廣告學教案-第九章廣告的設計與制作-資料下載頁
2025-04-11 22:11本頁面
【正文】 電視廣告制作 （四）網(wǎng)絡廣告制作 （三）電視廣告制作 ? 電視廣告的制作流程 – 創(chuàng)意構(gòu)思 – 向客戶宣講 – 報價 – 送檢有關(guān)部門審查 – 制作會議 – 拍攝 ? 繪制分鏡頭腳本 ? 組建廣告制作團隊 – 后期制作 三、廣告制作 （一）平面廣告制作 （二）廣播廣告制作 （三）電視廣告制作 （四）網(wǎng)絡廣告制作 （四）網(wǎng)絡廣告制作 ? 網(wǎng)絡廣告的制作流程 – 創(chuàng)意策劃，結(jié)構(gòu)設計 – 素材采集和制作 – 集成制作測試 本章小結(jié) ? 廣告設計體現(xiàn)了企業(yè)營銷戰(zhàn)略思想，它通過圖形、色彩、文字和聲音等要素，將廣告創(chuàng)意按照大眾審美標準和藝術(shù)準則進行編排，呈現(xiàn)給受眾具有感染力的廣告作品，實現(xiàn)廣告的促銷目的。 本章小結(jié) ? 廣告文案一般由廣告標題、廣告正文、廣告語和廣告隨文等要素所組成。廣告標題是廣告文案的導語，起揭示主題、引起注意的作用。廣告正文是廣告文案中承載廣告信息的文字語言。廣告語是企業(yè)精神高度濃縮的經(jīng)典口號，具有獨創(chuàng)性和易記性，能夠引起消費者的共鳴。廣告隨文是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結(jié)尾部分。 本章小結(jié) ? 廣告制作是指將已獲得認可的設計方案付諸于媒體發(fā)布的實施過程。平面廣告是通過印刷技術(shù)推廣制作的。電視廣告是借助于畫面與聲波，將商業(yè)廣告訊息通過動態(tài)影像的方式進行傳播。而網(wǎng)絡廣告大多以 GIF， JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中出現(xiàn)。Web技術(shù)使網(wǎng)絡媒體成了一個實時、動態(tài)、交互、豐富多彩的虛擬世界，它集多媒體的優(yōu)勢于一身，使受眾不受時間地域限制接受信息，能獲得良好的綜合性視聽效果。 復習思考題 ? 廣告設計的視覺構(gòu)成設計主要有哪些？ ? 簡述電視廣告制作的流程。 ? 舉例說明色彩在圖畫廣告中的運用。 ? 請?zhí)暨x一個你所欣賞的廣告文案，并說明它的優(yōu)秀之處。 ? 請舉例說明某個軟廣告的運用。 ? 請?zhí)暨x某物品，為其設計制作一個平面廣告。
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