酒店?duì)I銷第九章-資料下載頁(yè)
2025-10-15 23:43本頁(yè)面
【正文】 牌形象不能幫助新產(chǎn)品時(shí)，最好創(chuàng)建新的品牌。,需要考慮的問(wèn)題： 引入新品牌的風(fēng)險(xiǎn)是否足夠大？ 產(chǎn)品將持續(xù)多久？ 避免使用現(xiàn)有品牌是最好的選擇嗎？ 新產(chǎn)品所帶來(lái)的收益能補(bǔ)償建立新品牌的費(fèi)用嗎？,酒店的品牌策略 (4)品牌延伸策略：利用已獲成功品牌的聲譽(yù)，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品，也叫品牌擴(kuò)展。 ★兩種基本做法： ①縱向延伸——先推出某個(gè)品牌，成功以后再推出新的經(jīng)過(guò)改進(jìn)的產(chǎn)品；接著推出更新的產(chǎn)品。 ②橫向延伸——把成功的品牌用于新開(kāi)發(fā)的不同種類的產(chǎn)品。 (5)酒店名牌策略,四、酒店品牌化策略,★品牌延伸戰(zhàn)略有許多優(yōu)點(diǎn)： (1)一個(gè)受人注意的好品牌名稱能給予新產(chǎn)品即刻的認(rèn)知和較容易地被接受。它使企業(yè)更容易進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域 (2)品牌延伸節(jié)約了大量廣告費(fèi)，而在正常情況下使消費(fèi)者熟悉一個(gè)新品牌名稱花費(fèi)較大。,四、酒店品牌化策略,酒店的品牌策略,★品牌延伸戰(zhàn)略也有風(fēng)險(xiǎn)： (1)新產(chǎn)品可能使買者失望從而損壞對(duì)公司其他產(chǎn)品的信任； (2)原有品牌名稱可能不適用于新產(chǎn)品； (3)過(guò)度延伸會(huì)使品牌失去在消費(fèi)者中的特定的定位，出現(xiàn)品牌稀釋現(xiàn)象。,品牌稀釋現(xiàn)象 消費(fèi)者不再把品牌與一個(gè)特定的產(chǎn)品或類似的產(chǎn)品相聯(lián)系。,樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。24.10.2124.10.21Monday, October 21, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。04:59:4804:59:4804:5910/21/2024 4:59:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2104:59:4804:59Oct2421Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。04:59:4804:59:4804:59Monday, October 21, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2124.10.2104:59:4804:59:48October 21, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月21日上午4時(shí)59分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。2024年10月21日星期一上午4時(shí)59分48秒04:59:4824.10.21 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午4時(shí)59分24.10.2104:59October 21, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒04:59:4821 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午4時(shí)59分48秒上午4時(shí)59分04:59:4824.10.21 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。24.10.2124.10.2104:5904:59:4804:59:48Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒Monday, October 21, 2024 相信相信得力量。24.10.212024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒24.10.21,謝謝大家！,樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。24.10.2124.10.21Monday, October 21, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。04:59:4804:59:4804:5910/21/2024 4:59:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2104:59:4804:59Oct2421Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。04:59:4804:59:4804:59Monday, October 21, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2124.10.2104:59:4804:59:48October 21, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月21日上午4時(shí)59分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。2024年10月21日星期一上午4時(shí)59分48秒04:59:4824.10.21 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午4時(shí)59分24.10.2104:59October 21, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒04:59:4821 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午4時(shí)59分48秒上午4時(shí)59分04:59:4824.10.21 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。24.10.2124.10.2104:5904:59:4804:59:48Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒Monday, October 21, 2024 相信相信得力量。24.10.212024年10月21日星期一4時(shí)59分48秒24.10.21,謝謝大家！,
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