【正文】 不同產(chǎn)品還有它特定的銷售周期，比如冰淇淋、飲料夏季旺銷，而熱飲冬季處于旺銷季節(jié)。因此，廣告信息發(fā)布活動(dòng)通常先于銷售活動(dòng)啟動(dòng)，比如，冰淇淋在夏季是旺銷季節(jié)，而廣告發(fā)布活動(dòng)通常在春季就開始，在七、八月份達(dá)到最高峰，進(jìn)入九月以后逐漸減少播出頻次。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 “事件銷售”時(shí)機(jī)策略 “事件銷售”時(shí)機(jī)策略指的是利用重大事件、賽事 等活動(dòng)來把握廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)。 綜觀國(guó)際上的大企業(yè)、大品牌參與和贊助全球 重要賽事已是它們一致的傳播戰(zhàn)略。 可口可樂公司是贊助奧運(yùn)會(huì)歷史最長(zhǎng)的贊助商， 自 1928年開始與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)下了不解之緣， 至今從不間斷。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 “輿論關(guān)注”時(shí)機(jī)策略 “輿論關(guān)注”時(shí)機(jī)策略就是運(yùn)用媒體注目度來選擇刊 播時(shí)間。 如針對(duì)目前的熱點(diǎn)問題，在消費(fèi)者最熱衷、最興奮 的時(shí)間去發(fā)布相關(guān)廣告就會(huì)更有效。如利用情人節(jié)、 母親節(jié)、圣誕節(jié)的前夕，做禮品、鮮花廣告，就會(huì)產(chǎn) 生更好的宣傳效果。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 案例 臺(tái)灣黑松廣告媒體策略 具有六十多年歷史的臺(tái)灣本土名牌汽水“黑松”， 為了同可口可樂、百事可樂等世界大牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)、 爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者，于 1992年指定了全套營(yíng)銷計(jì)劃， 并配以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。其 1992年度廣告目標(biāo)為： 提高黑松汽水在年輕消費(fèi)群中產(chǎn)品認(rèn)知率達(dá)到 65%， 為此廣告代理商制作了“年輕的綠色飲料”的電視 CF及平面稿 《 促銷篇 》 和 《 形象篇 》 。 其廣告媒體運(yùn)用如下： 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ●電視 （ 1）電視媒體是本品牌廣告的最佳選擇，這類廣告在視 覺、聽覺方面均有良好效果，可以達(dá)到將訊息傳達(dá) 至目標(biāo)市場(chǎng)的目的。 （ 2）時(shí)段選擇： 第一選擇：星期一至星期五之 8點(diǎn)檔播出的連續(xù)劇。晚間 9： 30后播出的新聞節(jié)目和影集。 第二選擇：星期六、日晚間 8： 30~12： 00之綜藝節(jié)目、 影集、新聞報(bào)道。 第三選擇：下午 6： 00~7： 00之娛樂節(jié)目。如連環(huán)炮、強(qiáng) 棒出擊。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ● 報(bào)紙 （ 1）在促銷時(shí)，輔助電視媒體，告知消費(fèi)者。 （ 2）時(shí)間為 6月初 ~9月初。 （ 3）報(bào)紙選擇：十批，彩色。以 《 民生報(bào) 》 為主，因?yàn)槠渚哂邢M(fèi)、休閑、流行之訴求特征；以 《 聯(lián)合報(bào) 》 、《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 為輔（因其發(fā)行量大，普及率高）。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ●雜志 （ 1）以提高產(chǎn)品形象和知名度為主。 （ 2）時(shí)間集中于旺季。 （ 3）以商業(yè)雜志為主（ 《 年輕上班族 》 、 《 天下 》 、 《 破 》 、 《 管理 》 、 《 統(tǒng)領(lǐng) 》 、 《 日本文摘 》 、 《 錢 》 等量齊觀； 輔以專業(yè)雜志（ 《 汽車 》 、 《 休閑 》 、 《 女性 》 等）。 ●廣播 以中、西流行歌曲節(jié)目為主，如 ICRT時(shí)段以凌晨 0： 00~12：00為主。在促銷時(shí)間，配合促銷活動(dòng)。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:21:4723:21:4723:213/9/2023 11:21:47 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:21:4723:21:4723:21Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :21:4723:21:47March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 21分 47秒 23:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 21分 :21March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 21分 47秒 下午 11時(shí) 21分 23:21: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:21:4723:21:4723:213/9/2023 11:21:47 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:21:4723:21:4723:21Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:4723:21:47March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 21分 47秒 23:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 21分 :21March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時(shí) 21分 47秒 下午 11時(shí) 21分 23:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:21:4723:21:4723:213/9/2023 11:21:47 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:21:4723:21:4723:21Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :21:4723:21:47March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 21分 47秒 23:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 11時(shí) 21分 :21March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 21分 47秒 下午 11時(shí) 21分 23:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