廣告學(xué)教案-第3章廣告調(diào)研-資料下載頁
2024-12-08 09:07本頁面
【正文】 層面 認知層面 情感層面 傳播層面 ? 傳播或推薦 ? 新顧客第一次購買 ? 從未使用該產(chǎn)品的新顧客 ? 從競爭對手那兒吸引的新顧客 ? 已有顧客重復(fù)購買 ? 增加該產(chǎn)品的購買頻次 ? 買過本企業(yè)的其它產(chǎn)品 （二）經(jīng)濟層面 ? 利潤目標 總利潤變化 單位利潤的變化 銷量的變化 成本的變化 價格的變化化 市場占有率的變化 市場規(guī)模的變化 （三）社會層面 ? 在傳播企業(yè)、品牌和產(chǎn)品信息的同時，考慮同時傳播企業(yè)的社會責(zé)任信息，這是CSR的重要內(nèi)容。 ? 企業(yè)的 社會擔(dān)當(dāng) 也可以成為廣告的主要創(chuàng)意來源！ 注意 ? 廣告目標要符合 SMART原則 ? 單次廣告活動的目標要單一，或突出重點、要有主次之分。 （四） DAGMAR方法 ? 基本思想： ? DAGMAR方法注重 溝通信息傳播 而非銷售最終的變化 ? 設(shè)定明確的廣告目標：即目標可書面表達，可量測量、確定基點、目標顧客和時間周期 DAGMAR方法的 “ 6M” 原則 ? 商品（ Merchandise） :我們所賣的商品與服務(wù)其最重要的那些利益是什么？ ? 市場（ Markets） ：我們所要影響的人們是誰？ ? 動機（ Motives） ：他們?yōu)槭裁匆I或者不要買？ ? 訊息（ Messages） :我們所要傳達的主要想法、資訊與態(tài)度是什么？ ? 媒體（ Media） ：怎樣才能達到這些潛在顧客？ ? 測定（ Measurements） 。我們提出什么樣的準則來測定所要傳達個特定視聽眾的成果 結(jié)束
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