廣告學(xué)教案-第九章廣告的設(shè)計與制作(編輯修改稿)
2025-05-08 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 文案正文 – 廣告文案的核心，它承接標(biāo)題，對廣告信息進行深度訴求 – 直白式：以數(shù)據(jù)、敘述來傳達廣告信息，通過事實本身來說服受眾 – 情景式：先設(shè)定一個情景，制造出戲劇沖突與懸念，然后通過商品或服務(wù)來解決場景引出的問題 （一）廣告文案正文 ? 文案正文（續(xù)） – 對白式：通過廣告中人物的對話與互動來展開訴求 – 代言人式：電視廣告最常用的一種方式，代言人可以是明星，也可以是消費者 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （三）廣告語 ? 廣告語的作用 – 塑造企業(yè)長期穩(wěn)定的形象，呈現(xiàn)連貫性和一致性 – 直接促銷 ? 廣告語的表達形式 – 號召型 – 展示優(yōu)勢型 – 情感型 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （四）廣告隨文 ? 廣告文案中向受眾傳達企業(yè)名稱、服務(wù)方法和購買方式的語言文字 ? 一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾 ? 對廣告標(biāo)題、正文、廣告語作必要的補充 ? 廣告文案要緊湊，簡練，便于記憶；要抓住產(chǎn)品特色，進行準(zhǔn)確地訴求；要展開想象，富于創(chuàng)造力，使受眾產(chǎn)生共鳴 廣告效果倍增的幾個建議 ? 廣告標(biāo)題 – 看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 – 如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費了 80%的廣告費 ? 廣告正文 – 數(shù)字“ 100”元比“一百元”更打動人心 25%，因為它接近實際 – 廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱讀人數(shù)為 1 ? 廣告語 – 廣告語 812個字最易記憶 ? 廣告圖案 – 廣告空白增加 1倍，注目率增加 – 彩色廣告是黑白廣告的 5 倍 – 看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多 20% – 圖畫比語言的力量強 16倍 – 看報紙廣告的順序是圖象 標(biāo)題 正文
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