廣告學(xué)廣告戰(zhàn)略ppt課件(參考版)
2025-01-21 15:40本頁面
【正文】 。 ? 服務(wù)細(xì)致入微 ? 設(shè)有維護(hù)工作組，全球 56個國家， 200多名專業(yè)人員負(fù)責(zé)處理現(xiàn)場問題，甚至還成立了停產(chǎn)飛機的服務(wù)組，負(fù)責(zé)支援已經(jīng)停產(chǎn)的飛機，并在開發(fā)之初便從客戶的角度出發(fā)提出設(shè)計意見。 2022年 7月，宜家（中國）投資有限公司向國家質(zhì)檢總局提交了召回計劃，決定從 2022年 7月 12日起在中國市場上召回 1999年至2022年期間銷售的馬爾姆等系列抽屜柜。根據(jù)規(guī)劃，至 2022年，宜家在中國內(nèi)地的零售商場將達(dá)到 11家，所需倉儲容量將由 10萬立方米擴大到 30萬立方米以上。宜家的采購模式是全球化的采購模式，它在全球設(shè)立了 16個采購貿(mào)易區(qū)域，其中有 3個在中國大陸，分別為 :華南區(qū)，華中區(qū)和 華北區(qū) 。 ? 宜家家居在全球 38個國家和地區(qū)擁有 311個商場，其中有17家在中國大陸，分別在北京 (兩家 )、天津、上海 (三家 )、廣州、成都、 深圳 、南京、無錫、大連、沈陽、寧波、 重慶 、 武漢 、杭州、西安。 2022年 8月其銷售額升至 25億。 2022年 10月 16日，神舟五號載人航天飛船成功發(fā)射，開創(chuàng)了 中國航天的新紀(jì)元。 與此同時，統(tǒng)一潤滑油的廣告語：“多一些潤滑，少一些摩擦。 Attention A ?Attention 注意， Interest 興趣， Desire 欲望， Memory 記憶， Action 行動 ?Attention 注意， Interest 興趣， Search 搜索， Action 行動， Share 分享 ?交互網(wǎng)絡(luò)時代，口碑成為影響消費者購買決策的重要原因 ?日本某碳酸飲料公司為了推廣其低熱量的新品（熱量減少一般，口味不變），將東京電視塔的夜燈關(guān)閉一半，引起公眾和媒體的好奇和廣泛關(guān)注。 ?口碑營銷、事件營銷、話題營銷、公共關(guān)系 … … 28 AISAS174。網(wǎng)站、經(jīng)常的客戶溝通、免費的 400電話、調(diào)查等等建立客戶溝通的渠道 ?關(guān)注社會、環(huán)保、健全的企業(yè)文化 IMC要點 ?臺灣 就是廣告公司 總經(jīng)理黃文博形容到： “ 整合營銷傳播絕對不像吃水果沙拉，把你需要的營銷傳播工具拌在一個盆里，然后嚼碎吞下就算了。 ?以利益點和品牌定位為依據(jù)，用同一個 “ 聲音 ” 說話。根據(jù)消費者的行為及對產(chǎn)品的需求來區(qū)分（消費者 —核心和起點） ?提供一個具有競爭力的利益點 (消費者購買誘因 ) ，強調(diào)關(guān)系營銷 ?品牌個性建立 one voice —— ?建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同。 ?整合的著力點：內(nèi)容和渠道的整合 ?出發(fā)點：消費者需求 ?目標(biāo)：關(guān)系營銷。 ? 凱迪拉克：敢為天下先 ? 薩博：個性、內(nèi)斂 ? 歐寶：年輕新貴 ? 別克：大氣沉穩(wěn)，激情進(jìn)取 ? 雪佛蘭：打造大眾化的國際品牌 ? 五菱：做自主開發(fā)微車先鋒 二、 廣告整合傳播戰(zhàn)略 ?整合營銷傳播 IMC ?( Integrated Marketing
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