，或直接化過程，越是直接快捷地貼近用戶要求，得到的價值評價越高。人類社會自20世紀(jì)50年代進(jìn)入信息社會以后，一直在尋找一種經(jīng)濟(jì)信息傳輸?shù)淖罴研问?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了人類經(jīng)濟(jì)行為方式的變革：經(jīng)濟(jì)主體上網(wǎng)交易、電子貨幣的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)管理的形成……社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展是一個自然歷史過程。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必然會得到進(jìn)一步的發(fā)展，這是不依人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。這種社會生產(chǎn)力在人類社會發(fā)展的不同階段是不相同的，但是主要表現(xiàn)在勞動者的素質(zhì)和勞動資料的科學(xué)技術(shù)含量上。第二點，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引起的各項經(jīng)濟(jì)活動的總和，這個就多了，因為網(wǎng)絡(luò)傳媒它屬于信息產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，而信息產(chǎn)品的價值，同一般產(chǎn)品的價值量是不一樣的，一般產(chǎn)品的價值量就和他付出的勞動量是成比的，也就是付出的勞動多，價值量就大，但網(wǎng)絡(luò)傳媒和其他傳媒一樣，它傳遞的信息有兩種情況，一種情況是這條信息可能花費了很多勞動，但它的價值量不見得大，也有一種信息的經(jīng)營者并沒有花費很多的勞動，但是，它的價值很大，那是什么原因呢？為什么出現(xiàn)了這樣的一種不同的結(jié)果？關(guān)鍵是使用信息的人，使用信息的人的素質(zhì)高，它的價值就大，使用信息的人的素質(zhì)低，它的價值就低。這個產(chǎn)業(yè)鏈包括傳播內(nèi)容的制作業(yè)，比如說制片機(jī)構(gòu)和內(nèi)容制作結(jié)構(gòu)，還有信息內(nèi)容處理銷售業(yè)，比如網(wǎng)站。闡釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成因及形態(tài)演變【嘉賓主持：丁俊杰】二位老師都是資深的媒介經(jīng)濟(jì)專家，請問網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個概念怎么理解？你們能具體談?wù)剢?？【小小灰姑?】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既是信息經(jīng)濟(jì)，又是知識經(jīng)濟(jì)?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】各位網(wǎng)友，大家好!《中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇》第十一期馬上就要開始了，我是網(wǎng)絡(luò)主持人邢立雙。只有這幾個方面有機(jī)地結(jié)合，一個好的媒介形象才能在公眾當(dāng)中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當(dāng)中樹立起來以后，它在社會當(dāng)中的作用就可以更充分地表現(xiàn)出來，它的導(dǎo)向的功能也能更好地發(fā)揮出來。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個性化之路。我們歡迎他們的到來，請他們分別做個開場白吧！【hulunbeir】主持人晚上好！【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】晚上好！好久不見了，你還好吧？【hulunbeir】好！你們呢？都好吧!【嘉賓主持：丁俊杰】開場白：在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，我們到央視網(wǎng)站來談網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理的話題，很有意義。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是最有前景，也最舉足輕重的一類經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈有其特殊的地方，是傳播過程和產(chǎn)業(yè)鏈所無法涵蓋的，比如電子商務(wù)，就是覆蓋了信息傳播過程和物流、資金流的全過程的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。比方我們最成熟電子商務(wù)，就是我們網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中很重要的一個內(nèi)容，還有其他的一些方面，只有這樣，研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有意義。這就是經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層次原因。那么，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的要求表現(xiàn)在哪里呢？概括起來主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，包括網(wǎng)路技術(shù)在內(nèi)的所有科學(xué)技術(shù)都是現(xiàn)代社會生產(chǎn)力的重要要素。第二，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為新興信息產(chǎn)業(yè)，特別是電子商務(wù)的發(fā)展，是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個直接原因；第三，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)價值在于它是提高市場效率的方法和手段；第四，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)可以有效地降低整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的風(fēng)險；第五，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)可以有效地解決所有制結(jié)構(gòu)、行政區(qū)劃、國家等因素造成的經(jīng)濟(jì)障礙；第六，根據(jù)社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的要求，我國已具備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。由于社會的大環(huán)境以及人們的觀念還尚未同21世紀(jì)的這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)接軌，其效益（社會效益和經(jīng)濟(jì)效益）十分不理想。目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體上處于快速裂變、大幅度擴(kuò)張階段?！韭问澜纭烤W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病這是作為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展過程中不可避免的，關(guān)鍵還是我們要適時作出調(diào)整，使之健康發(fā)展，并能夠更好地為社人類發(fā)展和社會進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。所有的泡沫都屬于人們的期望，期望比較高，也說明人們一種愛好。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)股泡沫，是在整個世界經(jīng)濟(jì)大潮中、信息化革命的背景下，所完成的資本大遷移，有著極深的技術(shù)背景和社會背景的?！韭问澜纭棵浇楸旧頉]有階級性，但是在具體的運用中卻必然具有經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性，具有產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能，周教授你說是嗎？【特邀嘉賓：周鴻鐸】漫游世界網(wǎng)友，媒介本身是沒有階級性的，應(yīng)該這樣說，自從有了人類，人們之間就進(jìn)行了信息的傳遞和傳播，那么媒介的階級性產(chǎn)生在什么時候呢？就是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，階級產(chǎn)生以后，媒介的傳播活動才具有了階級性。