酒店營銷第九章-資料下載頁
2025-10-15 23:43本頁面
【正文】 牌形象不能幫助新產品時，最好創(chuàng)建新的品牌。,需要考慮的問題： 引入新品牌的風險是否足夠大？ 產品將持續(xù)多久？ 避免使用現(xiàn)有品牌是最好的選擇嗎？ 新產品所帶來的收益能補償建立新品牌的費用嗎？,酒店的品牌策略 (4)品牌延伸策略：利用已獲成功品牌的聲譽，推出改進型產品或新產品，也叫品牌擴展。 ★兩種基本做法： ①縱向延伸——先推出某個品牌，成功以后再推出新的經過改進的產品；接著推出更新的產品。 ②橫向延伸——把成功的品牌用于新開發(fā)的不同種類的產品。 (5)酒店名牌策略,四、酒店品牌化策略,★品牌延伸戰(zhàn)略有許多優(yōu)點： (1)一個受人注意的好品牌名稱能給予新產品即刻的認知和較容易地被接受。它使企業(yè)更容易進入一個新的產品領域 (2)品牌延伸節(jié)約了大量廣告費，而在正常情況下使消費者熟悉一個新品牌名稱花費較大。,四、酒店品牌化策略,酒店的品牌策略,★品牌延伸戰(zhàn)略也有風險： (1)新產品可能使買者失望從而損壞對公司其他產品的信任； (2)原有品牌名稱可能不適用于新產品； (3)過度延伸會使品牌失去在消費者中的特定的定位，出現(xiàn)品牌稀釋現(xiàn)象。,品牌稀釋現(xiàn)象 消費者不再把品牌與一個特定的產品或類似的產品相聯(lián)系。,樹立質量法制觀念、提高全員質量意識。24.10.2124.10.21Monday, October 21, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。04:59:4804:59:4804:5910/21/2024 4:59:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2104:59:4804:59Oct2421Oct24 加強交通建設管理，確保工程建設質量。04:59:4804:59:4804:59Monday, October 21, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。24.10.2124.10.2104:59:4804:59:48October 21, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月21日上午4時59分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。2024年10月21日星期一上午4時59分48秒04:59:4824.10.21 嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。2024年10月上午4時59分24.10.2104:59October 21, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月21日星期一4時59分48秒04:59:4821 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午4時59分48秒上午4時59分04:59:4824.10.21 一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。24.10.2124.10.2104:5904:59:4804:59:48Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024年10月21日星期一4時59分48秒Monday, October 21, 2024 相信相信得力量。24.10.212024年10月21日星期一4時59分48秒24.10.21,謝謝大家！,樹立質量法制觀念、提高全員質量意識。24.10.2124.10.21Monday, October 21, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。04:59:4804:59:4804:5910/21/2024 4:59:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2104:59:4804:59Oct2421Oct24 加強交通建設管理，確保工程建設質量。04:59:4804:59:4804:59Monday, October 21, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。24.10.2124.10.2104:59:4804:59:48October 21, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月21日上午4時59分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。2024年10月21日星期一上午4時59分48秒04:59:4824.10.21 嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。2024年10月上午4時59分24.10.2104:59October 21, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月21日星期一4時59分48秒04:59:4821 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午4時59分48秒上午4時59分04:59:4824.10.21 一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。24.10.2124.10.2104:5904:59:4804:59:48Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024年10月21日星期一4時59分48秒Monday, October 21, 2024 相信相信得力量。24.10.212024年10月21日星期一4時59分48秒24.10.21,謝謝大家！,
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