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廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)8廣告信息special(參考版)

2025-01-11 03:37本頁面
  

【正文】 非文字元素 ? 視覺元素 ? 布局 ? 以少勝多 ? 主次有序 ? 虛實(shí)相生 ? 活潑有致 齊白石國畫 潘天壽 作品 。無論過去還是現(xiàn)在,對(duì)空白的有效運(yùn)用都可以突出廣告中的關(guān)鍵部分。 ? 不對(duì)稱構(gòu)圖( informal balance)強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的不對(duì)稱性,即構(gòu)圖在光學(xué)上現(xiàn)出不相似的形狀和大小,圖中的這條廣告就應(yīng)用了一系列不同的字號(hào)、圖形和顏色,形成了非常強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力,達(dá)到了不對(duì)稱構(gòu)圖的效果。只有在你的紙中才找得到,《 星期天陽光 》 。 《 星期天陽光 》 雜志廣告 鼠標(biāo)和球桿 ? 你星期天想干什么?去新的地方探險(xiǎn)、享受美味食品、體驗(yàn)時(shí)尚、或閱讀有關(guān)現(xiàn)在最迷人的臉的消息。 ? 廣告中的各個(gè)組成部分應(yīng)該有條不紊、指向明確 ? 人的眼睛具有從左到右、從上到下、從大元素到小元素、從明亮到黑暗、從彩色到黑白過渡的 “ 自然 ” 習(xí)性 ? 廣告各個(gè)部分的力量應(yīng)該表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)的精神 ? 整體性 的目的是確保廣告的各個(gè)元素團(tuán)結(jié)一致,彼此和諧。 這條廣告的插圖形態(tài)多少有些離奇,但卻可以促使受眾閱讀正文 非文字元素 ? 視覺元素 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 布局應(yīng)該平衡 ? 廣告的平衡 (balance)指廣告表現(xiàn)的條理性和和諧性,既有 對(duì)稱圖 ,也有 不對(duì)稱構(gòu)圖 。 廣告正文: ? 寒夜,一天的時(shí)間結(jié)束/用這滑膩的潤膚霜/能使身體潔白如雪/感觸極佳/心情舒暢/資生堂護(hù)膚系列 廣告正文: ? 等待伊人來/心緒何陶然/等待春天來/喜悅上眉尖/心情多閑適/舒暢每一天/那時(shí)候/唇上染出了光輝燦爛/染出了高雅的微笑/明朗的色彩/映出心靈的瑩潤/資生堂口紅系列 非文字元素 ? 非文字元素?fù)?dān)負(fù)著演繹信息的重任,創(chuàng)造出廣告的氛圍,賦予文字信息特殊的風(fēng)味,并決定著受眾對(duì)它的感覺。輸入法分筆畫、拼音和注音,再以漢字顯示,簡(jiǎn)便易用,一目了然,從此傳情達(dá)意無失誤! ? 廣告標(biāo)題 ? 夕陽西下 新加坡依然魅力十足 ? 廣告正文 ? 星光下的晚餐如夢(mèng)如幻 ? 芬芳的美酒香飄河畔 ? 奔放的迪斯科揮舞熱情 ? 夜色中的大都市依舊生氣盎然 …… ? 這就是 新加坡 ? 廣告標(biāo)題 ? 不會(huì)潛水也悠游 ? 廣告正文 ? 不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)景 ? 目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象 ? 不會(huì)潛水也能漫游于群魚之間 ? 悠游海底的奧妙世界 ? 這就是 新加坡 ? 廣告正文 ? 查生啤之新鮮,乃我酒民頭等大事,新上市之貝克生啤為確保酒民利益,嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤,違者嚴(yán)懲,重罰十萬人民幣。 廣告正文寫作的要求 ? 緊扣主題,圍繞標(biāo)題 ? 正面陳述,簡(jiǎn)單明了 ? 特性突出,具體生動(dòng) ? 語言熱情,樸實(shí)真誠 ? 提出忠告,表明承諾 ? 廣告口號(hào) ? 傳情達(dá)意無失誤 ? 廣告正文 ? 有沒有搞錯(cuò),明明賣的是水餃,竟然有人打電話來說要睡覺?難道連水餃和睡覺都說不清楚? ? 現(xiàn)在新電推出中文簡(jiǎn)訊服務(wù),讓大家以中文來溝通。他的銀行中沒有給我留下很多錢,但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。蘋果樹的花仍然在盛開,大地仍然充滿了甜蜜的氣息,而我悵然若失,欲哭無淚。 那是四月里的一天,蘋果樹上的花盛開,大地一片芬芳,那是近 30年前的事了,自從那一天之后,幾乎每天都如此不變。至此我方感不虛此生。似乎絕不可能有一位護(hù)花使者會(huì)騎著白馬把我?guī)ё?。我的個(gè)子太高,雙手和雙腿又不協(xié)調(diào),常常礙事。所以你從未見過任何洗衣機(jī)能洗出比攪拌式自動(dòng)洗衣機(jī)洗得更干凈的衣服。而這種拍打的動(dòng)作則是其他自動(dòng)洗衣機(jī)都不具備的。你瞧,這種新式的攪拌器是全自動(dòng)的,是按照一種新的原理發(fā)動(dòng)的。 某牌古龍香水廣告正文 送他一瓶 Sportsman古龍水 這用意,有點(diǎn)像他送你巧克力 贈(zèng)品極佳,可也帶點(diǎn)私心 因?yàn)?,?dāng)他有了 Sportsman 仿佛一下變成了新人 究竟是 Sportsman影響了他呢?還是影響了你? 其實(shí),誰又在乎這一點(diǎn)? 且讓他灑上一些 Sportsman, 然后 靜待他熱情的眼光 新式洗衣機(jī)廣告正文 ? “ 安娜,我聽說你買了一臺(tái)新的攪拌式洗衣機(jī),我早就聽說過這機(jī)器里安裝了平衡往復(fù)式攪拌器,它洗得衣服真的更干凈嗎? ” ? “ 我應(yīng)該說,確實(shí)是這樣,瑪麗。 雷達(dá)表 “ 金剛 ” 系列手表的表殼,均由太空 金屬鎢鈦合金制成,高度耐熱,堅(jiān)硬程度 堪與磐石媲美。 標(biāo)題: 雷達(dá)表 “ 金剛 ” 系列 副標(biāo)題: 堅(jiān)如磐石 盡顯名表氣派 ? 正文: 真正氣宇不凡的人士,不需要花巧夸張的衣裝,也可以在人群中脫穎而出。 廣告正文 ? 所謂廣告正文,是指廣告文案的中心部分,即除了標(biāo)題、畫面等以外的文字說明 ? 廣告文案的正文在不同的媒介中有不同的形式 廣告正文 ? 廣告文案的分類 ? 直銷式正文 ? 這類的廣告采用邏輯的、平鋪直敘的撰寫方式,不加任何修飾 ? 敘述式正文(營造氣氛式正文) ? 有許多產(chǎn)品和服務(wù)能夠賣出,并非由
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