但是，由于網(wǎng)絡(luò)是一個新問題，雖然我們有這種想發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的想法，可是由于我們接觸的少，對這方面的知識比較缺乏，所以難免會出現(xiàn)這樣那樣的問題。才有利于媒介的發(fā)展。（3）職責(zé)隔離原則。（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)盡管基于Internet的經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，要全面地開發(fā)網(wǎng)上資源，還面臨著一系列法律問題，如稅收、國際民事訴訟法、知識產(chǎn)權(quán)、言論自由與隱私的沖突以及電子合同的有效性等，同時圍繞著信息網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的一系列管理問題：信息網(wǎng)絡(luò)的普及使信息的安全與高技術(shù)犯罪日益突出；利用網(wǎng)絡(luò)危害社會、他人的身心健康和個人隱私權(quán)利等等。這樣就需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的貨物運輸系統(tǒng)來配合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。我們可以這樣來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只是改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交易中的信息流的運行方式，資金流和物流還是要建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場之上。這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的模式很值得我們借鑒。因此新經(jīng)濟(jì)發(fā)展既取決于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到的生產(chǎn)力水平，也取決于新興產(chǎn)業(yè)所包含的經(jīng)濟(jì)潛力。（三）全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢隨著我國國際交往的頻繁和我國加入世貿(mào)組織的實現(xiàn)，已對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重要影響。正因為這樣，在2000年、2001年全國范圍出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱，甚至有人提出用網(wǎng)絡(luò)媒介代替廣播電視媒介的幼稚觀點。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是憑空產(chǎn)生的，它是基于現(xiàn)有的社會環(huán)境特別是對現(xiàn)有資源的整合改造程度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是要有基礎(chǔ)的，是一個社會的系統(tǒng)工程，它需要很多配套設(shè)施，比如通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、金融系統(tǒng)的健全，還有物流系統(tǒng)的發(fā)達(dá)等等條件。但是這要變成整個社會的一個系統(tǒng)則是一個非常長的時間。這里就有一個如何利用包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)，我認(rèn)為，當(dāng)前，急需要解決的問題，就是培養(yǎng)人才問題，貫徹執(zhí)行科教興國的方針，真正的、全方位地提高我國民族的文化素質(zhì)，只有這樣，我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就大了，我們財富資源的開發(fā)也就拓寬了，我們的整個視野也就會在更寬泛的范圍內(nèi)發(fā)展。電子商務(wù)的要素是信息流、物流和貨幣流。電子商務(wù)是一條產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，在這一過程中，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個節(jié)點，例如運營商、內(nèi)容服務(wù)商、終端提供商等，都必須協(xié)商好各自的利潤分成模式，充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，積極主動，互相協(xié)作，也只有這樣，整個產(chǎn)業(yè)鏈才能真正達(dá)到高效運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)廣告的問題與前景【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】請問老師，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著哪些不足，其發(fā)展前景有哪些？【漫游世界】網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的虛假和欺詐是其不足，缺乏有效監(jiān)督是主要原因，其發(fā)展前景必然廣闊，只是還需要我們大家共同努力，推波助瀾。1994年末在美國的《熱線雜志》（hotwired）上刊登了現(xiàn)在被稱為旗幟廣告的世界上第一則網(wǎng)絡(luò)廣告。這就是未來智能廣告。競爭將更加有序由于目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗等的薄弱和監(jiān)管不力造成網(wǎng)絡(luò)廣告還處于混亂狀態(tài)，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視以及網(wǎng)站本身的成熟、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭將更加有序，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格也將逐漸透明。根據(jù)目前對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度，其資源主要有：網(wǎng)絡(luò)線路資源；信息資源；網(wǎng)絡(luò)廣告資源；相關(guān)資源等等。網(wǎng)絡(luò)也是如此。創(chuàng)造一個品牌絕不是簡單的事情，需要付出長期艱苦的努力。由于中國網(wǎng)站的克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，有時感覺不到網(wǎng)站的差別何在。這比在現(xiàn)場比賽中的廣告，更能夠降低成本，吸引受眾。要保證它這種很高的地位和權(quán)威性，就要有一個很好的媒介形象，否則，就會失去受眾，也就失去了群眾，老百姓就不會信任你講的這些話，那么，怎么樣樹立媒介形象？我想是不是從這么幾個方面去考慮：第一，提高媒介經(jīng)營者的素質(zhì)；第二，在經(jīng)營理念上明確媒介的經(jīng)營與一般企業(yè)的經(jīng)營區(qū)別和聯(lián)系；第三，建立和健全關(guān)于媒介管理的各項制度和法規(guī)。再說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路現(xiàn)在是處于低谷時期，我想走過這一段艱難的道路，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的路應(yīng)該是越走越寬吧。第二步是發(fā)展和創(chuàng)新。線上故事在網(wǎng)民當(dāng)中也頗受歡迎。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容，享有原創(chuàng)的新聞和內(nèi)容服務(wù)、獨立的網(wǎng)絡(luò)思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網(wǎng)站的特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的經(jīng)營需要機(jī)制創(chuàng)新。2000年5月15日，由中國青年報社和港資控股的北京中青在線網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的中青在線開通，這是我國首家市場化獨立運作的中央新聞媒體網(wǎng)站。目前，中國內(nèi)地新聞網(wǎng)站還沒有找到一個適當(dāng)?shù)内A利平衡點，資金來源除了母體的大量投入外，主要依賴媒體的信息產(chǎn)品和廣告收入。相聚在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】三位老師談了這么多精辟的論述，不知今晚坐在網(wǎng)絡(luò)媒體面前談網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營與管理有什么感受？【嘉賓主持：丁俊杰】今天兩位專家答得非常好，既專業(yè)，