第九章廣告行政管理-資料下載頁
2025-11-11 04:20本頁面
【正文】 尋求解決的主要途徑是“與商家直接交涉”的占35%，而有28.2%的受訪者采取息事寧人的態(tài)度?！捌胀ㄏM(fèi)者考慮投訴可能帶來一些不必要的時間成本和精力，所以選擇了放棄”，省統(tǒng)計局民調(diào)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，調(diào)查顯示87.3%的受訪者沒有進(jìn)行過投訴。,職業(yè)廣告打假人通過索賠賺錢 月收入達(dá)十萬,《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》：經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的一倍。,廣告社會監(jiān)督的實(shí)施與程序,一、廣告受眾對廣告的全方位監(jiān)督； 二、廣告社會監(jiān)督組織的保障作用； 三、新聞傳媒的輿論監(jiān)督。,美國的廣告管理,分工明確 法規(guī)嚴(yán)明 處罰嚴(yán)厲 事先表述 維權(quán)意識,分工明確,美國政府管理廣告的機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會、聯(lián)邦通訊委員會、美國食品和藥物管理局。,聯(lián)邦貿(mào)易委員會（簡稱FTC） 是美國管理廣告的最重要、最權(quán)威的機(jī)構(gòu)。其主要職責(zé)是制定廣告管理規(guī)章并負(fù)責(zé)監(jiān)督實(shí)施，調(diào)查處理消費(fèi)者對廣告的控告，召開聽證會，處理虛假不實(shí)不公平的廣告等,聯(lián)邦通訊委員會（簡稱FCC）則管理廣播電視和電信兩大部分。其主要職責(zé)是管理郵寄廣告，也有權(quán)管理廣播電視廣告的數(shù)量及播出時間。,美國食品藥品管理局（簡稱FDA）主要管理食品、藥品、化妝品標(biāo)示及包裝方面的廣告。,藥品廣告為例：,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和美國食品藥品管理局都對藥品廣告擁有管理的權(quán)限，但分工非常明確。 美國的藥品廣告包括兩大方面： 一種是在報刊雜志、電視、電臺、電話、互聯(lián)網(wǎng)以及廣告牌上登載的廣告即大廣告；一種是在產(chǎn)品包裝上做的藥品標(biāo)簽，即小廣告。,聯(lián)邦貿(mào)易委員會負(fù)責(zé)不需要太多的專業(yè)知識就可以判斷其是否違法的非處方藥品的大廣告，專業(yè)性強(qiáng)的非處方藥品小廣告和處方藥品的大廣告則由聯(lián)邦食品及藥物管理局負(fù)責(zé)。,廣告主、媒體、廣告公司有各自的協(xié)會,美國廣告聯(lián)合會（簡稱4A協(xié)會）有630個成員單位， 承擔(dān)著全美70—80%的廣告業(yè)務(wù)。 美國全國廣告主協(xié)會的成員是200 多家美國最大的企業(yè)， 他們廣告費(fèi)支出占全美廣告費(fèi)用的80%。,廣告發(fā)布者的協(xié)會有全美獨(dú)立電視廣告制作人協(xié)會、全美印刷媒體廣告協(xié)會等。 他們各自代表著本協(xié)會成員的利益，疏通彼此的關(guān)系，從而使三方機(jī)制得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。,法規(guī)嚴(yán)明,聯(lián)邦貿(mào)易委員會對不法商業(yè)廣告的分類多至9 項： 不實(shí)及欺詐性廣告、不正當(dāng)廣告、吹噓廣告、誘餌廣告、虛假不實(shí)的推薦或證言廣告、保證廣告、電視模型試驗(yàn)廣告、香煙廣告和信用消費(fèi)廣告等。每種類型的廣告均有嚴(yán)格的界定，有利于對法規(guī)適用范圍快速、準(zhǔn)確的認(rèn)定，有利于提高管理效能。,處罰嚴(yán)厲,高額罰款 在美國，虛假廣告面臨多重懲罰，如接受聯(lián)邦貿(mào)易委員會的調(diào)查、責(zé)令向競爭者道歉、被州總檢察長起訴，或面臨集體訴訟。,2007年5月，美國強(qiáng)力止痛藥奧施康定制造公司由于在廣告宣傳中聲稱，奧施康定比其它止痛藥更不易上癮，被指控“錯誤引導(dǎo)”公眾，不得不同意支付6.345億美元的罰金。,牢獄之災(zāi) 虛假不實(shí)廣告的廣告客戶、廣告公司在承擔(dān)民事責(zé)任后， 并不能免除行政責(zé)任和刑事責(zé)任。根據(jù)聯(lián)邦貿(mào)易委員會法，制作發(fā)布不實(shí)廣告的行為，可處六個月以下有期徒刑，再犯者可處一年以下有期徒刑。,更正廣告 美國食品藥品管理局和聯(lián)邦通訊委員會有權(quán)要求經(jīng)營者作更正廣告，讓受騙的消費(fèi)者知道廣告真實(shí)的一面，并規(guī)定：更正廣告刊登時間至少一年；更正廣告的成本不得少于原廣告的四分之一；更正廣告必須針對原廣告中虛假不實(shí)部分進(jìn)行揭露。,行業(yè)清肅 美國法律視虛假廣告為商業(yè)欺詐行為， 處罰嚴(yán)厲。廣告商除面臨巨額賠償和罰款外，涉案個人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作。,事先表述,1971年起，聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始采用要求廣告主出具證書的方案，其核心是“變事后要求虛假廣告的廣告主出具證明，為事先要求所有的廣告主為表述備好憑據(jù)”。,維權(quán)意識,佛羅里達(dá)州的一家法院認(rèn)為菲利普莫里斯煙草公司對該州一位名叫圖爾特赫斯居民的死負(fù)有部分責(zé)任，于2月18日做出判決， 責(zé)令菲利普莫里斯公司向其遺孀支付800萬美元的賠償。圖爾特于1997年因肺癌去世，之前一直抽吸菲利普莫里斯公司生產(chǎn)的香煙。,踏實(shí)，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。08:46:0208:46:0208:4611/17/2024 8:46:02 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1708:46:0208:46Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。08:46:0208:46:0208:46Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1724.11.1708:46:0208:46:02November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午8時46分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月17日星期日上午8時46分2秒08:46:0224.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午8時46分24.11.1708:46November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2024年11月17日星期日8時46分2秒08:46:0217 November 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午8時46分2秒上午8時46分08:46:0224.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.11.1724.11.1708:4608:46:0208:46:02Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日8時46分2秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.172024年11月17日星期日8時46分2秒24.11.17,謝謝大家！
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